融媒体时代微信公众号新闻标题创新策略探究

融媒体时代微信公众号新闻标题创新策略探究

林佳琦

中国电建集团江西省水电工程局有限公司   江西省南昌市   330096

摘要：在融媒体环境下，大量新闻在网络上涌现。如何起一个新颖的标题，提高新闻的吸引力，是每个媒体工作者都应该考虑的问题。微信公众号新闻标题的制作，要结合微信传播的新特点。当然，强调标题的创新性，也不能背离新闻的客观与真实原则。

关键词：微信公众号；融媒体；标题创新

1融媒体时代微信公众号新闻报道标题设置的重要作用

在任何一篇文章中，标题都很关键。在很长一段时间里，传统媒体一直对新闻头条设定着一个苛刻的规范。由于网络技术的飞速发展，读者的阅读量越来越大，使得媒体新闻报道的标题越来越重要。尤其是在微信微信公众号上，每个帐号都会按照标题或者题图顺序在订阅帐号中显示。微信公众号的推荐和其他短视频平台如抖音、快手等有很大的区别。不是海量的推荐，不是今日热门榜，也不是全网推荐。新闻标题是否能够引起受众的关注，是其文章受欢迎程度的首要条件。在经历了一段漫长的发展历程之后，微信公众号的初始流量“红利”已渐渐淡去，其发展也出现了瓶颈。随着媒体数量的增多，“同质化”和““标题党””的现象日益突出。在网络的大环境下，互联网新闻“标题党”问题日趋突出，部分编辑为了提高报道质量，甚至不惜编造“吸引眼球”的标题。另外，就当前的状况而言，有些微信公众号为博取受众，往往会出现夸张离奇的新闻标题，这对微信公众号的健康传播造成了不利的影响。

2.微信公众号新闻标题特点

第一，搭配关键词。在微信公众号中，一般都会选择与其相关的关键字，并对其进行标注。利用这些标记，可以实现对新闻资讯的归类，使观众能够按照他们的偏好来阅读相关的资讯。第二，运用带有强烈感情色彩的标点符号。在微信公众号中，通常会出现一些具有强烈情感色彩的标点。在现代汉语中，问号、惊叹号是一种常用的句式，能表现出较强的询问、惊呼、增加语意等特点。在传统媒体环境下，在新闻标题应用省略号的情况比较少见。在融媒体的推动下，微信公众号的新闻标题创作也随之发生了变化。恰当地运用省略号，能激发读者的阅读欲望，营造悬念。第三，标题较为轻松活泼。微信的迅速发展，一定程度上与受众的使用习惯有关。微信公众号的新闻标题通常比较轻松活泼，可以有效吸引中青年受众，提高阅读量。

3.微信公众号新闻标题设计存在的问题

3.1风格单一，存在同质化现象

在当前的微信公众号中，有一半以上的标题采用了双引号。另外，约有70%的读者采用了第一人称。究其原因，有以下几个方面：第一，生产频率过高。目前，融媒体快速发展，微信公众号日益兴盛，每日产生的微信公众号文章数量庞大。特别是有了新闻消息之后，微信公众号在第一时间把消息发出去，抢个先机。这样的话，就会造成微信公众号运营人员来不及对标题进行精雕细琢，从而造成模仿现象。第二，对运营微信公众号的人来说，他们的思维方式是有一定影响的。目前，部分微信公众号在标题设置上普遍套用模板。第三，由于微信公众号的认证门槛太低，使得很多“文笔不佳”的作者都加入其中，使得“微信公众号”上的新闻标题质量良莠不齐。

3.2标题未能体现微信公众号特色

好的标题是指能体现微信公众号特色的标题。目前，在微信公众号的标题中，标点的运用比较多，冒号、引号的运用比较多。但是，有些微信公众号的标题比较短小，有些微信公众号的标题设计缺乏新颖性，不能体现出其自身的特色，不能有效地树立起自己的品牌形象，从而导致影响力的降低，这就要求微信公众号的经营者提高自己的品牌意识。

