现代视觉传达设计中传统视觉符号的渗透策略分析

现代视觉传达设计中传统视觉符号的渗透策略分析

冯慧敏

南昌大学 江西省南昌市 330031

摘要：在视觉传达设计中需要用到大量的传统文化元素，以此丰富其内容，确保其作品可以有效被人们接受和认可，由此可见传统文化对视觉传达设计有着重要的作用，进入到现代社会后，人们的审美需求都发生了比较大的变化，不在单一从表面物质出发去欣赏设计作品，更加注重情感和情绪表达，对此在现代视觉传达设计中也需要积极借鉴传统视觉符号，以此丰富视觉传达作品内涵，提高设计水平，对此本文主要浅谈现代视觉传达设计中传统视觉符号的渗透策略。

关键词：现代视觉传达设计；传统视觉符号；渗透策略

引言：

在传统文化中含有一些地域特色的文化符号，其不仅对当时社会有着重要的影响，也会信息技术发展的今天社会也有重要的影响，在现代视觉传达设计中，传统视觉符号中的美学思想可以有效影响人们的审美观念，对此，在现代视觉传达设计中也需要积极渗透传统视觉符号，以此增加传统文化特色，发挥传统视觉符号的价值，更好的为大众服务。

1. 传统视觉符号的价值

中国传统文化历史悠久、一脉相承，在不断流传和创造中形成了具有地域特色、时代特色的传统文化符号形式，这些符号形式寓意深刻，逐渐形成了中国传统视觉符号，在该符号中既包括客观事物，也含有完整的思想体系，是中华传统文化的伟大结晶。传统视觉符号是在中国文化历史上不断被创造，不断被发现形成的，其有着独具特色的审美价值和丰富的文化内涵，是中华民族伟大劳动者的想象力和创造力的具体表现，是中华儿女价值观与人生观、世界观的直接汇聚^[1]。

2. 传统符号对现代视觉传达设计的作用

视觉传统设计来起源于西方，进入到中国后，在中国得到了较快的发展，中国传统符号的图像化也是视觉传达设计中国化的具体表现，在此过程中，需要由不同时代的设计师们共同努力、不断借鉴、创新。对此，中国传统符号认知度较高，符号化特点显著，传统文化、符号文化总既有视觉设计中的图形特点，还有其他方面的优点，其是一种文化的载体，是人们高度认同的客观事物。但是，视觉传达设计概念融入中国总体时间较短，经历了多个学习阶段，当前正处于发展、引用的过程中，在此过程中，还包含着对西方设计理念的照搬、复制，缺乏对中国国情，传统文化特点的反思，无法彰显中国设计的个性特色，对此，需要我国加强对视觉传达设计的反思和分析。由此可见，传统视觉符号是现代化视觉传达设计的思想渊源，其为现代化传视觉传达设计指明了方向和设计思路。传统符号对视觉传达设计有多方面的影响，比如国画和书法中的审美观念和浓厚的思想意境，还有民间剪纸、雕塑等过程中的工艺技法和创作方法，尤其是中国传统美学思想中的“以白当黑，以少用多的”思想理念。且在雕刻艺术中的“密不透”风的规划策略，都可以看出传统文化中的视觉符号对视觉传达设计有着重要的影响。正是在此影响下，中国传统符号文化寓意深厚，促使我国视觉传达设计和西方视觉传达设计趋于异同，有着属于自己的个性化创作思想，并在不断发展实践中有效突破了自然主义和形式主义的限制，提高了其美感，最终形成了独具我国自身文化特色的视觉传达^[2]。

3. 现代视觉传达设计中传统视觉符号的渗透策略

1. 以观众心理需求为起点

随着西方文化在中国的渗透，促进了中国视觉传达设计的不断发展，各种新颖的表达方式逐渐被大众所接受，但是在传统的视觉形象刻板印象下，人们出现了视觉疲劳，为了有效激发人们的兴趣，满足人们的需求，需要设计师们采用各种新形式、新元素来激发人们的视觉情感。对此，可以将传统视觉符号融入到现代视觉传达设计中，以此激发人们本土审美情趣，促使视觉传达本土化发展，有效满足人们的视觉审美需求。比如，我国著名的设计师就曾经用传统水墨画风格进行视觉传达设计，让视觉传统设计作品体现出了强烈的东方文化韵味，在此影响下，促使视觉传达设计作品更容易被人们关注，让人们自觉沉浸其中，产生一种强烈的归属感。此后在设计理念和创作手法的不断应用中，逐渐在国际上形成了一种新兴、个性的创作手法，最终有效带动了全球平面设计的发展，设计师将传统文化元素融入到现代设计中，可以彰显天人合一思想，并利用传统的术创作手法，不断进行实践、探索、设计、反思。

2. 以文化观念为核心

在不同地区，文化背景、时代特点各有不同，因此也会产生不同的审美需求，中国人的审美需求和传统文化有着直接的关系，比如，早期中国文化具有含蓄内敛的特点，但是现代化的设计过于简单、喧哗，导致传统文化的内敛，含蓄情感逐渐淡化。但是中国其他的文化观念内涵丰富，对此，还需要设计师们不断挖掘、分析，将其融入到现代视觉传达设计中，以此彰显设计作品的文化信息、文化内涵，有效增强中国人的文化认同感和凝聚力，最终创造出独具我国特色的视觉传达作品。比如，我国的设计师陈汉民就设计出了中国工商银行的标志，在其原有的标志符号中融入了传统文化视觉符号，并引用了中国传统自然和谐一体的思想，将公字设计成为正负形符号形式，以此丰富了视觉传达作品的文化内涵，有效彰显了作品的文化气息，通过一种特殊个性的符号形式，促使工商银行标志更容易被观众所接受和认可

^[3]。

3. 以思想提升为落脚点

众所周知，文化既是民族的，也是世界的。对此，中国视觉传达设计也需要依靠文化。中国传统文化不断发展。中国文化传统文化历史悠久，博大精深，已经渗透到了多个行业中，尤其是在现代化视觉传达设计中，更需要引入文化思想，文化理念不断升华。传统文化思想，以此传播传统文化意蕴和内涵，最终明确传统文化的落脚点，更好的升华传统文化思。

4. 结束语

总之，随着社会的不断发展，人们的审美需求也不断变化，对此也需要不断创新视觉传达设计理念和手法，基于传统文化符号来进行设计，以此丰富设计内涵和艺术文化气息，促使视觉艺术和传统文化深度融合，以此为观众提供一种更加个性、生动的形象。且在传统视觉符号影响下，可以彰显视觉传统设计的中国特点，有效符合我国国情，提高设计水平，满足人们的需求，更好的推动视觉传达设计的不断发展，推动传统文化的不断发展。

参考文献

[1] 王静. 现代视觉传达设计中传统视觉符号的渗透策略分析[J]. 美术教育研究, 2019(12):1.

[2] 郝彦霞. 从"网络表情"看现代视觉传达设计中符号思维的新趋势[J]. 大众科技, 2018, 20(1):4.

[3] 魏桐. 视觉传达设计中的视觉符号设计与表达分析[J]. 艺术品鉴, 2019(2Z):2.