大数据时代网络媒体的新闻生产与传播模式研究

大数据时代网络媒体的新闻生产与传播模式研究

石磊

中国新闻社，山西 太原 030031

摘要：随着社会的不断发展，各行各业都在经历着时代的变迁，网络媒体也在变迁中不断改革和创新。在大数据时代的影响下，网络媒体的新闻生产与传播模式都发生着巨大的变化。本文以大数据在网络媒体中的应用价值为切入点，系统阐述了网络媒体在大数据的影响下新闻生产和传播模式的变革，并提出了具有针对性且科学合理的变革策略。

关键词：大数据；网络媒体；新闻生产与传播；模式变革

在社会经济和科技的飞速发展下，各行各业都经历着从传统的信息时代到目前的大数据时代的巨大变迁，网络媒体也在巨大变迁中不断迎来新的挑战与变革。其中，网络媒体的新闻生产与传播模式也在向更加直观多样及个性化等方向发展。

由于大众对新闻信息的需求多种多样，这就要求目前的网络媒体要更加注重大众的个性化需求，利用大数据技术来改革和创新新闻的生产和传播模式，从而为网络媒体创造出具有更大价值空间的新闻信息。与此同时，网络媒体在新闻生产和传播的过程中能让大众产生情感上的共鸣是吸引大众注意力的重要举措，只有成功地吸引了大众才能增加网络媒体的经济效益。那么，网络媒体如何才能让大众产生情感上的共鸣，这就需要借助目前的大数据技术，通过大数据技术对大众用户进行准确的社群划分，掌握大众用户的个人特色和多样化需求，同时利用大数据技术将新闻信息通过可视化、模拟情境等方式呈现出来，从而带给大众更多的视觉和感官体验，让大众能够实现全景式甚至是浸入式的用户体验，在精神层面切合大众的心理特征，进而引导大众产生更多的情感共鸣，以此来达到吸引大众用户注意力的目的。

一、大数据在网络媒体中的应用价值分析

首先，网络媒体应用大数据技术可以呈现较好的视觉效果。网络媒体在大数据时代的影响下，除了运用文字、图像、音频等基础的新闻信息传播途径，还利用大数据技术将新闻传播内容制作的更加立体和直观。如运用3D技术将新闻信息的内容通过立体的动感画面呈现出来，让大众用户有更好的视觉体验，从而达到吸引大众注意和关注的效果；第二，网络媒体应用大数据技术可以使新闻信息的传播趋向于移动化。在大数据时代，移动网络已经成为人们日常生活中不可或缺的部分，人们通过移动网络可以选择自己想了解的新闻事件和信息，并发表自己的看法，还能通过移动网络将身边所发生的新闻事件和信息发布出来，让更多的人在不受时空限制的条件下了解更多的新闻信息；第三，网络媒体应用大数据技术可以为大众用户提供个性化服务。通过大数据技术的应用，将网络媒体的新闻信息进行数据解读、网络互动及情境虚拟等来吸引大众的注意力和关注度，从而达到网络媒体新闻信息价值实现最大化。由于互联网技术的不断革新，网络媒体在大数据时代的影响下，新闻信息的传播可以不受时空的限制，移动客户端可以根据用户的地域、需求及爱好等进行数据分析，从而为用户提供具有针对性且符合个性化需求的新闻信息，同时大数据技术的应用，还可以将网络媒体的新闻信息进行实时地更新，以满足用户随时随地都能获取最新的新闻信息及动态。网络媒体应用大数据的分析技术可以掌握大众对新闻信息的特异个性化接受需求，从而为用户提供专属的个性及定制类服务，以提升用户体验的满意度；第四，网络媒体应用大数据技术可以实现新闻信息传播的互动性。在大数据时代，每个人都能参与到新闻的传播过程中，可以将感兴趣的新闻信息转发给身边的人，并对新闻发表出自己所持的看法，也可以将身边发生的新闻事件随时随地分享出去让更多的人了解和关注，从而实现各时间、各地域的人们大众之间新闻信息的传播与互动，这样网络媒体新闻信息的传播就形成了系统的社交化模式，进而为网络媒体带来更大的经济效益。

