金融支持如何影响小米种植户绿色生产行为意向

金融支持如何影响小米种植户绿色生产行为意向

张德华  ,王东杰  ,通讯作者：娄厦

哈尔滨商业大学  黑龙江省哈尔滨市  150000  

摘要：推进农业绿色发展，促进农业农村现代化是实现乡村振兴的战略布局。文章基于中国山西省武乡县三个乡镇和沁县两个乡的448份小米种植农户的调研数据，从农户经济行为角度出发，在计划行为理论基础上，引入金融支持变量，使用结构方程模型实证分析金融支持对小米种植农户行为态度、主观规范、感知行为控制的影响和行为态度、主观规范和感知行为控制对小米种植绿色生产意愿的影响，进而探究金融支持对农户绿色生产意愿的间接影响。最后提出促进农户进行绿色生产的特色种植补贴与推行保险保障、对农业企业进行绿色食品扶持和对农村地区进行借贷优惠支持的对策建议。

关键词： 金融支持   计划行为理论   结构方程   小米种植农户   绿色生产意愿

1 引言

    党的十九大作出实现乡村振兴的战略布局，实现乡村振兴要坚持优先发展农业农村，推进农业绿色发展，促进农业现代化(熊爱华,2020)。进入21世纪以来，随着我国农业快速发展，农作物产量逐渐提高，粮食经济发展企稳。但随之而来的新时代农业问题也出现，农业种植面临化学农药残留和土壤肥力下降等生态问题 (王恒,2019)。

绿色农业生产是指在符合绿色农业背景下，采取优质的耕作管理模式和技术来实现减少浪费、保护环境的高效生产方式(Wen LYM,2013)。绿色农业生产主要实现路径有一是综合利用土地资源、农业资源等，进行循环多次资源利用（例如铺地薄膜回收再利用等），二是在农业绿色生产过程中防止农作物原料资源流失，废物重新利用（如桔梗还田和桔梗制作动物肥料等），三是提升农作物产出质量，改进种植和饲养技术，达到资源高效利用 (Lestari E R,2020; Savari M,2020)。

国内外研究文献为本文的研究奠定了基础， 文章创新性主要体现在：

（1）将金融支持变量引入理论假设中，构建拓展的计划行为理论，丰富理论研究内涵。

（2）搭建金融支持对小米种植农户绿色生产行为意向的间接路径，分析金融支持通过行为态度、主观规范和感知行为控制对行为意向的间接影响。

（3）研究群体选定中国山西武乡地区小米种植农户进行调研，提升对特色作物种植群体关注度，丰富研究主体。

2 文献综述与理论研究假设

2.1计划行为理论

计划行为理论（PBT）是社会心理学领域分析微观个体意愿和行为的著名基础理论，该理论是在Ajzen和Fishbein在1975年提出的理性行为理论基础上进行完善的，并于1991年，由Ajzen加入感知行为控制因素后结合个体的行为态度、主观规范形成的(Ajzen, I.,1980; Fishbein, M.,1975)。计划行为理论认为，一是个人行为除了受到行为意向和实际条件影响，实际控制条件满足后行为意向直接决定行为；二是感知行为控制作为实际控制条件满足程度指标，可以预测行为发生可能性；三是行为态度、主观规范和感知行为控制作为影响意向的潜变量，态度、主观规范、感知行为控制越强，行为意向越高(Fishbein, M.,1975)。本文结合计划行为理论，在此基础理论上进行拓展，以行为态度、主观规范和感知行为控制为潜变量，引入金融支持这一变量，来重点研究金融支持对小米种植农户进行绿色生产的态度和意向，以及影响程度。

假设H1:行为态度（ATT）对小米种植农户采取绿色生产技术意愿具有显著的正向影响。

假设H2：主观规范（SN）对小米种植农户的绿色生产意愿具有显著正向影响。

假设H3：感知行为控制（PC）对小米种植农户从事绿色生产意愿具有显著的正向影响。

2.2 金融支持

金融支持（FS）是指个体获得经济保障和资金支持的情况，主要包括有借贷优惠、预期获取超额收益和损失后保障等(杨劬, 2017)。一般而言，当小米种植农户获得金融支持程度较高时，其对待绿色生产的认知态度也会越积极，其主观规范倾向也会更加明显，感知行为控制也会更强(Cuevas, C. E.,2018；Yu G., 2019)。

