新闻传播创新问题研究

新闻传播创新问题研究

张雨嘉

单位：常熟市融媒体中心（传媒集团） 邮编：215500

【摘要】随着通讯技术的发展，承载媒体内容的方式都随之发生变化，媒体技术的巨大变革，加速了媒体融合时代的到来，比如直播带货，网课教育，APP功能的多样性，这些都是融媒体的快速发展的结果。然而，随着融媒体的发展，它给媒体行业带来了生机，同时也是新闻传播的机遇和挑战。本文旨在通过对新闻传播媒介特点的分析和“央视频”APP具体特例的研究，进而对新闻传播的改革与创新提出一些建议，探讨以中央广播电视总台为代表的主流媒体的融合发展创新路径。

【关键词】融媒体；新闻传播；媒体融合；央视频

一、前言

随着网络技术的发展和移动手机端的普及，越来越多的互联网概念产品开始走进我们的生活。与此同时，中央广播电视总台的“央视频”APP横空出世，“央视频”的正式上线标志着中央广播电视总台的媒体融合迈出了关键性的步伐，让用户在一个应用软件里就可以回看电视节目、观赏赛事直播，甚至刷短视频，引领新型融媒体行业健康良性发展。

二、央视频在新闻传播中的新范式

（一）主流传统媒体的深度转型

1．融合向深处：打破封闭、整合资源

从2014年开始，我国全面发展基于移动互联网的数字媒体融合，传统主流媒体从此建立起“两微一端”的格 局，在微博、微信和媒体客户端三个平台上的传播影响力越来越大，主要通过对信息整合、媒体融合和人才资源的优化配置，并以此为基础，建立了多渠道、多方向的传播体系，互联网数字媒体得到了扩展。然而，在互联网和自媒体的冲击下，传统主流媒体的影响力正在下降，浅度的媒体融合不能脱离传统媒体的体制和机制，仅仅开发新闻产品和传播渠道是不够的。因此，要打破传统媒体的封闭性，重塑新闻内容、重新编排生产过程、开发多级传播渠道以及通过互联网技术对用户数据资源有效整理，都是对传统主流媒体进行深刻变革的必要条件。

2．借力商业化平台：主流传统媒体的短视频探索之路

随着移动互联网的发展，新闻产品呈现出的样态五花八门，人人都是传播者，一句话甚至都可以成为新闻。自2016年以来，短视频平台如雨后春笋一般涌现，这种短小精悍的视频分散着用户的视听信息也不断占据着受众的碎片化时间。大多数传统主流媒体的新闻传播渠道只能借力商业化短视频平台，传统媒体在商业短视频平台、社交媒体平台或新闻客户端上注册账号，并通过其他平台的沟通渠道与用户进行互动交流，这就导致主流媒体必须遵循商业平台的规则，在别人的框架下做事就缺乏了主观能动性，没有独立自主的优势。因此，媒体融合必须要打破传统媒体的闭塞性，聚合内部资源和外部网络技术，寻找切实可行的传播渠道。

如何在坚守新闻媒体的专业性与权威性的同时，打破娱乐化短视频内容占主流的格局，既是传统媒体转型的一个难题亦是机遇。在这种背景下，中央广播电视总台“央视频”将搭建短视频内容平台作为转型的新突破口，在内容制作端建立基于视频、AI和数据的大中型站点，聚合内外部资源，将以短视频为主的媒体内容输出给用户受众。

（二）央视频APP的特色

1．技术赋能：科技注入打造视觉盛宴

一些学者认为，新闻的内容和形式在很大程度上取决于新闻获取、生产和发布可采用的技术。首先，5G技术提供稳定的视频数据流支持，满足了直播节目低延迟甚至无延迟的需求，也保证用户数据和平台数据可以实时上传下载，其次，超高清技术还为用户提供了顶级的视听盛宴，还能够实现4K投屏，满足不同人群在不同场合的需求。

