新时代广播电视播音主持艺术创新思考

新时代广播电视播音主持艺术创新思考

马冬雪

新乐市融媒体中 050700

摘要：当前世界局势风云诡谲，瞬息万变，各行各业为适应新形势都要做好应急预案与应“极”准备。一个行业技术与艺术的变革是伴随着时代进步和科技发展而进行的，艺术创造理应跟随时代需要不断地调整优化，在必要时作出重构甚至颠覆。基于此，以下对新时代广播电视播音主持艺术创新思考进行了探讨，以供参考。

关键词：新时代广播电视;播音主持;艺术创新思考

引言

在新时期，人们对网络信息的需求大大增加，这对新时期播音主持的发展提出了新的要求。新时期播音主持的发展面临着复杂的外部环境。一方面，信息的增加能够给节目带来更为丰富的素材；另一方面，网络信息中充斥这大量的噪音和“信息垃圾”，不利于播音主持工作的开展。

1播音主持艺术创新的必要性

在众多广播电视节目中，播音主持人发挥着重要作用。在新闻报道中，播音员主持人负责新闻报道的播出工作，在综艺节目中，主持人更是不可或缺的存在。可以说，播音主持人是广播电视栏目的重要组成部分。新形势下，广播电视播音主持人只有在艺术上进行自主创新，才能让广播电视节目更受关注，更有竞争力。满足当前我国广播电视受众的需求，广播电视节目才能取得更好的节目收听（视）率。在广播电视节目竞争日趋激烈的今天，较高的收听（视）率和稳定的受众群体是各媒体公司市场竞争的关键。而播音员主持人根据节目和自身特点进行艺术创新，可以在节目中更好地彰显个人魅力，更精彩地呈现节目内容，从而让自己的节目更具吸引力，让更多受众为其节目买单。比如央视主持人朱广权，把握住当代大众热爱娱乐的心理，主动摆脱央视主持人传统的严肃的主持风格，以幽默的主持方式吸引了大众的关注，取得了成功，开启了主持人艺术创新的新时代。

2新媒体时代播音主持的发展现状

在科学技术高速发展的时代，播音主持节目的发展态势良好，新时期媒体发展速度的加快让播音主持艺术能够具有广阔的发展空间，一方面能够提升播音主持节目的质量与层次，另一方面能够让观众领略播音主持节目的风采，这对于新媒体时代播音主持的发展具有积极的作用以及意义。但是当前新时期播音主持艺术的发展不能仅仅凭借这一条件，还需要把握新时期的主流价值观的方向，并结合观众的喜好，才能够提供给社会大众更为优质的节目，推动新媒体时代播音主持节目的快速发展。随着传统媒体竞争日渐激烈，播音主持也要在新时代进行转型，开辟更加多元化的发展道路。随着社会节奏的加快，大多数人无法在长时间内保持注意力的高度集中，因此，播音主持节目的制作需要结合当前社会大众的这一特点，将节目的“爆点”安排得尽量分散，能够不断地吸引社会大众，这样才能够让社会大众对该节目产生一定的兴趣。在网络媒体高速发展时代，行业竞争越来越激烈，新媒体形式和内容层出不穷，不同类型的传媒平台，都需要把握平台运行的规则，这样才能够创作出平台认可的作品，并受到社会大众的喜欢[1]。这种趋势给传统媒体的转型带来了考验。统媒体经过长期发展，已经形成了固定的经营模式。以播音主持为例，播音主持的节目制作单位的制作流程首先是需要把握该档节目的制作原则；其次，充分利用现有的资源，实现对资源的重组以及排列，并提升播音主持的收视率，从而向受众提供优质的节目。然而，随着受众对播音主持的创新能力以及对工作人员的要求逐渐严苛，如何激发播音主持的创新能力就成为该文重点讨论的话题。为推动新媒体时代播音主持行业的发展，播音节目的主持人需要坚持社会主义核心价值观，并以社会大众的需求为第一需求，旨在为社会大众提供更加优质的播音主持节目。

