农村电子商务人才培养的困境与对策

农村电子商务人才培养的困境与对策

李劲棚

广东华夏高级技工学校　广东 广州 510900

摘要：农村电子商务具有广阔的发展前景和市场活力，也是服务乡村产业振兴的重要途径。农村电子商务人才供给侧与乡村振兴需求不匹配，电子商务实践环节教学与现代乡村发展脱节，电子商务人才“三农”情怀塑造普遍缺失。针对农村电子商务人才供给侧改革提出深化产教融合的对策措施：构建“多方联动”的农村电子商务特色生态圈，创新“三化融合”的农村电子商务人才培养模式，塑造“三农情怀”的农村电子商务创新创业人才。

关键词：农村；电子商务；人才培养

引言

科技化的日益发展带动乡村经济发展，因此人们的购物欲望不断强化，所以新的支付方式，电子商务在农村经济体系当中得到运用，并以其便利性特点带动农村经济的发展。但是就当下农村电子商务的发展状况来看，在发展当中依旧存在大量的问题。

1农村电子商务是乡村振兴战略的重要支撑

近年来电子商务作为一个以互联网为支撑的新兴朝阳产业，深刻地影响和改变了人们的生活方式、学习方式、工作方式、购物方式、支付方式等等，其发展规模和发展速度日新月异，引领和带动了信息化时代数字经济的迅猛发展。农村电子商务以数字化信息化为手段，通过集约化管理、市场化运作、体系化跨界融合等要素结合，构建了农村流通的新业态、新模式，激活了农村经济发展的潜能，使农民成为信息化时代电子商务兴旺与发展的受益者，促进了农业农村的繁荣与发展。农村电子商务成为乡村振兴、农业发展、农村繁荣、农民增收的重要支撑。随着互联网信息化基础设施在农村普及和应用，农村中青年一代已经成为手机上网、互联网购物和移动支付的新生力量，同时通过电子商务便捷方式带动农业发展和农产品营销与流通，不仅促进了农村商品购销方式深刻变革，也使许多优质的农特土产品通过电子商务打造品牌，走进城市大街小巷。近几年国家支持大力发展农村电子商务和脱贫攻坚，农村电子商务的发展已经超出了电子商务本身，而是以电子商务为载体，承载了很多经济和社会的职能，成为创业孵化载体、增加农民就业机会、农村脱贫攻坚重要途径等等，这些都是附加在农村电子商务之上的价值与功能。也正因如此，农村电子商务必然不会只是简单的商品买货卖货，而是一个超大的跨界产业链，这里面包含了政府部门主导、互联网企业参与、农民就业创业、农产品流通上行、工业品流通下行、商贸服务类企业支撑等等。特别是农村丰富的农产品资源以及生态旅游资源等，都有赖于通过线上线下相结合方式进行营销与推广，促进乡村发展繁荣和农业现代化。农村电子商务发展也需要大批精通电子商务的技术技能人才作为支撑，电子商务因此成了大中专院校最热门的专业之一，农村电子商务快速发展也必然会导致需要加快电子商务人才培养供给侧改革[1]。

2农村电子商务人才需求分析

2.1农村电子商务涉农运营人才

随着农村通信网络设施的不断完善，互联网的应用已逐步渗透到农村农业种植生产的各个环节。当前，农村所需的电子商务专业人才，不仅需要熟悉农村电子商务实际操作的管理流程，还需要掌握农村电子商务后期的美工设计、品牌开发，以及通过网络平台的运营，带动农产品线上销售。此外，更需要对农产品有一定的认识，比如农产品的种植和生产技术。这就要求高校根据职业岗位能力需求，培养高素质技术技能农村电商人才。

2.2农村电子商务技术人才

农村电子商务的快速发展仍然需要技术上的支撑，需要大量有效的农产品素材进行拍摄、美工处理、页面内容设计及相关网站日常维护等相关技术工作。为了很好地把握掌控网站市场行情，组织农产品的生产、销售及推广，还急需一些商务类的数据分析专业人才[2]。

2.3农村电子商务规划管理人才

农村电子商务若想可持续地发展，需要进行科学的规划和管理。科学管理必须贯穿农产品生产的各个环节，而且具有农业发展科学规划的能力。农村电子商务拓宽了农产品市场、增加了农产品种类，更多地需要确保农产品从研发生产、包装、销售等再到仓储物流等每个环节实现标准化、规范化和管理科学化。另外，不仅要对品牌科学管理、生产商业化管理，还要掌握农业法律法规和各种惠农政策。