2．创新思维：新型表达连接年轻用户

央视频改变了主流传统媒体的表达方式，呈现出年轻态和新表达的特色，视频由长变短，以新表达的方式重新生产内容，用新技术和当代视听语言创新内容的表达样态。央视频主页通过短视频的展现方式,实现内容碎片化，使信息更易获取、更易阅读并节省时间。同时，央视频不仅可以回放CCTV这类多在电视上观看的直播频道，解决一些年轻人脱离电视媒介无法接收信息的困扰，还创新了慢直播这样的新型直播模式。例如，在疫情期间，雷神山和火神山的慢直播，千万人“云监工”的方式提高了用户的参与感。

3．内容优质：账号森林开创精彩视界

在充分发挥总台独家音频优势基础上，以矩阵逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创造者的优质账号，在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类。开展内容供给侧结构性改革，平台以半开放形式聚合总台内和总台外优质内容，通过邀请内容创作者入驻，凝聚全社会智慧。同时平台也开设了时事、影视、综艺、知识等专属栏 目，通过内容产品的多样性、聚合性、高质量吸引了用户资源，实现需求与内容的适配。

（三）央视频的未来发展对策及建议

央视频在未来的发展不用一味去追赶新媒体步伐。而是要看到传统媒体丰富的发布渠道，广泛可调配的媒介资源，强大的整合力、推动力、执行力都是其核心竞争力。虽然网络新媒体平台新颖，吸引大众眼球，但是后劲不 足，内容质量不理想。作为央视5G时代的综合性视听新媒体旗舰平台“央视频”，要想形成良好的传播格局，就应该扬长避短，双向互动，在不断的实践中积累经验，拓宽创新的路径，更好地发挥主流价值观，讲好中国故事。

背靠总台优质内容、制作能力的央视频，也曾面临着如何巧妙利用和转化资源为优势的问题。但不难发现，央视频已经找到了自己的前进道路“技术为支撑，内容是根本”，正在着力打造以技术驱动内容的体系。媒体融合时代，在强调技术引领和驱动的同时，更加需要内容支持，以内容赢得发展优势。在央视频的融合发展中，要更加注重内容的可读性、贴近性、从而实现内容的话题性“破圈”。

文本互补一般指的是系列报道或者连续报道，这一类型的报道受限于篇幅或是时间限制一篇报道无法对新闻事件的全貌做出叙述，那就需要通过通过后续的报道来为前面的报道进行内容补充，以保证受众能够对新闻事件的全貌有一个整体把握。这种报道方式也同样适用于新闻短视频的文本叙事。“央视频”新闻的播放页面下一般会有类似新闻的推荐，这样观众就可以清楚地观看到整个系列新闻的全部概况。这种“分段式”的连续报道为受众了解新闻事件的全貌提供了一个好方法。各个新闻文本在结构上彼此独立，在文本内容上却又顺位连接，这就形成了一个完整的结构链条。

往后央视频更应坚持“内容为王”和“技术在手，方法都有”。迎合用户的多种需求、使用习惯是立足之本，要手握自有知识产权技术、结合内容特点及用户需求针对性提升用户体验。以技术驱动转型，通过创新科技为自身内容加持，突破中寻求更优质的发展路径，增强与受众的粘合度，强化互动性，提升传播力，凸显国家级主流媒体的优势。

三、结语

综上所述，融媒体时代已经到来，新闻传播必须乘势而上，通过借助不同的媒体形式进行有效地发展，紧紧把握好融媒体发展的时代背景，充分认识其中存在的风险挑战。紧抓网络信息技术的优势作用，及时弥补自身在发展中的差距短板，提升传播效果，挖掘更多符合大众需求的新闻信息。立足发展实际，对新闻的内容、制作过程、传播方式等方面进行创新，同时，还要为进一步提高新闻传播的及时性、真实性、广泛性、娱乐性、便利化、共享性做出更多的努力，为社会受众提供更有价值的新闻。

【参考文献】

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