“十四五”期间广西文化旅游与体育融合发展的趋势探析

“十四五”期间广西文化旅游与体育融合发展的趋势探析

黄宗焕

广西旅游规划设计院

摘要：广西体育旅游产品呈现出户外运动蓬勃发展，新潮时尚体育旅游热度升温，体育与文化、旅游、娱乐及数字经济的深度融合不断加深体育旅游在一定程度上正在为全国旅游产业的格局与模式注入新的血液，对地区经济社会发展的拉动作用逐步显著，尤其是近年来，各类轻户外休闲旅行热度居高不下，飞盘、骑行、垂钓、浆板等活动正被年轻人喜爱。文化旅游与体育的融合发展势不可挡，将不断推动广西休闲经济的发展。

关键词：户外运动；文化；旅游；体育；融合

由于新冠肺炎疫情的影响，世界政治格局将更加复杂多变，在此背景下国家提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。体育旅游逐步进入多元化的市场时代，国家体育总局最近发布了《体育旅游示范基地名单》，在拟认定的47家单位中，包括了20家景区，16家国家级、省级旅游度假区，3家滑雪场，2家体育小镇，2家体育场馆，2家商业综合载体以及2家产业园区。这说明多业态融合是未来体育旅游发展主要趋势，也反映了体育旅游融合已经拉开了帷幕。

一、广西“十三五”期间文化旅游与体育的融合发展概况

广西文化旅游与体育的融合进一步加深，依托国家AAAAA 级旅游景区、国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区等平台资源，广西通过串联各市县优质的旅游资源，举办环广西公路自行车世界巡回赛实现120多个国家或地区直播录播，并推出一批全国春节（国庆）黄金周体育旅游精品线路、中国体育旅游精品项目、国家星级汽车自驾运动营地、体育旅游示范（精品）项目，成功创建国家体育旅游示范基地2家，获批创建国家体育旅游示范区。

二、广西“十四五”期间体育旅游相关规划

（一）广西“十四五”文化旅游发展规划相关内容

根据《广西“十四五”文化和旅游发展规划》，广西将深化文化和旅游融合发展，推动“三地两带一中心”升级版建设，深化体育与文化和旅游融合发展。积极开展形式多样的体育赛事和户外休闲运动，创新发展体育旅游。以环广西公路自行车世界巡回赛、中国国际帆船巡回赛、中国—东盟国际马拉松赛、南宁国际马拉松赛、中国—东盟体育旅游活力月等为重点，结合大型体育赛事和民族体育竞赛项目，创建一批体育旅游示范试点市、县（市、区）体育旅游示范基地、体育旅游精品景区等体旅融合品牌，打造一批体育旅游精品线路，推动体育与文化和旅游融合发展。

（二）广西“十四五”体育发展规划相关内容

《广西壮族自治区体育发展“十四五”规划》指出，广西将依据体育产业资源特点和发展优势，构建“一核多极，一轴两翼”的体育产业空间布局。深化“体育+”“+体育”融合发展。加快推进“体育+”，促进体育产业与旅游、康养、文化、农业、林业、商住、会展等相关产业融合发展，充分发挥体育产业的引领和带动作用。创新发展“+体育”，在相关产业中引入体育元素，体现科技、制造、商贸、旅游、文化、教育、医疗、城建等与体育融合发展的特征，以体育产业为其他产业赋能。

三、体育旅游融合发展新动态

（一）小聚集大空间的户外运动游将蓬勃发展

2021年露营、垂钓、冲浪这三类小聚集大空间的户外运动呈爆发性增长，以邓刚垂钓团队为例，不到两年时间，粉丝量突破上千万，足以说明近年来人们对户外运动的激情不断上涨，特别是疫情后，人们对于健康的认识更加深刻，对户外体育运动的需求度也将大幅上升。

（二）小众化体育旅游活动逐渐出现在大众视野

电子竞技将在2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目，2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项。与此同时，近年来《荒野生存》、《河中巨怪》等户外体育娱乐项目不断推动大众对体育旅游的理解，溯溪、攀岩、速降、路亚、滑翔伞等小众化体育旅游项目逐步形成体育旅游市场的重要部分。

