高校思政类微信公众号推文标题语言特点与技巧研究—以“西华大学”微信公众号为例

高校思政类微信公众号推文标题语言特点与技巧研究—以“西华大学”微信公众号为例

陈思雨

西华大学西华学院，四川成都，610039

摘要：新媒体时代的内容竞争焦点在于受众注意力的争夺，高校思政类微信公众号的标题一定程度上影响着推文的打开率和最终阅读量。研究发现，高校思政类微信公众号推文标题呈现出吸睛点击、悬念设置、文字标签等特点。作为高校思政类微信公众号背后的运营团队，在拟定推文标题时要结合新媒体时代阅读语境特点，进行微信公众号推文标题的设计和写作。

关键词：思政类微信公众号，推文标题，语言特点，写作技巧

数字技术的日新月异和广泛应用，彻底打破了时间和空间对于内容生产和信息传播的限制，内容和传播渠道呈现指数型增长。随之而来的问题是传播内容的爆炸和注意力的稀缺。因此，受众的注意力成为内容平台竞相争夺的稀缺资源。

在这场争夺战中，微信公众号的推文作为受众获取信息的重要阵地，其优先浏览标题决定打开率的特点决定了推文标题在信息传播过程中的独特地位。本文选取了“西华大学”官方微信公众号推文中的标题，以此总结高校思政类微信公众号推文标题的语言特点，力求对今后此类公众号的运营与传播提供学理支撑。

一、高校思政类微信公众号推文标题的类型

标题是微信公众号推文的眼睛。一则好的标题，一定是可以吸引受众阅读兴趣的，在注意力爆炸的信息时代，好的推文标题对于帮助读者快速浏览、筛选海量信息起到了至关重要的作用。与传统媒体相比，微信公众号具有多媒体、强交互、信息广、传播快、范围广的明显优势，这也为微信公众号推文标题的制作打开了全新的窗口。

通过对“西华大学”微信公众号发布推文标题的梳理，可以总结出公众号推文标题可以归纳为以下类型。1.数字型。例如《819人！西华大学荣誉学士学位授予名单公布》《387人，优秀！》2.提问型。例如《如何加入西华大学各校友会？》《多少分可以上西华？》3.对话型。例如《“你被西华大学录取了吗？”“快来查询！”》《最近有好消息吗？有！》4.平铺直叙型。例如《一个月后，西华见》《西华大学，生日快乐！》5.网络热点型。例如《慕了！这个学霸寝室，又美又优秀！》《年味浓！西华花式宠爱留校学子，好羡慕！》6.新闻标题型。例如《西华大学新增12门省级一流本科课程》《西华大学2022年四川本一批次调档线公布！》

二、高校思政类微信公众号推文标题的语言特点

高校思政类微信公众号优质推文的产生与制作与其标题的质量密不可分。通过对“西华大学”官方微信公众号推文标题的研究不难发现，平台发布的推文标题通常具有吸睛点击、悬念设置、文字标签等语言特点。具体而言，主要体现在以下三个方面。

1.吸睛点击。读报时代，精心制作的标题是力求为读者“减负”的关键，让受众可以第一时间快速了解核心信息。进入微信、APP时代，传递核心信息已经不再是微信公众号推文标题的首要功能，取而代之的是吸引受众点击，开始进入阅读体验。2.悬念设置。从语言特色上看，微信公众号推文标题会使用大量符号，如省略号、问好、感叹号等，通过符号的运用设置悬念、传递情感，有的标题甚至使用表情符号，以此传递信息、表明观点。具有夸张表现力的网络化语言和表达融入新闻标题，就是期待能够激发受众点击阅读的兴趣。3.文字标签。相比于传统的新闻标题，微信公众号的标题更多显示出了“题文分家”的新特点，没有传统报纸中呈现的字体字号的视觉牵引，也没有主副标题、引题之分，只有单行题目，配合推文封面作为简要隐晦的阅读提示。但从数字技术上分析，微信公众号推文标题的重要功能是隐含在技术背后的文字标签——不同的公众号推文按照标题进行标签分类，通过受众对于标题的点开率，对应不同的内容标签，就可以轻而易举地追踪获取用户的阅读兴趣和内容喜好。

三、高校思政类微信公众号推文标题的撰写技巧

作为高校思政类微信公众号背后的运营团队，在拟定推文标题时要结合新媒体时代阅读语境特点，进行微信公众号推文标题的设计和写作。

1.强化引领功能，突出关键信息

高校思政类微信公众号平台的建设与运营要始终坚持正确的政治导向，自觉提高政治站位，发挥平台的引领力、传播力和影响力，用完善的管理制度规划平台的运营和建设，努力做到既能够为学校网络思想政治教育工作服务，又能够走进学生群体，成为学生群体信得过、用得到的传播平台。

2.妙用流行元素，唤起学生共鸣

有人的地方就有宣传思想工作。高校是思想政治教育工作的重要一环，针对00后学生开展思想政治教育，网络平台是重要阵地。因此，高校思政类微信公众号推文在拟定标题时，一定要坚持因时而进、因势而新，采用符合新时期大学生群体容易接受的话语体系设置标题，妙用、巧用当下学生群体中的流行元素，有利于引起学生共鸣，促进学生阅读正文内容的兴趣，帮助平台更好地服务学生。

3.适当设置悬念，强化信息记忆

标题本身是为推文内容服务的，在标题中设置悬念，与传统新闻写作中的“去5W化”类似。适当设置悬念或者留白的标题，其中具有的吸引力是巨大的，对于高校思政类微信公众号而言，设置悬念的标题，本身能够成为一种令受众印象深刻的优质内容，从而强化受众的信息记忆过程，成为鲜明的记忆点。

00后大学生被称为网络时代的“原住民”，他们的生活方式、兴趣爱好和价值取向与互联网空间高度勾连，微信公众号平台也是这一群体的重要网络栖息空间。高校应因势而进，主动占领这一重要平台，优化高校思政类微信公众号运营策略，规范平台管理，促进大学生群体网络思想政治教育取得实效。

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