传统时代与自媒体时代新闻传播对比分析

传统时代与自媒体时代新闻传播对比分析

冯克宁

枣庄日报社  山东枣庄277000

【摘要】互联网时代的到来和智能移动终端新信息技术的广泛应用，为传统媒体传播渠道带来了新的变化，促使新媒体应运而生，并且迅速在新闻传播领域得到普及，使得传统纸媒受到了很大的冲击。本文简单介绍了自媒体新闻传播的发展现状，并将其与传统媒体进行对比分析，探讨自媒体时代下，新闻传播的变化发展。

【关键词】传统媒体；自媒体；新闻传播

信息化的到来为各行各业带来了巨大的变革，无论生产技术还是管理方式都产生了新的多元化模式，其中尤以媒体行业最为明显，新闻传播的内容、传播者、受众和媒介都在发生变化。尽管传统媒体和媒体之间存在着显著的差异，但它们仍然是相互关联的。

一、自媒体概述

从传播学的角度来看，媒体主要被定义为信息的载体和传播媒介。而自媒体与传统媒体有着本质的不同，传统上，媒体主要是指报刊、电视、广播等，主要是传统媒体用以新闻传播的主要形式和物质载体。而自媒体主要以现代通信网络相关信息技术为基础，包括媒体硬件和软件，在数字技术领域具有先进的技术优势，以及更加开放和多样化的传播手段。例如，在自媒体时代中，他们的传播渠道非常多样化，包括微博、微信、QQ等自媒体平台，包括现在新兴的短视频平台。因此，自媒体成功拓展传播渠道，提高了传播的速度，同时亦加强了和读者观众的互动程度。

二、自媒体时代新闻传播的变化

（1）传播主体

在传统媒体时代，信息主要是面向政府机构、商业组织和社会团体，以及主要通过通讯员与新闻媒体记者收集和准备信息进行采集和制作新闻信息，尽管大多数媒体都有相应的联系专线，但是整体新闻信息采集的数量整体占比很少，联系专线的应用范围较窄，而且效率较低，借此收集资料是一种较狭窄和较不有效的手段，这也使新闻媒介不能真正面向广大民众，以期获得和发布全面的资料。从自媒体的角度来看，新闻工作者的工作已经不仅仅是信息的收集和制作，而需要密切关注世界上正在发生的各种现象与事件，加强观察能力，并应用现代信息技术，通过各种社交软件和渠道平台收集热点新闻，以及进行新闻传播，更加关注与传统媒体有本质区别的实时新闻报道，这种传播主体与传统的媒体传播形式有着很大的不同，逐渐从专业传播向多元化媒体转变，新闻媒体不再是垄断性的信息载体，而是逐渐转向大众，任何资讯讯息的接收者亦可担任新闻发布者，并可在网页平台上发布其附近发生的事情，定期传送资讯，缩短媒体与受众的距离，改变受众的性质，具有无所不包的特色。

（2）传播方式

自媒体时代中传播方式的变化非常明显，因为传统的印刷媒体主要以报纸、杂志的形式出版，也主要以纸质形式出版，但自媒体时代中的传播方式发生了很大的变化，使印刷媒体有机地融入网络信息技术，提高了媒体的多功能性。例如，新闻信息的采集和内容的整理、发布手段与技术越来越多样，传播渠道也越来越广泛，包括听和说之间的联系也越来越广泛，将多种智能化移动终端作为新闻传播的媒体，使得传播渠道和传播方式更加多元化。新闻部不再单纯以收集和发布信息作为其工作的主要组成部分，而是将信息有机地结合起来，从而使新闻检索和分析形成一个完整的新闻报道模块。此外，还增加了评论功能，在一定程度上，它是传统纸质媒体传播格式的创新，在保持传统媒体优势的基础上，还与网络互补，构建了更完善的媒体传播网络。

三、新闻传播深度分析

（1）传统传播主要经历三个发展阶段

第一阶段，初选，专业传播者（记者、编辑等）通过对生活的观察、时局的把握，选择日常生活中的事件，观察生活，确定情况。职业传播者保留了那些拥有新闻价值的事件，并排除了不具有新闻价值的事件，然后对那些仍然有效的事件进行检查、艺术处理、创意并创建新闻稿。