二、网络媒体在大数据时代影响下的新闻生产变革分析

（一）网络媒体的角色转变

首先，在大数据时代新闻信息流的主导角色已发展为多元化。在传统的信息传播模式下，通常是网络媒体单向地将新闻信息传播给大众，大众也只能被动的接受，网络媒体一直担任着信息流传播的主导角色。然而，在大数据时代的影响下，网络媒体的信息传播具有互动及个性化服务，网络媒体将根据用户的实际需求和用户的互动反馈等大数据分析来不断改变新闻信息的传播内容，使网络媒体从最初的信息传播主导角色转变为依据用户实际需求的信息推送和制定专属服务的信息流服务者。与此同时，网络媒体为了生产出具有更大经济效益的新闻信息，就要全方位地掌握和关注大众用户所关心的热点话题，在热点话题的主导下去生产能让大众用户产生情感共鸣的新闻信息，以此来获取大众用户更多的关注度和注意力。其次，网络媒体已将大众用户进行社群关系划分。网络媒体在大数据时代的影响下，已经摒弃传统的盲目推送新闻信息的模式，而是根据用户的职业爱好、行为习惯等将用户进行细致的划分，从而确立不同用户的社群关系圈，网络媒体可以根据不同的用户社群进行针对性的信息推送与互动，让大众用户有更针对性的选择和良好体验，从而吸引大众对新闻信息的注意力和关注度，进而实现网络媒体对新闻信息利用价值的更大化。

（二）新闻生产路径的变革

首先，网络媒体应用大数据技术来对新闻生产进行开源与节流。在大数据时代的影响下，网络媒体可以根据大众用户关心的热点话题与其他行业合作来进行新闻生产的开源，如采用众筹模式通过多方合作来推动热点内容的生产与制作运营，从而达到热点新闻价值的有效创造。同时网络媒体可以将新闻生产的主导角色交给广大受众，根据用户自身的爱好和需求来生产和制定具有针对性的专属信息服务，以满足用户的实际需求，从而避免了因盲目生产新闻而产生的高额成本，实现了网络媒体新闻生产成本的有效降低。

第二，通过跨界整合形成平台媒体来进行新闻的有效生产。在大数据时代的影响下，网络媒体应用数据技术对用户需求进行细致分析，将媒体与其他的用户平台进行有效的针对性整合，利用各平台的整合资源来进行新闻的有效生产，同时整合后的平台媒体既是新闻信息的传播者又是信息的提供者，通过对整合平台的用户数据分析来生产符合大众用户实际需求的个性化新闻信息服务。

第三，全景式新闻体验。在大数据时代的影响下，网络媒体的新闻信息获取方式更加趋向于碎片化，而碎片化的新闻信息不利于大众用户的感官体验，将碎片化的新闻信息生产成具备全景式体验的新型模式，将会使大众的感官体验水平不断提升，同时用户可以根据自身的个性化需求来寻求具有情感共鸣的全景式信息获取体验，让用户有更加强烈的新闻信息获取欲望和分享冲动，从而实现了网络媒体新闻生产效益的最大化。

第四，直播互动的社交模式。随着移动网络的不断普及和直播门槛的大幅降低，使得大众用户随时随地都能进行直播社交。那么，网络媒体在大数据时代也从传统的专业新闻信息直播转变为大众可以随时随地参与的互动模式，极大程度地增强了大众的参与热情，更容易让大众产生情感上的共鸣，同时新闻内容的生产与传播也可以突破时空的限制，实现了网络媒体与受众的实时互动交流，最终达到新闻生产的个性化。

