全媒体背景下电影发行放映的新趋势

全媒体背景下电影发行放映的新趋势

丁芸

（中共阜康市委宣传部  新疆阜康市）

摘要：近年来，随着科技的不断发展和观众需求的变化，全媒体背景下电影发行放映逐渐出现了一些新的趋势，这些新趋势的出现，为电影产业带来了新的机遇和挑战，电影行业需要不断创新，探索新的场景化互动方式，以满足观众不断变化的需求，提高观影体验，提升电影的全面发展。

关键词：电影发行放映；新趋势；全媒体背景

1  前言

全媒体背景下，电影发行放映行业正经历着巨大的变革。传统的电影发行模式，主要依靠影院和物理媒体渠道（如DVD、蓝光碟等）进行电影的发行和放映，但是随着数字化、网络化、智能化的快速发展，这种传统的发行模式已经受到了很大的冲击。目前，全媒体背景下的电影发行放映行业正处于快速变革的时期，面临着机遇和挑战。电影公司需要加强数字化和智能化的建设，探索新的发行模式，以适应市场的变化。

2  全媒体背景下电影发行放映的新趋势

在全媒体背景下，电影发行放映的新趋势包括以下几点：

2.1  多渠道发行

近年来，随着数字技术和互联网的发展，电影发行放映的新趋势是多渠道发行。传统的电影发行模式是在电影院上映一段时间，然后在DVD、蓝光、电视等渠道上发行。而现在，随着流媒体服务的兴起，电影发行商可以通过多种渠道同时发布电影。多渠道发行可以让电影在更广泛的受众中传播，也可以为电影发行商带来更多的收益。下面是一些常见的多渠道发行模式：

（1）线上视频点播：这是最常见的多渠道发行方式，可以通过Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等流媒体平台发布电影。这种方式不仅方便观众观看，还能让电影在更广泛的受众中传播。

（2）线下电影院发行：电影发行商可以通过传统的电影院发行模式，在电影院上映电影。这种方式可以为观众提供更好的观影体验，同时也可以在上映后尽快获得收益。

（3）DVD和蓝光发行：虽然这种方式逐渐被淘汰，但仍然是一种可以考虑的多渠道发行方式。这种方式可以让电影爱好者在家中收看电影，而不必去电影院或在线观看。

（4）影片租赁和销售：电影发行商可以通过iTunes、Google Play等平台提供影片租赁和销售服务，让观众在家中观看电影。

2.2  多元化放映

电影院线的观影体验不再是唯一的选择，观众可以通过线上影院、VR影院、移动影院等多种方式观影，这将进一步推动电影产业的多元化发展。总之，多元化放映是电影发行和放映的新趋势，它不仅可以满足观众的多样化需求，还可以增加电影的受众群体，促进电影产业的发展。

（1）多元化放映的出现可以满足观众对电影观影场所的多样化需求，同时也可以扩大电影的受众群体。比如，在博物馆或艺术中心中放映电影，可以将电影和艺术、文化等融合在一起，增加了观众的文化体验；在公园中放映电影，可以将观影与户外活动结合起来，增加观众的娱乐体验。

（2）除了放映场所的多元化，多元化放映还可以包括放映方式的多样化，比如数字化放映、3D放映、VR放映等等。这些新的放映方式可以增强观影的视听效果，提高观影的沉浸感，增加观众的体验感。

2.3  数据化营销

数据化营销是指通过收集和分析大量的数据，来了解消费者的需求和行为，以制定更为精准和有效的营销策略。在电影发行和放映中，数据化营销可以帮助影片制作方和影院更好地了解观众的兴趣和喜好，以制定更为精准的宣传策略和放映计划，提高观众的参与度和满意度。以下是电影数据化营销的几个方面：

