极简主义在招贴设计中的运用

极简主义在招贴设计中的运用

金言 白华龙

南京工业大学浦江学院 211211

摘要

极简主义作为当下大热的设计形式，从LOGO设计到包装设计在生活的各个方面都能见到它的身影。极简主义的出现与社会的转变、生活质量的提高、大众精神丰富有关。本文从历史角度和社会因素分析极简主义风格流行的原因。从招贴设计出发，根据经典案例进行分析当下极简主义招贴设计的形式，总结风格的设计主张，对要点进行梳理，并展望未来极简主义设计风格。

(南京工业大学浦江学院大学生创新创业训练计划项目资金资助，项目编号PJ20211390550)

关键词：极简主义、招贴设计。

随
着生活水平的日渐提高，人们在精神层面的需求也逐渐丰富。二战后，经历了战争痛苦的人们开始觉醒，努力为自己而活，与此同时，艺术上的成果、流派也百花齐放，极简主义便是其中之一。极简主义大概出现与上个世纪60年代的美国（介绍），最先开始活跃于绘画、雕塑等艺术造型领域。70年代紧急大萧条过后，西方经济出现停滞，大众开始思考自身的价值，艺术上不在追求“华丽”，“鲜艳”，反而精神上“世外桃源”一般的无欲无求，导致艺术家们开始创作更多化繁为简，“less is more”的作品，而后极简主义在80年代被尝试性运用在建筑上。曾经金碧辉煌繁华的宫殿，如今被白墙所替代，现代的极简主义建筑被广泛运用在大型城市建筑上，和私人住宅，极少的装饰衬托出更重要的人的行为习惯。“房子”作为实用物体，有它的实用价值。在消费主义当道的现在，极简主义不难视为对其的一种对抗，简约简单的生活更能表达出丰富的内在精神情感。如今极简主义十分流行，似乎成为许多人生活的一部分，在各个领域表现其独特的优势。极简主义在招贴设计中，一直被广泛运用。奥运年作为人类力量巅峰较量的平台，在设计上也展现出了当时的最高水平，其代表着的是一个国家一个城市。1964年的日本东京奥运会的招贴设计，无疑是一张递向世界的完美名片。放眼整张海报极其简单，一个红圆圈和少量的文字信息，其余的全是留白，但却完美的把信息和美全部表达的清清楚楚。红色圆圈代表着日本的国旗，占整幅画面的较大部分。高饱和度的红色醒目而大气，一个沉稳大气、有着强烈意识的民族、国家在一个圆中体现的淋漓尽致。视线向下方转移，深黄色的文字传递着简短的信息“事件”“地点”“时间”，靓丽的颜色，不会过度饱和，配合着无衬线字体没有喧宾夺主与“大红圆”搭配显得相得益彰毫不突兀。东京也被这场盛会、这套招贴设计赋予了新的内涵，“年轻”“现代”成了他的代名词，在上个世纪日本经济泡沫前，甚至得到了“东亚小纽约”的称号，银座中心也一度与时代广场相媲美。
优秀的招贴设计可以升华任何产品，浓厚的文化用极简主义招贴的方式表达更具有现实意义，极简主义作为现在大热的一种艺术风格，更贴合现在当下的快节奏生活，简单的几何图形表达出美感可以大气磅礴也可以小家碧玉，少而不简单。信息文字经过简化提炼出关键的信息被人们一眼记住。
在信息化时代如何用一眼让他人记住是十分重要的，简单的图形、关键的文字信息，极简化的设计十分符合这一要点。下班之余在地铁上、在手机的广告、在闪烁的大屏幕里，要让看客心向往之。极简风格招贴图案大多简单，鲜艳的颜色，大量的留白，以几何几何拼贴为主，辅以简单精炼文字。首先招贴的主题要明确，这对设计者有很高的要求，被设计目标往往都不会只有一个特点，极力想表现全部会导致画面设计元素过多，排版杂乱无章，缺乏视觉中心。如何抽丝剥茧提炼关键性元素是一个考究的问题。设计师可以提取一处或者几处具有代表性、辨识度高的文化特点着重表现。例如城市招贴，不论是标志性建筑还是具有当地特色等美食都可以作为表现主体，例如（海报1）美
国纽约市的城市海报，整体颜色橙灰色为主和协统一，主体选择了城市代表建筑“自由女神铜像”几何拼接表现出了大体结构，一个具象的自由女神就表现了出来。背景加以城市建筑强化特点，大量的建筑也表现出了纽约都市的繁华。没有复杂的词藻，无衬线城市名称点明主体。人是视觉动物，不同的形状不同的颜色给人不同的情感。（海报2、3）。冷静沉稳的蓝色，热情强烈的红色。在设计招贴时要考虑被设计者的