第五，新闻生产趋向于数据化。在大数据时代的影响下，网络媒体的新闻生产更加趋向于数据化，通过数据分析来精准地了解和掌握大众用户的个性化特征，从而生产出符合大众个性需求的新闻信息，同时用户也可以在数据化新闻中了解到更多的数据信息，以丰富用户的各方面体验。因此，数据新闻不仅可以满足用户的多样化个性需求，又可以使用户获取更多新闻背后的数据信息，让大众有更好的直观性体验。

（三）新闻生产营销模式的变革

在大数据时代的影响下，网络媒体已经从传统的新闻信息主导角色转变为满足大众个性化需求的信息服务者。首先，新闻生产的营销更加注重趣味性。网络媒体发现新闻生产的趣味性对于吸引大众用户的注意力是非常关键的，目前趣味性新闻生产已成为网络媒体营销的主打方向，新闻生产的趣味性在某种程度上是切合大众审美层次的，更容易让大众用户产生精神层面上的共鸣，可以让大众用户愉快地接受和选择所需的新闻信息并进行实时地分享和传播；第二，新闻生产营销过程中设置用户利益。通过大量的网络媒体营销数据分析，新闻生产的营销离不开用户的切身利益，通过设置对用户切身利益相关的举措来增加用户的参与积极性，如采用结合用户切身利益的原则如抢红包、红包雨等方式来吸引大众用户的参与和互动，从而实现用户对新闻信息的有效获取与传播；第三，新闻生产营销过程中更加注重与用户的实时互动。由于在大数据时代的影响下，网络媒体已转变成大众获取新闻信息的服务者，要实时关注大众用户的体验与反馈，媒体可以利用互联网技术实现与用户的实时互动，如通过弹幕的方式来提升用户的参与积极性等，在互动的过程中不断了解和精准掌握用户的实际需求，从而不断改进和提升新闻生产的个性化服务水平，进而实现用户对信息获取体验满意度的有效提升。第四，新闻生产更加注重用户的个性化需求。由于网络媒体可以根据用户的实际需求数据分析来制定个性专属信息服务，使得媒体的新闻生产营销模式更加趋向于个性化，通过挖掘用户的个性化特征来形成极具特色风格的新闻媒体，以培养和吸引更多的忠实用户。

三、网络媒体在大数据时代影响下的新闻传播模式变革分析

（一）传播主体和对象的变革

网络媒体受到大数据时代的影响，已不在单纯地作为新闻传播的主体，而是根据大众用户的实际需求推送具备个性化信息的服务者，依据大众的实际需求进行新闻的有效生产和传播，让大众的实际需求成为新闻信息流的主导角色，使新闻的传播主体更加多元化。在大数据时代，每个人都能根据自身的实际需求来获取新闻信息并分享自己的看法，也能将身边的新闻信息进行实时地发布与传播，这极大程度地激发了大众的互动参与积极性，大众已经成为目前信息流传播的主要参与者，将大众从传统的新闻被动接受者转变为新闻传播的主体和参与者。

（二）传播内容形式和效果的变革

传统的网络媒体新闻传播内容主要以信息为主，在大数据时代新闻内容的形式不单单是信息而更多的呈现形式是信息产品。随着大数据时代的到来，网络媒体的新闻传播内容就像研发产品要跟随大众用户的实际需求来进行调试和改进，将大众用户的个性化需求作为新闻生产内容的主要依据，以满足大众用户的情感共鸣和多元化体验。与此同时，网络媒体的新闻传播效果也从传统的静态形式变革为大数据时代的可视化传播，让大众在获取新闻信息内容的过程中有种身临其境的感官体验，在精神层面来满足大众的情感需求，更容易让大众产生情感的共鸣和强烈的分享欲望，从而实现了新闻传播的高效性。

（三）传播渠道的多样化

在大数据时代，网络媒体的新闻传播渠道也从单一的媒体自身传播到目前的移动用户多方位传播。在大数据时代，资源的跨界整合已经成为各行业发展的重要环节，新闻的传播渠道也在跨界资源整合的平台中变得更加多样，使得新闻传播趋向于移动化，通过大数据技术挖掘用户的潜在个性化需求，为网络媒体新闻传播创造出更大的价值空间。

