媒体融合背景下对外传播的创新表达

媒体融合背景下对外传播的创新表达

杨晓

海南广播电视总台海南卫视 570100

摘要：媒体融合是当下潮流，如何在这样的背景下找到对外传播的创新表达方式，这是大众媒体所要思考的问题。从内容创新和形式创新出发，结合具体实际情况，提升对外传播影响力将有章可循。

关键词：媒体融合；对外传播；创新表达

引言

对外传播是指以不同国家、不同民族、不同文化背景的国际受众为传播对象的传播活动。从大的方面来讲，对外传播是国家对外宣传的历经之一，从小的方面来讲，对外传播是大众传媒的一个活动方向，传播的内容主要包括社会生活、人际关系、文化艺术等各个方面的内容。媒体融合背景之下的对外传播主要研究大众传媒的一个创新表达路径，从内容到形式都会呈现出一个崭新的面貌，这是时代趋势亦是自身革新的表现。

一、深度把握媒体融合时代趋势

媒体融合也就是将传统的广播、报纸等大众传媒与现代互联网时代下的网站、平台等结合起来，两者进行资源共享，衍生出新的内容与新的形式，最后再通过互联网将这些信息传递给观众。媒体融合对于传统媒体而言，有一定冲击，传统媒体在信息传播速度上远不及互联网，并且碎片化的信息也会影响人们原先的阅读习惯，深度长篇内容不再受欢迎。但是从另一个角度而言，媒体融合打破了原先信息壁垒，内容生产，传播形式多样化消解了传统媒体的中心化趋势，受众参与度显著提升，深度内容通过不同的传播形式多平台分享，人们对于内容的追求并没有消减，反而通过参与互动，对内容提出更高要求。当然媒体融合的弊端也是显而易见的，传播形式的宽广，直接导致了信息爆炸，人们对于信息的真实性则没有过多时间进行核实。一旦虚假信息被疯狂传播，必然对人们的生活产生影响，如何构建健康网络屏障需要在未来进一步思考。

所以，媒体融合就好比是一场时代的大风，面对这场大风，不需要害怕逃避，也不需要狂热追逐，我们更多的是需要沉着思考，如何借力，让对外传播的工作直上青云。

二、以内容创新引领对外传播动力

习近平总书记曾指出: “对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。优质内容，始终是主流媒体的第一生产力和核心竞争力。关于对优质内容的争夺，在新媒体领域表现为知识付费形式，这些付费形式并没有打消人们的热情，反而使得人们更为坚定的认为优质内容是非常有价值的。内容创新的重要性不言而喻，如何进行内容创新则成为新的问题。在当下，已经有人开始进行了有益的探索。在2016年，李子柒的“兰州牛肉面”爆红网络，在视频中，她展示了食物从生根发芽到开花结果的全过程，以及在这个过程中她的劳作情景，田园牧歌式的中国传统农耕文明随着镜头缓缓展开。到2021年，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量” 的吉尼斯世界纪录，对外传播的新大门就此被打开。从这样一个内容创作中，我们可以看到创作主题的民间化。内容创作视角的改变会使得对外传播呈现出不一样的精彩。其实我认为，最重要的还是在于内容。李子柒在进行内容创作时选择了农村题材方向，单就这一题材而言，并没有什么新奇之处，并且在当时也有一部分自媒体博主选择这样的赛道，而她能够脱颖而出，我认为还是她对传统文化的诗意阐述。通过具象化的美食制作以及劳作场景来激发外国朋友们对中国文化的兴趣，与通过亲和力的形象以及优美的田园风光来拉进外国朋友们与中国的距离，在这样一个表现形式下，对外传播就产生了巨大影响。传统的农耕生活以及饮食方式让外国朋友们真切感受到中国传统文化的精神奥妙，生活安稳富足的中国形象就此在他们脑海里慢慢搭建。

同时，从外国人的视角来展示中国文化，更能加大对外传播的力度。海南卫视《潮起海之南·品味》栏目就是以外国嘉宾为主导，通过深入体验等方式，学习海南历史，讲述中国故事。例如，外籍嘉宾伊恩参与拍摄的《椰田古寨》这期节目当中，我策划让伊恩踏着黎苗先民的历史印迹，深刻体验传统制银、蜡染、藤编、苗绣等千年手工技艺。