3.3标题与内容不符

一个好的微信公众号的标题，既要有文字上的精炼，又要有思想和深度。目前，部分微信公众号为了博取眼球，存在“断章取义”和“无中生有”现象。如果“微信公众号”的标题与实际情况不相符，就很难确保其可信度，导致了不良的网络环境，进而影响了社会的发展。因“产权方”而产生的诉讼争端，亦是屡见不鲜。造成这种现象的最大原因在于，微信公众号运营人员在追求阅读量的同时，过于注重新闻标题的趣味性，造成新闻标题和新闻内容的脱节。这一问题导致了微信公众号和读者信任感的缺失。久而久之，读者就会觉得厌烦。另外，有的平台只注重内容，而忽略了标题的设计，造成了标题很难引起观众的注意，使其无法有效地传播。简单来说，给微信公众号起个名字，既要对“标题党”进行抵制，还要防止套用模板。这就要求我们将其与微信公众号自身的特性相结合，并对其进行个性化的创作，从而提高读者和微信公众号的粘性。

4.融媒体时代微信公众号新闻标题的制作策略

4.1按照新闻内容贴标签

贴标是一种比较普遍的分类方式，并被很好的运用到了微信的标题中。比如，《人民日报》在各大媒体的标题栏中，就频繁地出现了“人民锐评”，“一图阅读”，“微信视频”，“关注”等关键词。该方法能够对已出版的新闻进行有效的分类，使读者能够按照自己的喜好来阅读与之相关联的内容。其中，大部分的标签都是在第一时间就能抓住读者的眼球，从而更好地激发读者的阅读欲望。

4.2注重标点符号的运用

与传统媒体中使用的标点符号相比，“问号”、“省略号”和“感叹号”等字眼符号在微信公众号的标题中得到了大量使用。在这些情感表达中，感叹号往往表现出诸如赞美，惊奇，生气，叹息，伤心等感情。它能激发人们的情感，引发人们的情感共振，进而引发人们的情感共鸣。比如，“清晨，开始！”李凌志，好样的！”“开门红!”等，《人民日报》上就出现了这样一则新闻：“警惕！警惕！警惕！””一字共有6个字，外加3个感叹号，表现出了一种强烈的情感。报道称，在一次海关检查中，发现了多种以保健品的名义销售的新型毒品，提示消费者要提高警惕。这种新闻标题的设置，可以引起受众的好奇，起到较好的宣传作用。

4.3标题要贴合受众的心理和情感

在传统传媒时代，职业传媒是新闻资讯的主要生产者。当前，以融媒体与自媒体为主体的资讯生产主体。这就使得信息的产生对象发生了变化，即人们想要利用这些信息来扩展自己的社会信息。在向微信公众号提供新闻消息的时候，我们要注意到观众的心态和情感，保证微信公众号的内容可以与观众产生共鸣，拉近微信公众号与观众的距离。在标题的创造上，既要符合受众的情绪要求，还可以以口语化的语言制作标题，增加受众的亲和力。同时，在撰写标题的过程中，也要注意当前的社会热点问题。把热点问题联系在一起，运用网络上的流行语来反应这篇文章的标题。因此，网络用语是一种创新、流行、传播能力很强的语言。所以，合理运用网络用语制作标题，才能确保新闻的传播效应。

5.结语

在融媒体的今天，微信公众号对很多媒体来说都是一个全新的平台。在此平台上，具有一定影响力的公众账号往往拥有众多的追捧者。不过，但也有一些微信公众号发表的内容千篇一律，都是大同小异，没什么新意，点击率很低。新颖标题的作用非常重要，新闻标题可以决定受众是否选择点开它，好的标题能够促进播放量的提升，因此对微信公众号标题制作的创新尤为关键。

参考文献：

[1]孔维一.新华社微信公众号标题制作的特点与方法[J].中国记者,2022(06):97-99.

[2]蒋莲秀.标题对微信公众号阅读量的影响——以广东河源市主流媒体微信公众号为例[J].新闻传播,2022(07):57-58.

[3]唐佳雯.融媒体时代网络新闻标题创新策略——以《人民日报》、新华网微信公众号为例[J].声屏世界,2021(22):23-25.