文化、特点与颜色情感相对应。有的时候也会选择颜色给一个不具象名词，赋予其情感。颜色可以给予画面整体奠定基调，合适的颜色能给作品增色。社会的进步也给了大众展现自己的机会，不同的性格有不同的颜色，人们可以选择喜欢的颜色装饰自己，同时积极向上的社会风气使得鲜艳明亮高饱和度的颜色备受欢迎。环保、信息化作为近几年发展的热点，新绿和亮蓝被更多的选择，给人眼前一亮的感觉，同时长时间在昏暗的环境中工作，鲜亮的颜色可以让人放松心情。
能否抓住看客的眼球，除了颜色，和设计图形也密切相关。一张优秀的极简主义招贴画面的主体要有强的冲击力，可以代替文字传递信息，让图形说话，让大众思考。好的图形设计，在画面中自然不跳脱，会使人无意识的开始思考，留下深刻的印象，甚至事后还在回味。（海报4、5）优秀的图形离不开设计者的巧思，如同密语一般，初看会不解，再次看会赞叹设计的巧妙。（kb海报）整幅作品在黄色背景上进行创作，一条斜线向下切于画面中上方，线中渗出丝丝血迹

。海报完美融入了电影《杀死比尔》的各种经典要素。黄色是电影的代表色，电影中挥舞刀剑的暴力情节被一条直线划痕完美概括，渗出的血迹不仅透露出电影中大量的暴力镜头更给画面赋予了冲击力。在招贴中要将素极简化展示在方寸纸间，这对设计者的想象力、准确的构思提出了更高的要求。同时力求用简单的图形传递出尽可能多深刻的内涵，设计师传达的越深入，与大众在精神上的共鸣也就越多。
最后极简主义招贴少不了的文字介绍，不像其他风格的海报可多可少，极简主义招贴图像的意义大于文字，就像谜语最后的答案，文字只是进行茅塞顿开般简短的补充。字体没有限制，无衬线字体居多，字小，不在视觉中心常位居画面角落。除了解释意义，文字也有一定丰富画面的作用，极简主义海报大量的留白，经常出现画面不平衡的问题，合适的文字可以对画面补充，使得整体不至于那么“空”。这一点与中国古代国画有异曲同工之处，“字画书画疏处可使走马，密处不使透风。”不同样式的文字也有不同的效果，表达重要信息的文字，如标题稍大、加粗，使其区别的其他文字，在画面中作为第二视觉中心存在。极简主义招贴的文字旨在配合主体，配合画面，因此主体在画面不同的地方其作用也有区别。主体在画面中间，文字可以平衡画面，限定视线范围，使主体更加突出；主体在非中心，文字在平衡画面的同时引导视线，如同开幕一样，先报幕，再演出。文字是招贴中不可或缺的一部分，是使得画面稳定和谐的工具之一。
极简主义作为现代设计风格的代表之一，区别于传统设计风格，设计作品不再是单纯输出方式，极简主义设计在表达想法的同时，更包容大众的精神情感。一幅画不偏离主题的设计作品在在原有的基础上会有许多不同的解读，这也是极简主义招贴设计师所追求的。信息化社会生活充斥着无用的信息，经过设计师高度概括凝练的极简主义作品更容易直接表达看法，让人们看清本质。同时清新干净的画面潜移默化的会引导社会向自然简单的生活发展，拒绝奢靡之风、消费注意。极简主义招贴因其独特的属性，未来会有功能化的趋势，其简单寡淡的设计风格，可能在商业上不会有特别突出的作用，在公益招贴、反战主题招贴等情感强烈领域有长足发展。