荔浦文塔文化与旅游产品的结合创新设计

荔浦文塔文化与旅游产品的结合创新设计

林凤源 ,刘伟元

桂林电子科技大学艺术与设计学院产品设计系 广西桂林 541004

摘要：本文旨在以荔浦文塔为设计主体参考依据，深入挖掘荔浦文塔的元素，凸显出荔浦文塔文化，合理吸收；以期能设计出凸显桂林市荔浦文塔文化底蕴、可映托中国传统文化内涵、广泛传播的文创产品。

关键词：荔浦文塔；传统文化；旅游产品；文创产品

1. 荔浦文塔概述

荔浦文塔，地处于广西桂林市荔浦县城东南滨江的石矶之上。文塔底部占地面积为88.9平方米，文塔底座直径为10.64米。荔浦文塔为八角七层砖木结构，高33.4米，塔尖冠以葫芦宝顶，塔檐彩绘古色壁画，上下镶嵌有色琉璃瓦，每层塔角均有彩塑狮子麒麟，正门柱衬托双龙抢珠图案，八面均有风门，门上端书有塔文，塔身以青砖叠砌，表面以清青水勾缝，塔基为天然石矶，其构筑造型工艺精湛。因塔内部分楼梯、楼行、楼板已被白蚁吃空，因维修方式及经费等原因，已多年不对外开放。2016年8月，经特许笔者进入，蹑手蹑脚，逐层登顶参观，对其逐层收缩叠砌的精湛工艺，印象深刻。一楼供有魁星神，六楼塔壁挂有荔浦宋、明、清三代的进士、举人名录匾，名录载有荔浦举子姓名、科别简况。

2.旅游文创产品市场现状

旅游文创产品在市场上的受众主要为出行旅游消费者群体、猎奇消费者、周边消费者、打卡类型消费者、纪念类消费者等多种消费群体构成。而吸引受众的旅游文创产品大多有以下几点:

(1).创新性：原创性设计，有别于市面上销售、旅游文创周边。

(2).前瞻性：依托自身文化历史背景，将其设计出能长远售卖的文创产品。

(3).可持久性：不断推陈出新，进行可持续发展、设计售卖的产品。

(4).实用性：可在日常生活中经常使用，既可当成摆设也可作为功能性产品。

(5).推行性：旅游周边在推广过程中一部分作为线下依托旅游推广来宣传，一部分作为线上售卖。依托短视频平台、购物端平台进行长久宣传售卖。

经调查，疫情以来，桂林市有较长一段时间处于无客源状态，但是由于疫情长期的禁足，疫情解除之后的假期会有更多的外出旅游消费，购买旅游文创产品，从而在短期内极大地促进了桂林市经济发展。同类型的旅游文创产品，例如三星堆文创、故宫文创、西安旅游文创等，它们借助自身的文化内容很早就推出了各自的文创产品，并且不断迭代更新，受到大众好评如潮。因此可见，文创产品的设计和营销推广对助力荔浦文塔的宣传有很大的帮助，以小积多，循序渐进，对文塔的文化传播起到推波助澜之力。

3.文创产品融合元素构思

荔浦文塔所在地桂林是一座旅游城市，荔浦文塔文创产品须提取城市风景面貌，将山水元素融合。在民俗文化上，则是将少数民族文化元素巧妙融合。例如壮族、瑶族文化和人文精神、布料纹路勾勒出产品的美观性；中国传统文化中龙纹、凤纹、麒麟纹等则是纹样代表之一；人物勾勒主要描绘神话人物或历史人物的丰功伟绩为主而荔浦文塔也蕴含有此类纹样也可作为参考样式。文创产品的主体仍将以塔自身的形状为主，权衡各种文化交融元素，取长补短，创造性地设计出适合荔浦文塔的旅游产品。

4.产品设计思路

古今文化融合：深入洞察瑶族文化把原生图形的美学特征、人文精神应用在创意产品中，科学的挖掘瑶族文化图形，在文创设计中的应用。

设计理念创新：深入洞察文塔文化，把原生图形的美学特征、人文精神应用在创意产品中，科学的挖掘文塔文化图形，在文创设计中的应用。释放“创意+民族特色”的最大市场能量，打造文创平台，更新设计理念。紧随时代潮流，使荔浦文塔旅游文创产品在设计上做出特色，设计出与众不同真正符合消费者需求的文创产品。

背景文化故事：旅游文创产品的价值也在其背后的故事，真实地呈现一种情感温度，荔浦文塔产品也应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上。通过文塔产品与背后的历史故事的相结合，打造出一系列的有情感有故事的文化旅游产品。

5.设计案例过程

荔浦文塔的特点与文化同旅游产品相结合根据荔浦文塔的特点与文化，提取塔的多种元素，例如塔的砖木结构，冠葫芦宝顶以及双龙戏珠图案等等，并于现代元素相结合，设计创新出文化旅游产品，体现中国传统文化，把中国传统文化传承下去。

依托文塔形象，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出、勾勒出具有市场价值的文化符号。最终根据地方的具体条件，创作出具有灵性的产品。结合现代科技打造数字化平台，通过网络、APP小程序创意性的使静态的文化“活起来”。

综合所述，我们提取了荔浦文塔上的龙纹、兽纹以及图腾样式作为文塔文创产品的参考及应用元素。底座参考白玉石基座，提取白玉石颜色进行喷漆，底座里面为灯控系统。如图1所示：

预想设计：参考九五至尊，设计成五层甚至九层灯塔，每层代表的图腾纹饰各不相同，可以是民族图腾、图纹样式也可为三界代表画像。

利用卡纸堆叠、激光雕刻镂空效果等方式进行多样化设计及其产品定制。如图2所示：

图1 整体造型图                    图2 局部细节图

结语

目前荔浦文塔旅游文创产品在市场上仍处于初期阶段，很少有相关研究方向产品。拓展出新的市场相比于去竞争已有的市场份额更占有领先优势。此外，能够盘活周边经济，助力城镇经济发展，提升区域发展水平，为振兴乡村做贡献。目前的荔浦文塔文化与旅游产品的结合创新设计正是一个助力支点和启发点，可借此抛砖引玉，助力地方经济发展。

参考文献：

[1]吕锐.文创产品情感化设计研究[J].湖北科技学院学报.2023,43(01):111-117.

[2]刘兆龙,郜红合,张巍.辽塔文创产品设计开发的“感性策略”[J].沈阳大学学报(社会科学版),2018,20(04):528-532.

[3]朱艺.地方文化元素在旅游文创产品设计中的应用[J].旅游与摄影,2022(22):60-62.

[4]刘娜,周磊.基于地域特色的旅游文创产品创新设计探索[J].中学地理教学参考,2022,No.549(21):86.

[5]杨梦琳. 敦煌莫高窟壁画纹样在旅游文创产品设计中的应用[D].江西科技师范大学,2022.

课题：本文是2022年广西自治区大学生创新创业训练计划立项项目成果，项目编号：S202210595188。2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目成果，编号：2022KY0168。

作者简介：林凤源，桂林电子科技大学艺术与设计学院产品设计系学生。

通讯作者：刘伟元，职称：副教授， 单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院产品设计系。