第二阶段，二次选择，在这样做的同时，专业媒体工作者会重新选择新闻稿，保留符合其编辑准则、不损害国家利益的新闻稿，这些新闻稿已经进一步重新设计和重新设计成新闻稿，不能继续在其渠道外传播。

第三阶段，反馈阶段，成功处理的新闻材料被放在新闻传播渠道，并传送给受众。受众根据自身的教育经历和经验，对新闻或新闻作品本身反映的事件进行评价，进而影响内容、传播方式等。

（2）自媒体以来的新闻传播过程

媒体的变化使自古以来的民众有了更多的表达方式，也在一定程度上损害了传统媒体的权威性，这也与传统媒体有着本质的区别。在自媒体时代，网络信息成为新闻的主要来源。在新闻传播过程中，从一个媒体节点通过多个环节传播信息，在网络上掀起了一股汹涌的浪潮，产生了集聚效应。

自媒体时代的新闻传播过程可以简单地描述为：网络中的一个节点发出新闻信息，部分人对其进行小规模响应。一些知名的社会人士参与了宣传活动，粉丝们纷纷效仿，转发和评论可能在更大范围内引起轰动。粉丝和公众人物之间形成了一条封闭的链条。

四、新闻传播广度分析

（1）传统时代新闻传播规模的分析

有两种传统的新闻传播模式，一种是新闻传播者选择事件并进行处理，使其成为新闻，一小部分人口参与传播，对知名人士产生影响。由知名人士接收及发出讯息，然后受众作出反馈；另一个是高度循环往复的过程（奥斯古德-施拉姆模式），双方既作为传播者又作为接受者交换角色，但是接触媒体使用群体和邻近群体等人群的机会有限。

（2）自媒体时代的新闻传播情况

由于自媒体的介入，新闻传播的领域越来越广。媒体平台众多，新闻传播的路径从单一节点转变为多种节点，相互碰撞、融合，共同影响沟通的方向和趋势。在这些节点中，记者、政府、公众人物、互联网用户和其他力量从自身利益出发，传播对自己有利的专业信息，或可能影响甚至改变新闻传播的内容、形式和参与者。

五、新闻传播要素比较

（1）传播内容

传统新闻传播多为政府学校企业的公告，包含一些娱乐新闻和体育新闻，语言比较刻板正规。而自媒体时代传播内容多为公共话题，遣词造句上常用网络语言，强调娱乐性趣味性。传统传播的主流媒体依然是传播主题，速度慢，规模小，但是内容信息可信度较高。自媒体传播媒介主要为网络平台，内容来源广泛，包括日常事件、实践心得等，内容多，传播速度快，但是时效性高，容易掺杂虚假信息。

（2）传播者

传统新闻工作者通常拥有较高的专业素养，在新闻传播过程中占主导地位，传播、制作新闻的能力更强。而对于自媒体新闻媒体人来说，干扰因素逐渐增加，需要增强专业素养，需要的能力已经和传统新闻媒体不同，需要提高对自己的要求，加强学习。

（3）受众

传统新闻传播过程中，读者和观众主要是接受信息，新闻媒体很难接收到反馈，大部分使用者文化素质不高，容易亲信。自媒体时代的受众已经成为网络新闻信息的主要来源，在传播过程中，他们更愿意解构传统，并及时反馈意见观点，形成互动，还会影响其他人的观点。大多数自媒体新闻受众具有一定的文化背景，传播能力更高。

（4）传播媒介

传统新闻传播媒介基本是纸质媒体，如报刊、杂质、书籍等，还有广播、电视、电影等电子媒介。目前自媒体时代的传播媒介主要是互联网平台，少量辅以传统媒介。常见有微博、微信、抖音app等移动智能设备平台。

（5）传播效果

由于传统媒体传播缺少互动交流，导致传播效果进度缓慢，不易改变原有观念，需要长期、多次、反复进行传播宣传。而互联网平台上言论反馈快，发言者互相影响，容易发生集聚效应，导致评论结果一面倒。

结束语

自媒体的快速发展有着一定的必然性，其在很大程度上改变了群众对新闻信息获取的途径和形式，使得新闻的传播完成了主体的多元化、传播方式的简便性和传播渠道的拓宽。两个时代的新闻传播，在传播路径中的深度上，存在着较为明显的差异。自媒体时代的深度延展得更长，每一个环节都得到开拓。新闻传播尤其是纸质传统媒体逐渐向着新媒体化发展，是时代进步下的必然趋势。

参考文献

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