    而在《绿韵白沙》这期节目中，我策划了白沙美丽乡村专题，让伊恩体验传统采茶、制茶手工艺法，并且让他来到白沙邦溪镇，住邦溪水院、砍山间竹笋、采农户蘑菇、品山兰美酒、烹农家菜肴，深入体验海南乡村的美好生活。

在节目拍摄过程当中，伊恩被这些古老的技艺所震撼，被美丽的乡村所吸引，不仅通过节目向全世界朋友展现海南的魅力，也会通过自己的微信朋友圈、抖音小视频等网络平台，邀请大家来海南深度游。

习近平总书记强调要加快构建中国话语和中国叙事体系，在李子柒的视频中很好地体现出来，民间话语体系加传统生活的叙事方式，在媒体融合的趋势下通过互联网平台，使传统文化的对外传播取得了一定的成就。而外籍嘉宾伊恩加中国传统文化这样的节目形式，聚焦生活，讲述故事，吸引更多国际目光，这样中国文化才能够更快地走向世界。继李子柒之后，也涌现出一大批优秀的乡村题材短视频创作者，他们将目光投向广阔的农村，在当地直播村里的风土人情，由此可见，这是当下潮流所在，这不仅仅是因为对外传播所需要，也是农业大国崛起的必经之路。

值得注意的是，内容创新要以国家的主旋律为主，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，在这样一个标准之下进行内容再深化，再思索，对外传播之路才能走得更为稳健。

三、以形式创新拓宽对外传播途径

在新媒体发展日益成熟的当下，媒体融合也更具有深度，因此形式上的创新也势在必行，构建矩阵传播新形式是首要的。截至 2 0 2 2年 9月7日，李子柒的微博粉丝数为 2662.4万，抖音为5191.7万，头条粉丝数为768.1万，哔哩哔哩粉丝数为772.8万。从这些数据中不难发现李子柒制作的短视频在多个平台同步宣都吸引了巨大流量，各平台共同发力，增加曝光度，达到最好的传播效果。

习近平总书记在2019年“1.25会议”中明确提出主流媒体加快构建全媒体传播格局的明确要求。从这里可以看出，媒体融合对于主流媒体也要产生巨大的影响，因为在这样的传播形势下，能够吸引到不同爱好的受众共同关注同一个事件，真正实现对外传播成本最低，价值最大化。

其次就是需要利用社交媒体的特性，拉进与受众之间的距离。传统媒体之所以具有一定的权威性，是因为它们无法做到实时够通交流，所以受众有一定的想法也无法及时进行沟通和交流，这就形成了传统媒体中心话语权。但是在媒体融合的时代趋势下，社交媒体比如抖音、微信，它们都有一个可以点赞转发评论的功能，人们可以随时随地发表意见，因此媒体曾经的权威化和中心化也正在消解，可以通过这个沟通渠道敏锐感知受众的内容需求变化，对之后的运营以内容创新都大有裨益，这样整体就形成一个良性互动，对外传播的效果也会显著提升。

同时，利用碎片化报道形式也可增强消息传播的速度。当遇到一些紧急情况时，就应该抓住网络信息碎片化的特点，及时准确地对信息进行编辑审核，然后第一时间进行发布，及时扫清对外传播道路上的障碍。无论使用哪种形式进行传播，最终目的都是要提升对外传播的效果，让世界看到立体真实的中国。

结语

在媒体综合的背景下，对外传播的创新表达主要体现在内容的创新和形式的创新。就内容创新而言，主要是内容叙事主体的民间化，内容题材的乡村化。就形式创新而言，主要是构建矩阵传播体系，利用社交媒体的对话渠道提升传播效果，以及抓住信息碎片化趋势，增强对外传播的速度和力度。

参考文献

[1]姜飞,彭锦.以媒体融合促进对外传播能力建设[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(08):7-11.

[2]孙岳兵.媒体融合进程中对外传播的时度效研究[J].湖湘论坛,2019,32(01):152-160.

姓名：杨晓

单位：海南广播电视总台海南卫视

电话：15248924862