国有企业新闻宣传与形象塑造的探讨

国有企业新闻宣传与形象塑造的探讨

马翎

四川成渝高速公路股份有限公司成渝分公司 成都市 610000

摘要：在新的发展形势下，国有企业所面临的发展挑战更加巨大。与此同时，市场形势更是瞬息万变，要在复杂的形势下，突破发展困局，就不能局限于传统的管理模式上，而是要积极探索创新。特别是注重国有企业的宣传与形象塑，提升国有企业的外在形象与核心竞争力，从而在市场竞争中有更好的表现。本文就从国企新闻宣传方法与形象塑造方式来进行阐述，旨在促进国有企业生产经营活动的高质量开展。

关键词：国有企业；新闻宣传；形象塑造；策略探讨

前言:

在当前的发展现状下，国有企业的可持续发展需要从多方面着手发力，除了加强技术的革新，管理的创新之外，还要重视新闻宣传对于企业形象的塑造作用，对于企业影响力的提升作用。在新闻宣传上，要与时俱进的运用新理念、新方法来强化新闻宣传效果，塑造良好的国有企业形象，促进国企实现长远的发展。

1国有企业新闻宣传的有效策略

1.1积极转变新闻宣传观念

新闻宣传是国有企业日常经营管理中的重要内容，主要对国有企业的经营成果，技术形式、产品类型、服务范围，企业内的先进事迹、趣闻轶事，企业的发展方针等等多方面的内容进行宣传。简单来说，新闻宣传是推广企业，让外界了解企业的重要窗口。随着新时代的到来，先进技术的应用，以及互联网的广泛覆盖，不仅仅对国有企业的生产经营管理提出了更高的要求，创造了大量的新机遇，与此同时，也对国有企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。如何进一步提升国有企业的新闻宣传时效性，提升新闻宣传质量，是新时代背景下，国有企业新闻宣传部门需要重点考虑的问题。很显然，在当前的发展形势下，首先需要积极转变新闻宣传观念，突破传统新闻宣传渠道与宣传模式的局限性，通过将互联网技术，将新媒体平台理念融入并应用到新闻宣传工作中来，切实提升国有企业新闻宣传效率，强化新闻宣传效果。

1.2积极革新新闻宣传方式

国有企业的新闻宣传工作实质性作用的发挥，不仅仅需要转变宣传观念，同时还要革新方法，要与时俱进的将新闻宣传新模式，新渠道，新手段，运用到国有企业的新闻宣传工作中来。基于国有企业庞大的干部职工基数，以及多样化的产品，服务类型，新闻宣传对外有宣传作用，对内更有教育与培训作用。所以，要发挥好新闻宣传的工具作用、渠道优势，利用先进技术形式，来创新新闻宣传方式。包括利用信息技术、新媒体平台，来打造线上线下宣传全方位覆盖的大格局。利用微信公众号、官方微博、抖音、快手等平台等，来进行文字宣传、视频宣传，以多元化的宣传形式，来让外界更全面的了解国有企业的管理能力、服务能力，进一步增强国有企业的核心竞争力。利用好新渠道、新平台，打造好国有企业的公关窗口，为国有企业的可持续发展奠定基础。

1.3提升新闻宣传质量

新闻宣传对于国有企业发展，形象塑造的作用是积极的。利用新闻宣传，可以让市场更加了解企业的发展动态，包括企业的技术优势、品牌优势、服务理念、产品特点等进行有效的宣传，向外充分展示企业的综合能力，树立良好的企业形象，从而获得更加广泛的市场支持。对内而言，利用新闻宣传对企业的生产动态、发展目标、管理理念、企业新闻、先锋模范人物、典型事迹等利用有效的宣传渠道进行深入的宣传，形成良好的内部氛围，打造特色企业文化，提升企业的凝聚力，对企业干部职工形成正面且积极的影响。要充分发挥出新闻宣传的积极作用，就需要不断强化新闻宣传质量。除了依托新媒体平台，先进技术来打造宣传新模式之外，还要在新闻编辑方式上，新闻呈现形式上，体现新颖性。例如：在文字宣传上，以更接地气的语言来进行新闻的编写；在视频宣传上，要提炼内容，突出核心，对画面、语音进行精心编辑，提高视觉表现效果，让受众能够集中精力观看。除此之外，还要建立起互动平台，让企业干部职工参与到新闻宣传活动中来，人人成为新闻的制造者与传播者，让企业形象更加深入人心，以新闻宣传质量的提升来增强国有企业的核心竞争力。

2国有企业形象塑造的有效策略

时代在变化，社会在发展，国有企业的生产经营模式也在不断的调整与完善之中。在这种大背景下，国有企业必然面临着新的挑战与竞争。所以，要通过良好的企业形象塑造来提升企业的知名度、影响力，获得更好地市场反馈与信任。而良好的企业形象塑造与内部氛围息息相关，与每一个干部职工的通力合作，全心付出息息相关。而要实现这样良好的氛围与效果，就需要通过企业文化建设来营造和谐、有序、团结、奋斗的企业氛围，进一步增强企业的凝聚力与向心力。在企业文化建设上，要体现创新性与多样性，既能够缓解职工的工作压力，又能够对职工的技能提升，职业素养提升形成正面的影响。例如：以传统节日为契机，来开展文娱活动，让基层职工有更多展示自己兴趣爱好与特长的舞台，以文化的力量来影响职工，引导职工，形成和谐有爱的企业氛围。例如：组织开展内部技能大赛，让职工的生产积极性更充分的激发出来，让先进个人有更大展示与进步空间。例如：组织各种主题的企业活动，加深企业管理层与基层的互动交流，积极倾听基层职工的心声、意见和建议，积极引导基层员工融入到企业文化建设，强化其重视程度，发挥出自身的精力。不仅如此，在参与过程中，基层职工彼此之间还可以形成交互与协作，从而强化凝聚力，并且提升归对企业的忠诚度。只有提高其工作责任感，才能够使他们认真负责、积极工作。通过多样化的文化活动，配合好有效的新闻宣传，来塑造企业形象，提升企业核心竞争力，为企业发展创造良好条件。

结束语：

综上所述，新时代背景下，国有企业要牢牢抓住新机遇，把握好新时代的新变化，通过新闻宣传创新，管理创新，落实文化建设，来更好的展示企业的发展面貌，持续增强外部市场对企业产品服务的信心，为企业发展奠定群众基础，将宣传工作转化为企业发展的驱动力。

参考文献：

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[3]张鹏程. 国有企业的新闻宣传与形象塑造[J]. 青年记者,2015,(08):34-35.