3新时代广播电视播音主持艺术创新措施

3.1开展艺术创新，提升传播效果

随着互联网的不断发展，越来越多的新媒体传播技术和手段被广泛使用。除传统的广播电视等媒体，电脑、手机、平板等也成为新的传播媒介。播音员主持人也要与时俱进，针对不同传播媒介的不同特点进行相应的改变和创新。如，短视频能够实现很好的吸引眼球的效果，在一些网络节目中，短视频的应用十分火爆，传播效果也很好。主持人在艺术创新时，可以对短视频加以利用，保证内容的浓缩和转载，从而推动节目的发展。此外，对一些受众对象主要是青少年和儿童的广播电视节目，主持人在主持语言上可以多使用一些新词汇或网络词汇，以符合青少年和儿童追求新事物的心态。基于传播效果的艺术创新，可以大大提高节目收听（视）率。

3.2破解内容生产逻辑，实现差异化竞争

麦克卢汉认为，只有当广播、电视出现后图书的教育功能才得以显现出来。专业播音主持人要洞悉新媒体内容生产的内在逻辑，不断挖掘广电播音主持工作的新功能。目前，播音主持工作逐渐走向市场化，只有实现专业化、规范化、职能化、个性化，才能在激烈的新媒体市场竞争中占据一席之地。一般而言，新媒体的创作者需要做的要么是“满足人人都有的欲望”，要么提供“人人都能通过已有知识搭配出来的信息”，传统播音主播人背靠专业团队，有能力提供更优质的信息服务。播音主持创作不仅要了解新媒体的运行模式、观众收听和观看的习惯，还要熟练运用新媒体平台工具，例如，根据平台实时观看数据、访问数据、粉丝画像等分析内容爆点，匹配更加合适的用户，形成属于自己的标签，强化个人特征，增强用户的匹配度。学者克利夫·鲍曼（Cliff Bowman）的“战略钟”理论提出，企业可以通过采取有形差异化战略，如产品在质量、外观、功能等方面实现独特性；也可以采取无形差异化战略，如从客户服务质量、品牌文化等方面来获得竞争优势。因此，在播音主持创作领域，可以从播音主持官方背景、个人IP设定、个性化定制服务、附加信息资源、附加情感等方面实现差异化竞争，依托5G、大数据，从感官体验、内容质量、多样化的服务功能、便捷的收听和观看体验等方面强调内容生产的独特性。

3.3关注观众需求，增强观众意识

在新媒体时代下，播音主持工作受到了很大的冲击。播音主持工作能否在新媒体发展背景下占有一席之地主要取决于节目的收视率，而要提高节目的收视率，首先就需要全面了解观众的喜好，并保证所编制的节目能够满足观众的喜好，这样才能够不被时代淘汰。因此，播音主持人必须要以观众需求为向导，保证节目内容的大众化特点，满足大部分观众的需求。无论是哪种节目其内容和形式上都不可能完全满足所有人的需求，但是在编辑节目的时候，通过有效协调和创新并全面考虑观众的特点和喜好，搭配不同节目的形式，尽可能吸引到更多的观众。同时播音主持人还应该具备提高观众关注度的意识，要保证信息的完整性、真实性和准确性。通过精致的节目外观吸引观众的注意力，凭借深刻的内涵留住广大受众，以推动播音主持工作的发展。

结束语

播音主持人是媒体传播体系中非常重要的组成部分，播音主持人自身综合素养水平的高低，不仅影响到自身的职业生涯发展，也关乎媒体传播的质量。本文聚焦新媒体环境下播音主持人在素养提升中所存在的一些问题与对策，旨在促进该领域相关研究的进一步完善。

参考文献

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[2]武天赐.新媒体对播音与主持艺术专业发展的影响探究[J].采写编,2022(03):173-174.

[3]李欣璐.传媒视野下播音主持艺术的理论与实践分析[J].西部广播电视,2021,42(23):176-178.

[4]张琪坤.新媒体视域下播音与主持艺术的特征与技巧探索[J].青春岁月,2021(21):24-25.

[5]赵元基.关于播音主持艺术魅力的实践探索[J].今古文创,2021(23):118-119.