乡村振兴背景下农村电子商务发展探析

乡村振兴背景下农村电子商务发展探析

胡跃奇

（曲靖师范学院经济与管理学院  云南曲靖  655011）

摘要：本文分析了农村电子商务发展中存在的问题，并提出相应的解决策略，希望对发展农村电子商务有一定的借鉴作用。

关键词：农村电子商务；乡村振兴；发展

自乡村振兴战略提出以来，中共中央大力推行农村经济振兴，而农村经济振兴需要依靠农村产业振兴来实现，因此，依靠农村电子商务来带动农村产业振兴成为了实现乡村振兴战略的主要方式。

１　农村电商的发展存在的问题

目前，电子商务的发展已经初具规模，但也存在缺乏专业电商人才，农产品标准化和品牌化程度较低等。

１.１农村电子商务人才匮乏

农村地区普遍存在农民思想观念陈旧，文化水平不高。对于新事物的接受程度较低，造成电子商务知之甚少，电子商务素养较低。大多数的年轻人才不愿留在农村发展，加之人口老龄化和人口流失严重，造成电子商务人才欠缺。

１.２农村电子商务平台不成熟

农村电子商务平台是产品线上交易的场所，电子商务平台的成熟与否，决定着产品的交易率。电子商务平台越成熟，越有利于产品的交易，也能对产品的推广起重要作用。

１.３农产品标准化和品牌化建设滞后

现如今，消费者对于产品的忠诚度较高，农产品标准化和品牌化建设有利于满足消费者的消费需求，吸引更多忠诚客户。对于农产品经营主体而言，农产品标准化建设和品牌化建设高度发展才是真正促进农村电子商务发展的内在动力，并且能够带来更多收益。对于产品本身而言，有利于提高农产品竞争力。

１.４现代化物流水平低农产品上行供应链薄弱

从产品的生产、加工、包装、仓储到运输，物流是产品销售的最后一环，同时也是最重要的一环。从物流体系的发展程度可以看出一个地区的经济实力。对于农村电子商务而言，物流是农产品上行的关键渠道，供应链之间各个要素的紧密配合、快速联动才能实现农产品的流动效率。部分农产品因未加工，可能造成腐坏。因此，只有加强物流及供应链的建设，提高供应链各个要素之间的联动，才能实现农产品高效率的流通。

２　农村电子商务发展策略

２.１加强农村电商人才培养

２.１.１加强农村电子商务人才培训

目前加强农村电子商务人才的培训可以通过以下两个方面进行，一方面是增加农村电子商务人才培训项目，提高农村地区电子商务素养。另一方面可以加大农村电子商务的宣传力度，可以提高培育农村电商致富带头人，让更多想成为农村电子商务经营主体的农户看到电子商务带来的收益，激发电商创业意识。

２.１.２设立专门培训农村电子商务专业人才的经费

政府应加大培训的力度，优化电子商务专业人才政策，为电子商务人才的储备做好充足的准备。另外，应开展多方面的课程培训。主要面向初期电商创业人员、企业从事电商工作人员开设不同课程，给予电商运营、推广、数据、摄影、美工、网页、客服、软件、金融、仓储、 物流等方面的专题培训，让学员提升在电子商务创新模式、发展趋势方面的认识，更新他们的电子商务知识结构，打造专业电商人才。还有必要进行开展企业之间的交流活动，探讨企业之间的优劣，提高企业之前的合作水平，做到互帮互助，营造良好的电子商务发展氛围。

２.１.３积极培育农村电子商务致富带头人

政府应当做好积极培育致富带头人的工作，并且可以通过这些致富人群对那些想加入电子商务创业的人员进行宣讲、培训等。让更多农村地区的群众看到农村电子商务带来的收益，激发群众的创业意识。并对这些致富带头人进行嘉奖，先富带动后富。做好在沾益区农村电子商务领域内良好的引领作用。

２.２完善农村电商平台建设

利用大数据、云计算等互联网技术搭建本土的电子商务平台，因为各个地区的经济、政治、文化存在较大的差异。完善电子商务平台的建设可以提高本土电子商务平台的联动性。同时，建立有地方特色的电子商务交易平台能够吸引更多商户入驻，对已经入驻的商户也能有牢固的把控。

政府应加强对农产品生产和销售等方面进行资源整合，以政策为引导，以需求为中心，连接上下游产业链，协调各多元化驱动主体。同时要利用科技反哺农业，运用互联网等创新技术，创建本土化的电子商务平台，有条件可以发展集成化的电商平台，融合电商教育，医疗、农业服务、电子支付等多个功能，可以利用农村电子商务服务站进行推广使用，达到造福于民的目的。

２.3实施标准化和品牌化建设

农产品标准化建设应从生产基础设施到质量监督管理，建立统一的标准化生产体系，扩大标准化生产规模。从本地特色、产业基础等方面做好品牌规划，加强农产品标准化和品牌化建设重要性的宣传的，做好品牌的推广[2]。同时要重视产品专利的保护，整合本地的品牌资源，设计品牌产品条形码，做到统一品牌。

２.4升级物流配送体系

加强农村地区物流站点的覆盖率，特别是对于相对偏远的地区。重新规划运输效率较低的物流路线，并加强农村道路建设，提高农产品运输的效率。以本地的物流龙头企业作为基本的扩散点，有物流中心区向外不断扩散，形成市、镇、村三级物流网络

[3]。全面整合物流配送体系，利用互联网技术，对物流配送信息和仓储信息实时监测，利用大数据对配送路线和仓储信息进行分析，优化物流配送的路线，并把信息报送给配送员，降低空跑率，提高配送与仓储的效率，最终有利于形成农村地区的一个高效的物流体系。

２.5完善农产品供应链体系建设

整合农产品供应链之间的各个要素，缩短供应链要素之间的距离，大力开展农产品供应链基础设施建设，对供应链之间的要素进行网络覆盖，建立一套完善的供应链反应体系，增加各个要素之间的联动，提高供应链上游和下游的反应速度。

参考文献：

[1] 宋莎等.乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题及对策分析[J].河北农机,2021(07):126-127.

[2] 庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济,2019(07):123-124.

[3] 赵巧.“互联网+”背景下农村电子商务精准扶贫模式创新[J].中国管理信息化,2020,23(19):173-175.

作者简介：胡跃奇，性别：男，民族：汉族，籍贯：云南昆明，出生年月：1997年11月，学历:  本科，研究方向： 乡村振兴.