（三）民族体育活动异军突起

广西是少数民族聚集地，民族传统体育运动种类繁多，南宁地区的壮族打扁担，百色地区的壮族投绣球，钦州地区的京族跳竹杠，河池地区的壮族板凳龙，桂林地区的瑶族推竹杠，柳州地区的苗族拉鼓等项目不仅发扬了传统民族风俗，并很好的把文化、体育、旅游三者融合在一起，吸引了大量的游人市场，逐步形成保护传承、全面健身、旅游增收为一体的生产模式。

（四）城镇化的发展逐渐融入了体育旅游元素

体育旅游的参与者是居民，居民的生活空间就是体育旅游的重要承载舞台，2021年广西评选出贵港桂平市等10家广西体育旅游示范县（市、区），确定了一批广西体育旅游示范基地、精品线路、精品赛事名单，城镇化的发展势必会不断完善体育旅游要素的构成，逐步形成以体育小镇为代表的新型城镇发展空间，打造面向全民健身的生活生产空间势不可挡。

（五）借势东风推进体育旅游活动的蓬勃发展

随着北京冬奥会的举行，冰雪体育旅游产业将迎来爆发性增长，北京冬奥组委预计，到2025年，中国冰雪产业总规模将达到10000亿元。广东省冰雪运动协会多次举办冰雪论坛，最近两年更加推

“粤港澳大湾区冰雪论坛”，就如何实现“3亿人参与冰雪运动”目标进行探讨，并发表了粤港澳大湾区冰雪产业联合宣言。

四、广西文化旅游与体育融合发展趋势研判

（一）露营度假旅游发展迅猛

以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点。在小红书上搜索南宁露营地推荐，显示超过1200篇日记，在周末、节假期期间，出现“一帐难求”的现象，受到了年轻人的追捧，露营度假热潮在广西拉开了序幕，随着广西全域旅游建设推进，从云南、贵州、广东、重庆、湖南等周边省市来的自驾游客愈加青睐汽车露营。

（二）垂钓休闲旅游多点开花

广西水资源丰富，左江、右江、西江、红水河、邕江等流域覆盖面广，水资源优越，鱼类丰富，一个亲近自然、具有娱乐与休闲但又能遵守防疫相关规定的项目成为很多人户外活动的重要选择，同时地方通过举办垂钓相关赛事，扩大市场影响力，打造成地方常态化活动，把垂钓活动与当地民俗节庆结合起来，推动体育旅游与多产业的融合。

（三）青少年体育运动推动加速

在国家推行义务教育双减政策后，青少年参加的各项运动夏令营、研学等活动越来越多特别是受东京奥运会、北京冬奥会的感染，兵乓球、滑雪、飞盘、攀岩、击剑、帆船、游泳等运动逐步成为青少年青睐的活动，极大打开了全民参与健身的活动局面。以广西梧州雪立方室内滑雪场为例，作为广西目前最大的室内滑雪场，年均就有6万多人来参与体验。

（四）电子竞技旅游消费潜力巨大

2019年公布的《体育产业统计分类》中，电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动，与排球、篮球等项目并列。2021年S11赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿，直播累计观看人次同比增长超20%，而EDG夺取英雄联盟冠军的相关话题在微信朋友圈、微博、知乎、抖音、快手等网络平台流量数值一度拉满，微博阅读数超10亿。

（五）体育赛事活动不断壮大

一是马拉松、环广西自行车赛事、帆船赛事等大型赛事不断提高城市热度，特别是常态化赛事更是促进地方城市建设不断完善，体育旅游度假要素配备不断提升，体育旅游消费进一步提高；二是广西少数民族传统体育运动会的持续举办，把体育与民俗风情的融合发挥到极致，其趣味性、民族性、观赏性进一步吸引了广大群众的参与这场民族的体育盛宴，形成地方体育旅游IP。

（六）体育旅游主题度假区深度融合

随着旅游度假区的体育赋能，不断推出度假休闲与体育运动融为一体的旅游度假区，市场对体育度假的需求逐渐明朗，其桂林市遇龙河休闲体育旅游度假区被评为国家体育旅游示范基地就是广西体育旅游度假的一个重要成就，一批体育旅游项目逐步打开广西体育旅游度假局面。

（七）夜间体育旅游稳健增长

2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，计划到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。城市夜跑、广场舞、街头篮球、八段锦，公园或景区夜间游园等活动，逐渐形成夜间体育旅游消费的集聚区，进一步把体育融入到居民日常生活当中。