我国足球产业的现状及发展路径

我国 足球 产业 的现状及发展路径

龚雨薇

成都体育学院 四川省成都市 610041

摘要：足球是世界第一大运动，同时也存在巨大的经济效益。近年来，我国在体育市场的发展上呈现出的势头大好，足球已经不仅仅只是一项单纯的体育运动，而逐渐成为了一种复合型产业，足球产业链也正成为我国体育经济发展的一个重要组成部分。采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法为主要研究方法，基于我国足球产业在市场化背景下对社会经济的重要影响，结合我国足球产业的发展现状和未来发展过程中存在的机遇，提出几点发展要求，为相关从业人员提供参考意见。

关键词：足球产业；发展路径；现状

足球作为世界上最大的单项，受众范围广、影响力大、产值高，已经成为“世界第十七大经济体”^[1]。足球产业在经济发展过程中占据一定的地位，许多欧洲国家把足球产业这块蛋糕做的又好又大。然而于我国而言，体育和经济的必然联系不大，加上我国是传统的农业大国，足球产业在我国的发展较为落后，人们对足球产业的认识不足，使得足球产业对我国经济发展的刺激作用十分有限。以下基于市场化背景下，我国的体育经济快速发展，体育产业在国民经济中所占比重增加，分析我国足球产业的现状以及提出远景发展的相关意见。

1足球产业与社会经济发展的联动效应

1.1解决部分就业问题

足球产业的兴起与发展，增加了一部分工作岗位，例如足球俱乐部的增加，足球运动员、足球教练、足球裁判员以及从事足球管理的人员等的需求量扩大，从而在一定程度上缓解了一些失业人员找工作困难的问题。据数据显示，在足球产业发达的国家，运动员、教练员的收入比例在人均收入比重中处于优势地位^[2]。由此可见，足球产业的兴起，在一定程度上对社会经济产生了积极的影响。

1.2推动制造业的发展

我国一直以来是一个农业大国，制造业的在我国国民经济中所占比例并不突出。足球产业虽然在我国处于初步萌芽阶段，但是其产生的巨大经济效益是有目共睹的。近年来我国国产品牌在制造足球相关产品上也是广受好评，足球运动服装的大量生产与营销，拉动了国民的消费热潮。有数据显示，到2021年我国制造业在国民经济中所占比例上升至27.44%^[3]。足球产业的兴起在一定程度上刺激了制造业的转型与发展。

1.3推动建筑行业的发展

足球是一个大型的运动，场地器材的完整度对足球运动的发展起重要的决定作用^[4]。在足球运动发展较好的欧美国家，对足球配备设施的资金投入量大，以保障场地器材资源的良好。随着社会经济的发展，社会对足球运动的需求大大增加，这就加大了体育建筑业的发展势头，例如，球场、球馆的修葺。

2足球产业发展现状

2.1投资成本大

我国在足球运动上的投资比例明显大于大多数其他运动项目。但是这种高投资并不能使得我国的足球事业能向欧美足球发达国家那样，高投资高回报。数据资料显示，我国的在足球行业上的投资得到的回报低。这种高投资低回报，使得大多数资源规划分配不合理，出现浪费严重。

2.2产业结构不合理，缺少核心竞争力

在足球产业比较成熟的国家，形成了以足球赛事为核心的上中下三层结构^[5]。上层主要以赛事组织者为中心，给运动员制造参赛的机会。中层以新闻媒体为主，对足球相关赛事进行直播、转播以获得播放量与广告赞助等。下层以线下球迷买票观看赛事、购买相关体育产品等。这种上中下三层结构环环相扣，形成足球产业链的持续发展。但是，在我国这种产业结构发展并不理想。上层，我国足球赛事上缺乏顶尖的足球运动员和教练员；中层，媒体转播形式单一；下层，近1年多来我国受新冠疫情的影响，线下购票受到限制，足球运动产品制造业技术转型力度小，使得我国的足球产业缺乏核心竞争力。

2.3消费观念缺乏

我国人口基数大，总人口数量达15亿，原则上来讲，如此庞大的人口数量，对于各消费的推动作用是巨大的。但是，我国在足球相关产品上的消费上的数值并不高，大多数民众认为，足球运动项目的相关产品具有专业性，再加上足球运动赛事在我国的成绩一直不太突出，一部分家长只看到足球运动的强对抗性和容易造成运动损伤，这一系列原因导致消费层面还主要集中于专业球员、青少年训练俱乐部等。这种狭隘的消费层面在很大程度上阻碍了足球产业的发展。

3足球产业的发展前景

3.1互联网与足球产业结合

互联网技术的不断革新，给各个行业的发展都提供了无限发展的契机。在足球产中的作用更是意义重大，互联网的不断创新发展，推出更具有普适性的智能系统、APP等，扩大了足球赛事的直播、转播的途径，也扩大了相关产品的销售渠道。同时，电子竞技的发展与足球运动赛事相结合，进一步拓宽足球运动的人群基础。

3.2观众面不断扩大

我国人口数量多，这个优势为足球球迷、足球人口的壮大提供了人口基础。有数据显示，到2020年，我国对于足球运动的受访者的调查中，超过43%的人表示对足球运动的喜爱，在所有运动项目中排名第一

^[2]。这种庞大的球迷数量正在逐渐增长，说明足球运动的受众面扩大，潜移默化中又在一定程度增加足球运动相关产品的销售数量。

4足球产业的发展路径

4.1优化产业结构，提升核心竞争力

市场制度的不断完善，为足球产业在市场的发展提供了机会，优化产业结构，把上中下三层产业紧密联系，使之相互刺激，形成良性循环。优化上层赛事的组织与管理，生产更多优质的比赛。在足球产品的制造上，努力加快相关制造业的科技转型与创新，在保证产品质量的情况下，降低生产成本，提高产品的核心竞争力。下层加强产品的宣传，吸引更多的民众进行消费。

4.2培养高质量足球管理型人才

管理人员是企业运行的核心。足球产业如今缺乏专业的管理人才，这就需要培养更多高质量的管理人才。例如，可以从从事足球这一专业的高校学生上进行培养，学校可以开设相应的管理类课程，充分调动一切可利用资源。

4.3正确引导大众的消费观念

群众是产品消费的基础，在源头上对足球运动进行正确的宣传引导。努力做到政府、学校、社会机构、电商网络共同构建。政府可以下发学校，向学生正确宣传足球运动的各方面优点，加大对足球项目的资金投入。社会机构可以开办训练俱乐部，增加足球场地的利用率。电商网络推出更优质化的产品，以吸引消费者。

参考文献

[1]李荣日,刘宁宁.我国足球产业生态链研究:理论模型与通路创新[J].北京体育大学学报,2020,43(11):42-54.

[2]严廷杨.中国足球经济发展现状及前景分析[J].营销界,2021(08):23-24.

[3]曾正家,张德利.足球俱乐部改制背景下足球产业发展困境及对策[J].通化师范学院学报,2021,42(06):100-104.

[4] 徐伟康,楼宇广.“互联网+”下中国足球产业的创新发展和未来[J].山东体育科技,2020,42(01):16-20.

[5]姚继伟.我国足球产业发展制约因素分析与对策研究[J].沈阳体育学院学报,2012,31(05):41-43.

[6] 高明琪.足球产业对经济发展的影响与作用研究[J].营销界,2019(33):134+138.