（1）社交媒体营销：社交媒体成为了电影营销的一个重要平台，制作方和影院可以通过社交媒体了解观众的喜好和反应，以及进行预售和预定票等营销活动。

（2）用户行为分析：通过用户行为分析可以了解观众的喜好和行为习惯，以制定更为精准的营销策略和放映计划。

（3）人工智能技术：人工智能技术可以帮助影片制作方和影院预测观众的需求和兴趣，以制定更为精准的宣传策略和放映计划。

2.4  场景化互动

场景化互动是指将电影放映与场景化互动相结合，让观众能够身临其境地参与到电影中，增强观影体验。这种趋势主要通过以下几种方式实现：

（1）4D电影：4D电影在传统的电影基础上增加了观众能够感受到的真实感，比如加入气味、震动、雾气等元素，使观众更加身临其境。

（2）VR电影：VR电影是一种虚拟现实技术的应用，可以让观众穿戴VR设备，进入虚拟的电影世界中观影，这种方式能够让观众更加亲身体验电影中的情节和场景。

（3）互动电影：互动电影通过将电影与互动游戏相结合，让观众能够参与到电影情节中，影片中的情节根据观众的选择和反应而不同，增加观众的参与感和体验感。

（4）AR电影：AR电影是一种增强现实技术的应用，通过将虚拟元素叠加在现实场景中，让观众能够身临其境地参与到电影中。

2.5  跨界合作

跨界合作指的是电影公司与其他行业的企业或机构合作，共同推广、发行和放映电影。跨界合作不仅能够提升电影的营销效果和观众体验，同时也可以为不同行业的企业带来新的商机。

（1）电影公司可以与互联网公司合作，通过在线视频平台和社交媒体推广电影，吸引更多的观众。此外，电影公司还可以与音乐、时尚、体育等行业的企业合作，通过品牌合作和跨界推广，扩大电影的影响力和观众群体。

（2）在放映方面，跨界合作也可以带来新的体验和机会。例如，在电影院中举办音乐会、讲座或展览等活动，为观众提供更多的文化娱乐体验，吸引更多观众前来观看电影。

2.6  定制化服务

随着观众需求的不断多元化，电影发行商将更加注重为观众提供定制化的服务，如定制化的观影体验、观影活动等，提高观众的满意度和忠诚度。这种趋势表现为电影公司和放映商开始提供个性化的服务，以满足消费者不同的需求和喜好。

（1）一种形式的定制化服务是电影院提供豪华的VIP影厅和服务，包括更加舒适的座位、更高品质的食物和饮料、更加私密的观影环境等。这种服务可以吸引更多的高端客户，提高票房收入。

（2）另一种形式的定制化服务是电影公司提供在线购票和观影的服务。消费者可以选择他们感兴趣的电影和观影时间，并在线支付。这种服务为消费者提供了更加方便的观影方式，并且可以帮助电影公司更好地掌握消费者的偏好和行为，以便更好地制定营销策略。

（3）此外，一些电影公司还开始提供私人放映服务。消费者可以租赁一间影院或者在家中搭建屏幕和音响系统，邀请朋友和家人一起观看他们喜欢的电影。

3  结语

总的来说，全媒体背景下，电影发行放映的新趋势将会进一步推动电影产业的多元化、创新化和国际化发展，为观众提供更多元化的观影体验和服务，同时也为电影产业带来更多商业机会和发展空间。

参考文献：

[1] 谭红倩. 中国电影产业生态布局策略研究-以万达电影为例[J]. 山东艺术，2022.

[2] 程阳，张晗. 全媒体背景下电影发行放映的新趋势[J]. 现代电影技术，2012.

[3] 高红叶. 信息化和网络化背景下数字电影技术发展的新趋势[J]. 长江丛刊，2018.

[4] 周晓英. 数字电影放映技术在农村电影放映中的应用分析[J]. 人间，2016.

作者简介：丁芸，女，1973年01月，单位：中共阜康市委宣传部，群众文化馆员，研究方向：群众文化农村放映。