3农村电子商务发展存在的问题

3.1缺乏高素质电子商务人才

农村电子商务人才主要包括两类，一类是从外地引进的高水平人才，另一类是本土电子商务人才。农村电子商务人才的缺乏体现在：农民是农村电子商务的主要实践者，文化水平较低，观念陈旧，专业知识匮乏，对电子商务的接受度较低。农村缺乏电子商务带头人，这对想参与农村电子商务的村民有着很大影响。多数农村中青年人外出工作，留守在农村的儿童和老人不会使用电子商务平台进行交易，即使部分农民能接受电子商务平台，但仍然缺乏相应的销售策略和服务意识[3]。

3.2农产品标准体系有待健全

由于大多数农村地区仍以家庭生产为主，在农产品生产和销售过程中，没有统一的生产标准，导致产品质量参差不齐。农产品缺乏创新性。在电子商务平台上，某个销量高的网红产品在短时间内会被其他商家竞相效仿。许多营销人员忽视了品牌的建设和产品的原创性，未能提高品牌的知名度，缺乏特色品牌产品，进而导致缺乏市场竞争力。

3.3基础设施不够完善

基础设施的完善程度直接影响到电子商务的发展水平。部分农村地区电子商务起步较晚，缺乏长远的整体规划，出现了物流基础差、交通条件差、信息化水平低等问题。

4下农村电子商务的发展路径

4.1加强人才队伍的引进与培养

丰富的人才是促进电子商务发展的主要决定性因素，因此想要保障农村农业电子商务得到发展，首先需要留得住人才。在实际进行当中，可以通过教育培训的方式提升原有人才的实际操作水平与能力，依据电子商务的实际特点进行特殊的学习与培训，以此培养针对性的电子商务人才。其次是对于具备完善电子商务知识的人才，需要进行针对性的农业知识的补足，促使其进行完善的电子商务操作当中还能进行农业生产特征的细化了解与结合。最后则是对优秀的返乡人才给予良好的鼓励政策以及扶持政策。

4.2整体规划农村电子商务

对农村经济发展而言，电子商务是一个新的发展趋势，其在各个方面都是有待完善的，因此需要在整体发展方向上进行电子商务发展的新规划。在这一过程当中，首先需要掌握农村经济当中电子商务实际发展状况，并且依据农村经济的实际发展状况提供相应的政策，以此强化经营者的经营积极性，促进电子商务的全面发展，不能采取单独的电子商务推广方式，进行电子商务的推广一定要结合多样化的方式，并不断地进行电子商务发展的积极探索，提高电子商务发展知名程度，通过与多个商家进行合作，做好当地农业品牌的推销活动，强化农村产业的特点。并且在注重经济发展的同时一定要注重物流运输的发展，不断地进行物流的完善处理，保障农产品能够畅通无阻地进行运输。促使物流服务紧紧跟随电子商务的发展步伐，促进电子商务发展，发挥电子商务的实际作用。

4.3推动农村电子商务体制机制创新发展

创新发展才是促进经济发展的主要动力，这对于农村经济发展来说非常适用。只有进行不断的创新才能保障农村产品的发展，才能为经济带来新的发展活力，所以需要帮助并鼓励农村电子商务的经营与发展，不断进行技术创新，强化电子商务人才培养以及发展，强化电子商务的转型，保障农村经济的全面发展。

结语

深入发展农村电子商务既是发展现代农业的重要途径，又是农村工作中衔接精准扶贫和乡村振兴战略的重要抓手。面对农村电子商务缺乏高素质人才、缺乏统一标准和基础设施不够完善等难题，只有制定政策吸引人才，建立标准加强监管及进一步完善基础设施建设，方能实现农村电子商务的可持续发展。

参考文献

[1]聂召英,王伊欢.链接与断裂:小农户与互联网市场衔接机制研究:以农村电商的生产经营实践为例[J].农业经济问题,2021(1):132-143.

[2]李志平,吴凡夫.农村电商对减贫与乡村振兴影响的实证研究[J].统计与决策,2021,37(6):15-19.

[3]郭娜,李华伟.农村电商与乡村振兴互动发展的系统动力学研究[J].中国生态农业学报(中英文),2019,27(4):654-664.