四、大数据时代网络媒体的新闻生产和传播模式变革的策略分析

（一）新闻生产变革的策略

在应用大数据技术进行新闻生产变革的过程中，网络媒体要想实现新闻的高效益生产，还需要做好以下几个方面：首先，注重用户体验。在移动互联网普及的今天，网络媒体要生产高经济效益的新闻信息必须要更加注重用户体验水平的提高，将用户的切身体验和评价作为新闻生产的核心内容，只有对用户体验给与足够的关注，网络媒体才能不断改进和变革新闻生产的模式，在精神层面上满足大众用户的实际个性化需求，从而极大程度地吸引大众的注意力和关注度，进而为新闻生产创造出更大的价值和效益；其次，降低新闻生产成本。网络媒体在新闻生产的过程中生产成本的把控是整个媒体经济效益好坏的重要环节。通过大数据技术的应用，切实精准地分析出用户的个性化需求，从而全方位掌握用户关注的热点话题和容易产生情感共鸣的信息点，让用户担任信息流的重要引导角色，避免盲目地进行新闻生产而产生的高额成本，而是有针对性地进行新闻信息的有效生产，最终大幅度降低新闻生产的成本；第三，准确划分用户社群，进行新闻信息的精准推送。利用大数据技术，将大众用户进行精准地社群关系划分，掌握并嵌入用户的不同社群关系中，根据用户社群关系的不同而进行分类别的新闻消息推送或制定相应的专属增值服务，从而实现大众用户的个性化需求；第四，开展有效的沟通与互动。在大数据时代，网络媒体还要及时开展与用户的有效沟通和互动，通过便捷的方式实现与用户的及时沟通和实时互动，这样才能实时掌握用户的真正需求，从而实现新闻的有效生产，在满足用户的多样化需求的同时创造出更大的经济效益。

（二）新闻传播模式变革的策略

网络媒体在应用大数据技术进行新闻传播模式变革的过程中，要想达到良好的效果需要从以下几方面入手：首先，情境模式的引入。在新闻信息传播的过程中，引人入胜的情境将在极大程度上吸引到大众用户的注意力和眼球，同时可以在精神层面上切合用户的心理特征，要营造出有效的情境模式，让用户能够身临其境地去感受新闻传播的信息内容，并产生情感的强烈共鸣，让大众用户有良好的感官体验和强烈的分享欲望，从而实现新闻信息的有效传播；第二，浸入式体验。网络媒体应用大数据和互联网技术来构建用户的浸入式体验，为用户营造极为真实的新闻信息场景，如目前大火的明星来电等，让用户体验到真实的场景和情感，从而大幅度提升用户的参与积极性，以此来实现新闻的高效传播；第三，短视频传播。在大数据时代的新闻传播模式变革中，短视频模式的新闻传播可以将碎片化的新闻信息进行有效的衔接和联系，将不同时空和场景的新闻通过短视频的方式呈现出来，在降低新闻传播成本的同时也能增强新闻的整体可视感，让用户产生更多的话题和讨论互动。

结语

在大数据时代，网络媒体的角色发生了巨大的变化，通过互联网和数据技术将新闻的生产过程与大众用户的实际和个性化需求紧密联系，并跨界整合多方资源，构建全景式和直播互动的用户感官体验，以生产出满足用户多样化需求的高效益新闻信息。与此同时，网络媒体的新闻传播模式也在从单一的媒体主导到目前的多元化传播，实现了新闻传播的互动社交化，传播效果也达到了良好的可视化效果。虽然，目前网络媒体利用大数据技术在新闻生产和传播模式变革的过程在中取得了不错的效果，但是变革的路还很长，需要社会各界的不断关注和努力。

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作者简介：姓名：石磊（1984.10.30）；性别：男，民族：汉，籍贯：山西太原，学历：本科；中级记者 ；研究方向： 网络新闻及新媒体 报刊理论与实践方向