品牌形象设计与文化推广—手工皂品牌形象设计

品牌形象设计与文化推广—手工皂品牌形象设计

包炜玮

广西师范大学雁山校区   广西省桂林市  541000

摘要:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用以识别消费群体的产品或服务，并能区别于竞争对手的产品或服务。品牌是产品质量的延伸，是产品无形的效益，它对企业的发展，对产品的销售有着至关重要的作用。在品牌塑造中VI设计是品牌的主要视觉传达系统，它能以多种应用形式传播，良好的视觉识别对企业经营理念的传播、知名度的建立等方面都有所帮助。同时企业的文化底蕴、氛围、人文关怀也是品牌塑造的重要因素。文化对人的价值取向、行为方式、道德规范以及对社会进步和经济发展都有重要的影响。企业文化是企业品牌塑造的重要组成。本文以手工皂品牌形象设计为例，在分析手工皂品牌市场现状，研究手工皂的特点及功效的基础上来设计和推广时尚、创新、环保的手工皂品牌和文化，进而对品牌形象设计与文化推广做进一步探究。

关键词：手工皂；品牌形象设计；文化推广；

一、品牌形象

1.品牌形象的定义

关于品牌形象的定义，国外专家Levy（1987）认为“品牌形象是存在于人们心智中的图像和概念的群集, 是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和”国内研究者丁韬则认为，“在当代市场环境中，品牌形象是产品、广告、卖场、服务等方面的面貌在消费者心目中的综合反映，他有机的结合了消费者对品牌的表层现象和深层诠释。”根据以上所述，本文对品牌形象的定义是：和人的外貌、行为、内在、声誉等因素决定着个人的形象一样，品牌的名称、包装、文化、质量等这些被人们所感知的因素构成了品牌形象。品牌形象是综合性的概念，它受形象感知和主观感受以及不同的感知方式所影响，简单来说就是人们心理上对该品牌的认知或想法的集合。

2.品牌形象的意义与作用

一个好的品牌形象是一个企业核心思想的精华 对于企业而言，品牌形象是企业无形的资产；是企业价值理念的体现；是企业发展壮大强有力的工具。每个企业都渴望在消费者心中树立良好的品牌形象，品牌形象更是对企业的发展有着重要的作用。以下是品牌形象的作用：站在消费者的角度，良好的品牌形象可以有效的抓住消费者眼球，引起消费者的兴趣和想法。它一定程度上也代表着该品牌的质量和服务，可以加深消费者对产品的了解，进而在消费过程中提高购物体验和效率，同时满足消费者的物质需求和精神需求。站在企业的角度，品牌形象是企业营销战略中的重要组成部分，它对企业保持市场竞争力；增长经济效益；提高消费者的品牌忠诚度；创造社会价值都有着重大的影响。

二、国内手工皂品牌市场现状

1.产品质量参次不齐

在各种电商平台如雨后春笋般快速发展的当下，手工皂市场也紧跟潮流逐渐以电商为主要销售渠道。仅淘宝一家网上购物平台就有数以万计的手工皂产品，除了国内自产的以外，还有包括来自韩国、日本、美国、欧洲、以色列等地区的各种产品。价格方面差异较大，可以说包含了各个级别的手工皂产品。产品种类的满目琳琅随之带来的便是产品质量的参次不齐与价格混乱的问题。“澳洲山羊奶天然植物精华”“纯天然不刺激”“美白祛痘无效退款”消费者面对这样的产品描述往往很难分辨真假，导致很多消费者购买这些商品之后不但没起到护肤的效果，还产生副作用，这些问题都给消费者的购物体验打了折扣。可以看出国内的手工皂市场还比较稚嫩，相关部门对手工皂质量检测不严格，甚至很多手工皂都是以民间手工作坊的形势生产的。所以当前急需改变手工皂产品的质量问题。

2.品牌受众面小

虽然手工皂市场早已在日韩、欧美等地区流行，但在国内手工皂市场整体还是相对冷淡的。因为入行门槛不高，所以国内市场混乱，无论是从质量还是价格都难以打动消费者。目前手工皂的消费群体以年轻女性为主，消费人群也较集中于经济发展水平和人们生活质量较高的一线城市。她们比较热衷于某些国外的手工皂品牌，因为国外手工皂品牌不仅对质量有着严格的要求，他们还善于创新，积极把国际前沿的时尚文化与之结合再加上手工皂本身纯天然、绿色环保的特点，所以很容易取得消费者青睐。然而除了年轻女性以外的其他消费群体对手工皂并没有过多了解，总体来说本土手工皂品牌在国内的受众面小，这也说明我国的手工皂市场有着很大的潜力。

3.品牌视觉形象缺乏创新

从当前市场有的国内手工皂品牌来看，很多品牌无论是名称还是标识都在效仿国外手工皂品牌，没能体现企业理念，也不具备独特性。这也是难以打动消费者的原因。在产品外观上各个品牌同质化问题严重，例如各品牌在包装上都有着不错的视觉冲击力，装饰图案丰富，但却都大同小异。这些视觉元素没能结合产品自身特点来设计和创新所以在和国外手工皂品牌竞争时也难以出彩，不能激起消费者的消费冲动。所以国内手工皂品牌在视觉形象上还是需要创新和做出改变的。

三、构建手工皂品牌，推广手工皂品牌文化

1.品牌衍生品设计

品牌衍生品是品牌在原来产品的基础上，根据品牌文化内涵而开发的相关产品。衍生品的设计最重要的就是要将品牌文化形象通过艺术化的处理方式达到具有视觉识别的效果，然后把这种效果加入到消费者身边的日常用品当中。简单来说衍生品承载着一个品牌的文化形象，它是品牌文化理念的延伸和展示，可以让更多人群接触和了解品牌。所以在衍生品中设计过程中既要与品牌文化相切合，又要在造型，色彩以及产品实用性上符合大众口味。

2.品牌包装设计

商品经济发展到今天，产品的包装早已不是单纯的为了保护产品物本身。包装是产品的外衣，是品牌文化形象的浓缩，是企业和消费者之间的“传声筒”。每个企业的产品都需要包装，一款优质的包装能吸引消费者了解产品，同时也能提高该产品在与其它产品竞争的胜算。以年轻消费群体为主的手工皂产品对包装的要求更是精益求精，在手工皂的包装上应该根据产品本身特质出发，同时注重包装的科学性、环保性，美观性；包装作为品牌文化的载体，在设计时更应该结合企业文化特色，已达到推广品牌文化的效果。结合手工皂优质环保的产品特点以及年轻、时尚、新颖的品牌文化理念，选用包装纸而摒弃包装盒一定程度上减少了纸张浪费，践行了环保的理念。而包装上简约的几何图案还有极具识别性的品牌标志以及辅助图形对品牌的推广也起到了作用。

结束语

在洗浴护肤品行业快速发展的今天，其竞争激烈程度也不言而喻。目前我国在手工皂市场有着很大的潜力，在保证不断提高手工皂品质的前提下，将产品健康、环保、功效等特质与当下前沿的科学、艺术以及时尚相结合，打造出符合消费者物质层面的需求的同时符合他们精神文化层面追求的手工皂品牌。这才能让国内的手工皂品牌在激烈的行业竞争中有一席之地，拉小国内本土品牌与国际品牌的差距。

参考文献

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作者简介：包炜玮1997.9.29，性别，女 ，汉  江苏南京 学生 研究生 广西师范大学  美术