文旅融合背景下黑龙江省冰雪产业发展研究

文旅融合背景下黑龙江省冰雪产业发展研究

王予诗

曲靖师范学院经济与管理学院  655011

摘要：黑龙江省冰雪旅游发展势头较好,冰雪体育发展如火如荼,冰雪文创冰雪IP还有极大的待开发价值。但仍存在冰雪装备竞争力不足、冰雪价格高、冰雪产业无序等问题,亟待优化产业格局,加强人才队伍建设,文化赋能冰雪产业发展,实行精准营销,完善基础设施,从而实现冰雪产业优化升级。

关键词：冰雪产业；文旅融合；冰雪旅游；黑龙江；

根据最新的冰雪季中国冰雪旅游的数据显示将带动冰雪文创产业、冰雪演出、冰雪展览会、冰雪度假区地产等相关冰雪产业的高速发展,总产值约为3亿元,这表明冰雪经济有极高待开发价值。面对与日俱增的“美好生活需要”,与外国相比,我国的冰雪市场参与度、渗透率仍远低于世界平均水平,还有极高的待开发空间。

一、概念界定

冰雪产业以冰雪为主要的媒介,围绕冰雪资源的开发与利用进行产业延伸的一个具有高附加值的产业。冰雪产业的主体产业是冰雪旅游、冰雪体育以及冰雪文化,其中冰雪旅游是重要组成部分,而上游的冰雪装备为主体产业提供各种设备支持,助力并保障主体产业发展,而下游的冰雪营销利用互联网通过各种营销手段在社交平台、各旅行社进行整合营销,为主体产业进行助力,帮助其推广,扩大影响范围。以文塑旅、以旅彰文,凭借所提供的文化旅游产品中的文化因素提升冰雪旅游所能获得的体验感,又要求旅游反作用于文化,推动其进行创新,增加对文化产品的消费,从而实现文化产业和冰雪旅游产业双向融合、协同发展。

二、黑龙江冰雪产业发展现状与问题

（一）发展现状

黑龙江省因其优越的资源禀赋优势一直是我国冰雪产业大省,至今产业规模已超过400亿元,位于冰雪产业规模的第一梯队,冰雪产业竞争实力强劲。自从知晓北京得到冬奥会举办权以来,黑龙江省带动省内2000万人参与冰雪运动,冰雪运动参与率达57.8%,为全国第一。2021年黑龙江省省百大项目把目光聚焦到极具发展潜力的冰雪产业上,将对冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化等5个项目进行424亿元的投资,巨额的投资将助力黑龙江省冰雪企业实现新的飞跃。原计划2020年度对冰雪项目完成19亿元的投资实际已注入19.21亿元,超额完成任务。这一投资将推动黑龙江省冰雪产业布局向着更加合理、更加完善的发展,推动冰雪运动与文化、旅游等协同创新发展,培育冰雪全产业链,实现对冰雪文化资源的全方位整合,优化冰雪产业结构,将黑龙江省打造成冰雪经济强省、冰雪旅游优选地、冰雪装备制造地、冰雪人才孵化地以及冰雪文创开发基地,黑龙江省的冰雪产业建设未来可期。

（二）问题分析

一是冰雪装备竞争力不足。冰雪装备在中低端徘徊,拥有黑龙这一重点企业,但其他企业竞争性较弱,多为OEM企业,利润率相对较低,市场多被美国、奥地利等冰雪大国企业所占据,占有率较低,价值量大、需要高端技术的冰球、冰壶、造雪机等仍依靠进口,没有较为出名的民族品牌；资金投入、自动化生产线的研发不足,导致生产力较低。黑龙江省亟需提高高端冰雪装备的生产技术,加强独立品牌的设计。

二是冰雪产业缺乏合理规划。黑龙江省大小滑雪企业已有百余家,但普遍规模小,经营散,产业链尚未形成,市场定位不明确,同质化现象明显,在经济利益的驱动,进行恶性竞争,反而降低了区域总体竞争实力,造成边际效用递减现象,从而造成资源的损失和浪费。各个企业相互竞争,分属不同部门,造成了多龙治水、区块分割的局面。

    三是旅游产品缺乏文化内涵。黑龙江省冰雪旅游产业的发展过程中,过分强调冰雪旅游产业带来的经济效益,却忽视了文化的内涵,仅关注其商业价值而忽略其深层的人文关怀,导致冰雪旅游同质化现象明显,难以让人眼前一亮。

四是营销力度不足导致知名度低。许多冰雪景区没有得的很好的开发,造成了资源的浪费,虽然有特色,但宣传力度不够,辐射范围不够精准,缺乏市场调查、对旅客需求的分析,导致酒香也怕巷子深,使得品牌定位不清,缺乏记忆点,没有引起共鸣,在群众内部知名度较低。

三、黑龙江省冰雪产业发展的对策建议

  一是提升冰雪装备产业竞争力。以全面振兴东北老工业为契机,加大招商引资力度,在现有的政策和框架内适当倾斜,引进一批国内外知名冰雪装备企业和品牌,利用外部竞争,激发省内企业创新活力,加大创新奖励和补助力度,吸引企业家和科技人才进行研发,并着重培育冰雪装备骨干企业,助力其提升自身竞争力。

二是优化冰雪产业格局培育龙头企业。要想实现冰雪产业格局的优化,首先就是要培育好龙头企业,让其发挥龙头效应,联合各运营主体统一进行布局规划,奉行“资源合理开发、市场共商共建、客源相互流通、资讯互通共享”的原则进行区域各产业相互合作,把分散经营的冰雪度假旅游景区、各类冰雪服务企业、冰雪体育培训、冰雪文创、资讯组织等联结起来从点到线再到面,丰富冰雪外延产业,构建高附加值冰雪产业群。

三是文化与科技赋能打造心智阶梯。借助2022北京冬奥会召开的契机,黑龙江省要向世界讲好“以雪为媒”助力经济发展的故事。黑龙江省的文化和旅游资源富集,既有金清文明、音乐艺术、民族宗教等灿烂文化,也有“绿水青山”和“冰天雪地”这些生态“瑰宝”,应充分加强对历史文化、音乐、欧式风情等多重资源的挖掘,增强冰雪文化的底蕴和深度,赋予新的价值。

四是整合营销手段扩大知名度。利用大数据、算法黑箱对游客进行画像,通过数据分析,根据不同消费偏好,开展精准营销,从而提高体验满意度与舒适度。利用互联网、短视频等现代传播渠道,不断探索联合营销等宣传推广手段,在盲盒经济、体验式经济、沉浸式经济、联名经济等热潮中探索对冰雪市场的营销新方式。

参考文献

[1]王沁鸥,吴俊宽.中国全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人次[N].北京新华社,2022-01-13(16).

[2]范周.推动冰雪运动与文化旅游融合发展的路径思考[J].国家治理,2021,(12):41-44.

[3]Leonard J.Lickorish,Carson L.Jenkins.The measurement of tourism[J].Introduction to Tourism,  1997,244:33-51.

作者信息：

姓名：王予诗

性别：女

民族：汉族

籍贯：浙江温州

出生年月：1999年4月

学历:本科

职称：

工作单位：曲靖师范学院

研究方向：经济学