新媒体背景下主持人风格的创新与转变

新媒体背景下主持人风格的创新与转变

王楠楠，苏田茂，徐敏

青岛市城阳区广播电视中心  山东青岛 266109

摘要：网络技术、信息技术的发展迎来了新媒体时代，传统的广播电视节目必须要结合时代特征、行业发展趋势和方向进行调整、改革创新，才能提高平台的市场环境适应能力和竞争力。在新媒体背景下，人们利用一部智能手机就可以获取多元和多样性的信息内容，同时对主持人的主持风格、语言形式提出了更高的要求，主持人想要推动节目内容的创新发展，必须要以观众的审美需求、精神需求为核心，以节目主题为根本开展创新。

关键词：新媒体背景下；主持人风格；创新与转变

引言

现在很多电视台都专门开设了谈话类的电视节目，从谈话类电视节目开始的这些年，其发展速度非常快，抢占了我国电视节目的市场。谈话类节目主持人是节目的品牌形象代言人，影响着节目的方向和效果。作为节目主持人，应该仔细分析自己的个性、特点以及所主持节目的类型等，塑造自己的风格和品牌形象，既能发挥自己的优势，又能促进节目的发展。

一、解读新媒体环境下主持人风格创新的必要性

信息时代发展，新媒体快速崛起，于当下主持行业而言，正面临着前所未有的巨大挑战，难以否认的是在新时代背景下机遇和挑战像两匹大马，并驾齐驱。由此，作为主持人只有勇于接受挑战，具备创新精神，在探索中不断学习、不断创新，不断磨砺自身意志，才能够适时转变传统主持风格，推动自身事业的可持续发展，进而为整个行业发展做贡献。且对当下观众来讲，一板一眼的主持风格已不符合他们的“胃口”，他们喜欢幽默、风趣、有内涵的表达方式，而这些均为主持人在新媒体环境下主持风格的创新与转变提供了契机。

二、新媒体时代对主持人风格的影响

（一）主持人和受众话语权趋向平等

在新媒体开放的影响下，所有公众都可以成为新媒体的代言人，许多新媒体平台鼓励公众参与，公众参与程度越高，媒体平台越活跃，引起的关注就越多。例如，一般公众可以自主地发起主题和发表意见，或者建立自己的公共平台，成为自己媒体的代言人。在新的媒体环境中，主持人和公众对目标的声音逐渐走向平等，主持人的声音时代已经过去。因此，主持人的风格也应该摆脱疏远感，变得更贴近人们，但风格创新必须符合节目的形式和内容。

（二）主持人与受众之间的交流互动增多

在新的媒体平台上，观众通常在观看节目时发表评论和发送阻挡信息。在这方面，如果主持人直接参与新媒体节目的制作，公众对与主持人互动的期望就更高，并希望主持人给予应有的重视。例如，在一些直播节目中，在播放过程中插入公众信息，以便更接近公众。主持人需要关注公众的感受，更有针对性，因此，一般而言，在非新闻节目主持人中，主持人的风格应朝着放松、娱乐和互动的方向发展，以创造一种动态思维方式，提高适应能力。

（三）传统媒体主持人的转型

在新媒体时代，许多网络 自制栏目逐渐衍生。尤其是近几年，新媒体自制栏目逐渐增 多。例如，近几年兴起的《奇葩说》《吐槽大会》《大鹏嘚吧 嘚》《暴走大事件》等，都取得了不错的收视率。其中《暴走 大事件》的王尼玛并不是科班专业出身，仍然占有一席之地，甚至比传统主持人更受瞩目。可以看出可以担任东道主的人越来越多这无疑是传统拥有者面临的一个重大挑战。对于传统的班级主持人来说，随着担任主持人的人数增加，行业内的竞争加剧，越来越多的主持人具有独特的个人魅力。在新媒体的背景下，虽然传统主持人的风格并不创新，但很容易被媒体的新主持人所取代。

