融媒体时代新闻播音主持的风格创新

融媒体时代新闻播音主持的风格创新

罗丹丹

防城港市广播电视台   广西省防城港市   538001

摘要：科学技术是社会第一生产力，其在社会生产和生活中的应用，成功改变了传统、落后的生产及生活模式，就融媒体时代下的新闻播音主持行业而言，科技的力量加速了媒体的改革进程，实现了纸媒体向数字媒体的转变，此背景虽然有利于媒体行业发展，但是也对传统媒体带来了巨大挑战。基于此，新闻播音主持行业需要从多个方面实施改革创新，如此才能跟上融媒体时代的发展进程，才能在行业中站稳脚跟。本文以融媒体时代新闻播音主持风格创新为研究对象，先明确了播音主持工作面临的挑战，后提出了较为合理的主持风格创新策略，以期与行业内人士分享与交流。

关键词：融媒体时代；新闻播音行业；主持风格；创新策略

引言：新闻播音主持的风格是吸引受众眼球的关键要素，传统媒体环境下新闻广播具有传播形式单一的特点，受众获取新闻信息的手段较为局限，所以新闻播音主持的风格并不是核心要素，但是随着融媒体时代的到来，受众获取新闻信息的途径逐渐丰富多样，此时传统新闻媒体再不采取改革创新，将会被现代社会淘汰和埋没。在此背景下创新新闻播音支持风格，成为传统新闻媒体战略改革的重要内容，通过迎合广大受众的需求和喜好，合理科学的转换及切换主持风格，能够给予受众更为优质的服务体验，以此赢得广大受众的支持与推崇，从而为传统新闻媒体发展创造有利条件。

一、融媒体时代下新闻播音主持工作面临的挑战

融媒体是建立在现代信息技术基础上形成的新型媒体形式，其特点和优势较为多样主要包括了，信息传播方式多样化、信息传播速率高效化、信息传播内容丰富化等，这对于传统新闻媒体造成了巨大冲击[1]。因此，传统新闻媒体要想在融媒体时代中寻求发展，就必须对自身的经营模式、生产模式等实施创新改革，面对此种形式和发展需求，新闻播音主持工作面临着巨大挑战，具体体现在以下方面：

（一）受众选择的多样化

新闻播音主持风格在融媒体时代下，并不是自身出现了问题和弊端，而是广大受众的需求和要求发生了变化，才造成了播音主持风格的不适应和滞后性等现象，具体而言：融媒体时代下信息传播方式、速度、内容、质量等发生了巨大变化，受众能够借助信息设备随时随地的了解新闻信息，并且还可以选择性的筛选信息内容，如果新闻播音工作无法满足受众需求，就难以获得受众的喜爱和推崇。因此，传统新闻播音主持工作必须在风格上进行创新，借此提升新闻播音的吸引力和感染力，从而为传统新闻媒体发展提供有力支撑。

（二）主持个性的局限性

传统媒体下的新闻播音工作在风格上较为局限、严谨和单一，播音主持人以一口流利的普通话一丝不苟的播报新闻信息，这是传统新闻媒体最为常见的情景，虽然此种新闻播音主持风格能够展现出主持人的专业素养和技术，但是在融媒体环境下受众长期接受一成不变的主持风格，难免会形成严重的视觉疲劳，尤其是新时代下的年轻群体[2]。因此，融媒体时代的到来对新闻播音主持工作提出了新的要求，即新闻播音主持风格必须迎合不同受众群体的需求，这就要求新闻播音主持人注重个性的展现，摒弃一成不变、顽固不化的思想意识，借此达到丰富新闻播音主持风格的目的。

（三）媒体话语权的变化

融媒体时代到来之前，传统新闻媒体具有权威性和较高的媒体话语权，以至于形成了人民群众准时准点观看新闻联播的景象，但是时代的不断发展人民群众的娱乐方式逐渐丰富，并且生活水平也获得了显著提升，在此背景下群众对新闻信息的关注迅速降低，转而将目光放在一些娱乐性节目上，最终造成新闻媒体话语权减弱的不良局面。基于此，融媒体时代下新闻播音主持工作，需要在竞争激烈的市场环境下，寻找促进新闻媒体发展的路径和措施，这将是一项十分严峻且极其必要的条件，对此新闻播音主持部门及人员需要做好充足的准备，以便迎接和完成该项挑战。

二、融媒体时代下新闻播音主持风格创新的策略

（一）立足于广大受众创新主持风格

新闻播音主持风格创新应该明确广大受众的主体地位，切实结合广大受众的需求开展创新工作，借此才能保障新闻播音风格得到受众的喜爱和认可。此处以受众人群年龄特点为例，新闻播音主持风格创新要遵循多元化原则，尽可能满足不同受众的需要。例如，针对老年受众群体主持风格仍可以保持严谨、清晰的特点，以便该群体能够更好的接收新闻信息。针对年轻受众群体主持风格应当彰显个性化和丰富化，即新闻播音主持过程中需要结合新闻类型转变风格，像是关于国家大事的新闻类型采用正式、认真、严肃的风格，对于一些生活类的新闻信息则可以融入风趣、幽默的风格。

（二）提升新闻节目的视觉展示效果

融媒体时代下信息传播的形式发生了巨大变化，特别是各种短视频软件的出现，使新闻信息传播逐渐丰富化，像是新闻内容丰富化、新闻传播方式丰富化等。基于此，新闻播音主持风格创新工作中，可以从新闻节目的视觉展示效果上加以改变，从而原本固定不变的播音画面转变为形式多样、内容丰富的动态画面。例如，主持人可以在穿衣风格上有所改变，告别以往“西装革履”的常态化视觉体验，像是在地方性新闻播音主持工作中，主持人可以尝试一些休闲服饰、民族服饰等，此种改变能够给受众带来耳目一新的感觉，继而抓变对传统新闻播音主持的认识。

结语：融媒体时代不仅对传统新闻媒体造成了巨大冲击，同时也为其创造了良好的发展契机和条件，所以新闻媒体行业应该抓住机遇迎接挑战，从而更好的适应现代社会发展的形式。上文主要从提升新闻节目的视觉展示效果和立足于受众改变新闻播音主持风格两个方面，提出了较为合理的创新改革策略，希望能够对传统新闻媒体的发展有所帮助。

参考文献：

[1]董攀.融媒体视域下播音主持发展建议[J].新闻文化建设,2020(10):62-63.

[2]张文华.新媒体时代创新广播电视播音主持语言的路径[J].西部广播电视,2020(16):184-186.