创意摄影在平面广告中的重要作用

创意摄影在平面广告中的重要作用

向峥

武汉华夏理工学院 湖北省武汉市 430000

摘要：平面广告是一种重要的广告形式，其把产品的功能特点采用一定的手段和方式转换成为视觉元素，使消费者可以有更加深入的了解和认识。摄影是平面广告中一种重要的表现方式，在真实反映商品外部特征的同时还有效地激发了受众的兴趣，实现了良好的宣传和推广效果。创意摄影是近年来比较火热的一种摄影方式，摄影者运用独特的摄影语言和创意思维呈现前所未有的景象，虚幻表现真实景象、直观展现产品特征等是创意摄影所具有的显著优越性，创意摄影也逐渐成为了平面广告的重要组成部分和最有效的表达方式之一。

关键词：创意摄影 平面广告 作用 设计

平面广告是一种重要的广告形式，其把产品的功能特点采用一定的手段和方式转换成为视觉元素，使消费者可以有更加深入的了解和认识。摄影是平面广告中一种重要的表现方式，在真实反映商品外部特征的同时还有效地激发了受众的兴趣，实现了良好的宣传和推广效果。创意摄影是近年来比较火热的一种摄影方式，摄影者运用独特的摄影语言和创意思维呈现前所未有的景象，虚幻表现真实景象、直观展现产品特征等是创意摄影所具有的显著优越性，创意摄影也逐渐成为了平面广告的重要组成部分和最有效的表达方式之一。

一、创意摄影的特征

创意摄影在摄影领域占据着重要的地位，在一定意义上是摄影艺术的先锋。不管是风光摄影，还是人文摄影，亦或是传统的人像摄影等摄影类别与创意摄影相比较而言都存在着一定的差异性，创意摄影在画面上较为夸张，更加注重摄影者情感和观念的传递与表达，往往运用创造性的思维进行艺术的加工和拍摄。

1.创新性

创新是创意摄影的追求，也是创意摄影的灵魂，缺少了创新创意摄影也就失去了意义和价值。创意摄影要求摄影者要充分运用智慧的头脑打破传统摄影所存在的束缚和桎梏，将新技术、新创意、新材料融入到摄影艺术创作中，通过具有创新性的图片信息来吸引受众的注意，激发受众的兴趣和热情。

2.数字化

现代科技的进步，促进了图像处理软件的产生，可以让照片呈现出意想不到的良好效果。创意摄影的发展也是以科技为依托的，创意摄影数字化可以创造出令人震撼的视觉效果，极大的提升了作品的艺术表现力和感染力，更加容易引发受众的情感共鸣、激发受众的兴趣。

3.情感化

情感是摄影艺术创作中不可或缺的要素，也是摄影艺术创作的突破口。创意摄影是摄影艺术的重要组成部分，是摄影的一个独特类别，相对于传统摄影中的具体形象的“再现”，创意摄影更加注重“表征”，更追求运用象征的、意象的、超现实主义表现手法来体现和表达摄影艺术创作者的内心思想和情感，因此，创意摄影具有鲜明的情感化特征。创意摄影作品中的画面元素与所要表达的内容之间并不存在较为紧密的联系，也不具有直接的因果关系，其更注重与受众在情感上的共鸣，给受众留下了充分的联想和思考和空间，可以使受众更好的体会摄影艺术创作者所要表达的情感以及作品的主题。

4.艺术化

创意摄影作为一种新的摄影门类，在其发展的过程中不但受到了各种表现形式的影响，也受到了不同艺术形式的影响。创意摄影创作中对于设计素材修改再创造的过程也是艺术加工和修饰的过程，通过艺术化的表现手法在表达摄影艺术创作者情感、突显创作主题的同时也提升了作品的艺术表现力和感染力。

二、创意摄影在平面广告中的重要作用

创意摄影在平面广告中的应用在一定程度上提升了广告的创意性，使得创意摄影成为了平面广告的重要组成部分。创意摄影不但要求摄影者要具备高超的摄影技术，还要具有智慧的头脑和与众不同的构思方法，只有这样才能拍摄出具有创意的照片，才能更好的达到创意构思表达的目的。现如今，平面广告不但越来越注重视觉上的美感，而且也越来越注重运用元素的巧妙结合实现广告设计风格的创新型和独特性，创意摄影和平面广告的有机结合不但使现代平面广告的表现方式更加多元化，同时也极大的拓展了摄影艺术创作的空间。一个优秀的平面广告设计作品是摄影、创意、表现方法等多种设计语言的完美融合，是需要按照一定的秩序结构进行组合从而呈现的整体效果。摄影和广告从根本上而言是相互影响、相互渗透的，二者在实质上是相辅相成的关系，都是以创意作为其灵魂，都需要艺术的加工和修饰，同时也都需要现实与构思的有效结合，进而为人们呈现真实的影像。创意摄影与平面广告融合的目的是在以图像的形式将广告创意转化为视觉元素的基础上为人们传递简洁明了、准确的信息，并利用艺术的手段来实现良好的宣传和推广的效果，进而促进广告目标的实现。

三、创意摄影在平面广告中的创新应用

1.创意构思

如果说详细的前期策划是整体创作的必要前提，那么完整的创意构思则是创作顺利进行的基础。摄影艺术创作者不但要深刻理解创意摄影内涵，还要深入了解创意摄影和平面广告之间的关系，同时对于广告摄影的表现形式也要有充分的认知，只有这样才能更好的进行详细的前期策划和完整的创意构思，才能更好的实现创意摄影在平面广告中的创新应用。设计者可以通过对创意摄影素材和实例的收集、整理来深入分析和了解创意摄影在平面广告中的具体融合过程，并在此基础上完成创作构思的整体框架，进而为实现创意摄影在平面广告中的创新应用奠定基础。

2.素材拍摄

创意构思是实现创意摄影在平面广告中的创新应用的基础，在做好前期准备之后，创作素材的拍摄也尤为关键。素材的拍摄要和创意构思进行充分的结合，无论是拍摄时段、还是拍摄场景，亦或是拍摄方法都要与创意构思相契合，通过不同的拍摄表现形式以及多种表现手法增强平面广告的艺术表现力和视觉冲击力，在满足受众心理诉求的同时激发其兴趣，从而实现良好的广告宣传和推广效果。

四、结语

广告摄影在现代社会中无处不在，创意摄影在平面广告中的应用不但开拓了平面广告的表现形式，而且也拓展了创意摄影的表现空间。伴随着摄影艺术以及广告设计的不断发展，创意摄影在平面广告中的应用会越来越深入，创意摄影在平面广告设计中也会发挥出日益重要的作用。

参考文献：

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[2]金依萍,姚志明.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[J].现代营销,2016,(12).194.

[3]周俊,戴伦.组图创意摄影与系列平面广告设计[J].考试周刊,2015,(91).24-25.