三、新媒体背景下主持人风格的创新与转变

3.1紧跟时代潮流，强化融媒体发展理念

思想是行动的指南，只有在理念正确的引领下，行动才能不盲目、有针对性，主持人才能真正确立自己的主持风格，并达到事半功倍的效果。在融媒体时代，面对新闻环境发生的新变化，新闻节目主持人应紧跟时代潮流，强化融媒体发展理念，确立主持原则，以融媒体传播特点和新闻人使命责任为出发点，着眼未来发展规划，积极创新主持风格。首先，新闻节目主持人要强化政治意识，肩负起传递社会正能量、引导民众积极向上的重任，要将新闻内容准确传递给全社会。同时，新闻节目主持人对于党和国家的方针政策要有相应的解读能力，将社会主义核心价值观正确地传递给受众群体。其次，新闻节目主持人要有受众意识，要从受众的立场出发，考虑受众的感受，以受众喜闻乐见的形式传播信息，并为其提供发表观点的空间和机会，提高受众体验。

3.2主持人素质的提升

在新媒体时代，对高质量信息的需求更大，这要求主持人具备特别高的智力、语言和反应能力。此外，非专业的主持人越来越多地参与动画领域。在这方面，主持人必须有广阔的视野，而不仅仅是通过声音吸引公众。因此，在媒体一体化的时代，传统新闻节目主持人必须不断提高专业水平。3.1传统电台和电视节目主持人的专业技能和专业优势高于有经验的记者和有平台的在线主持人----低门槛、低专业水平的直播平台。为了适应新的交流环境，主持人必须对信息更加敏感，对信息有独特的看法，并表现出专业精神，以便获得公众的认可。3.2主持人应是方案的中心主持人，并应参与方案从制作到传播的所有阶段，使之成为整个方案的中心。为此，主持人必须不断提高专业水平，促进高职业道德和良好理想，加强新闻方案的权威和公信力，并根据节目质量引导公众舆论。

3.3充分利用新媒体多平台的特点

主持人通过塑造个人形象，可以利用新的媒体平台使自己更加现实，更加贴近公众生活。有各种各样的平台——塑造个人住宿风格的多媒体平台:微信、微博、老虎、豆瓣等社交媒体，还有小红皮书、知识等共享平台、艾奇、腾讯、优酷等网络电视平台以及平台——传播平台作为媒体行业的从业人员，我们要拥抱迅速变化的行业，从中汲取经验教训，积极适应，成为新媒体时代的领导者而不是弟子。今天，许多传统的主持人也参与网上节目的录制，比如何炅参与了爱奇艺自制的《奇葩说》第四季，张绍刚参与了腾讯视频《吐槽大会》并担任主持人，为了在新的媒体环境中取得突破，必须充分了解新媒体时代平台的特点，并利用新平台----媒体平台----发挥其优势，提高公众的认识和接受度。与此同时，这种互动应能听取公众的意见和希望，以促进其改进和进步，同时也准备好应对新媒体带来的负面压力。

3.4注意主持风格的创新是希望的源泉

在我国，比较出名的几个谈话类节目，如朱军的《艺术人生》、鲁豫的《鲁豫有约》、杨澜的《杨澜访谈录》等，主持人有明确的风格。作为脱口秀节目主持人，在策划各个节目时，应该了解每位嘉宾的性格、特点、背景等，并在节目播出前，以自己可以接受的方式与嘉宾进行适当的接触，以扩大与嘉宾的距离，让他们对主持人有亲密的感觉，迅速打开话题。即使是在面试过程中打开待客之道，那么这次谈话也不仅仅是为了看到观众的正面和正面的结局，也是为了看到会谈主持人应该注意的条件。

结束语：

在传统媒体中，主持人的主持风格已经不能满足新媒体时代发展的需求。随着时代的发展和进步，新媒体语境下播音主持风格的创新已经成为传媒行业关注的热点话题。作为主持人，我们应该了解新媒体时代主持人风格创新发展的必然性，把握时代脉搏，了解新媒体发展趋势，在提高自己专业技能的同时，也要跟随时代步伐，与时俱进。

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