假设H4：金融支持对小米种植农户的绿色生产态度形成正向显著影响。

假设H5：金融支持对小米种植农户绿色生产主观规范形成正向显著影响。

假设H6：金融支持对小米种植农户绿色生产种植感知行为控制形成正向显著影响。

假设H7：金融支持对小米种植农户绿色行为意向构成正向间接影响。

图1 研究路径假设

3 研究方法

3.1 结构方程模型

结构方程模型（SEM）首先是由Sewall Wright首次提出应用于路径分析，是有效的高等统计分析工具，此方法广泛应用在科学社会研究中(Wooldredge J.,2021)。

结构方程模型分为结构模型和测量模型，结构模型反映潜变量因果关系，测量模型反映潜变量与可测变量之间关系。具体的方程式如下所示：

                           （1）

                               （2）

                              （3）

3.2 问卷设计及数据来源

本文问卷设计在针对以往的研究和结构模型基础上，综合考虑相关文献使用的变量设计具备有效性和区分度的问卷。本文调研地点选在山西上党平地，上党地处黄土高原东南部，地势平均海拔达1000米以上，特殊的红黏土富含多种矿物营养元素，光照充足四季分明昼夜温差大，优越的地理环境造就了小米黄金产区。

由于问卷和量表设计采取前人的研究设计基础有结果保障故没进行预调研，同时为了保证问卷调研数据的合理真实和数据收集的便捷，实践调研过程采取线上问卷星设计问卷投放到所调研各个乡镇的微信群进行问卷指导填写，最后顺利获得正式调研样本量达506份，剔除不完整选项及答复矛盾项样本后，回收有效问卷448份，样本回收有效率为88.54%。

4 实证结果分析

4.1信效度检验

信度表示调研数据的可靠性，是指采用相同方法对同一对象重复测量时所得结果的一致性或稳定性程度。在针对小米种植农户绿色生产意愿研究中测得量表整体的标准Cronbach’s α系数值为0.888，其中各潜变量的Cronbach’s α均大于0.6的阈值，故而各个潜变量及测量指标的可信度较高，可靠性能够接受。

效度是指测量工具正确测量出量表特质的程度，效度检验是对量表测量指标达到研究标准的准确程度进行分析，也是进行因子分析的必要步骤。调研量表整体的KMO值为0.903，Bartlett球形检验的显著性水平p为0.000，量表整体结构效度较好，各个潜变量对应KMO值均大于0.6且显著性水平p均小于0.05，说明该研究模型结构效度较好，适合进行因子分析。

各个潜变量及观测变量的Cronbach’s α与KMO测量结果如下表2：

表2 量表的信效度检验结果

4.2适配度检验

模型适配度是用来判断检验数据与假设模型的拟合与一致程度，适配度指标用来评价其调研数据和假设模型是否相互匹配的依据(Afthanorhan A,2021)。使用AMOS进行模型拟合指数测度，其中常用表示有绝对拟合指数和相对拟合指数。文中通过AMOS23.0对研究假设模型的适配度情况进行运算，结果如下表4所示所有参考指数符合拟合标准，该假设模型的适配度较好。

表4 量表的收敛效度评估

4.3假设检验与实证结果

本文使用AMOS23.0软件对小米种植农户的绿色生产意愿进行结构方程模型分析，得出结构方程模型图如下图2示。结合上文假设路径进行检验的结果如下：

假设H1成立，基于金融支持状态下行为态度对小米种植农户采取绿色生产技术意愿具有显著的正向影响（β=0.296，P=0.004）。

假设H2成立，基于金融支持条件下主观规范对小米种植农户的绿色生产意愿具有显著正向影响（β=0.188，P=0.034）。

假设H3成立，基于金融支持条件下感知行为控制对小米种植农户从事绿色生产意愿具有显著的正向影响（β=0.499，P＜0.001）。

假设H4、H5、H6成立，金融支持对小米种植农户的绿色生产态度形成正向显著影响（β=0.836，P＜0.001）；金融支持对农户绿色生产主观规范形成正向显著影响（β=0.755，P＜0.001）；金融支持对农户绿色生产种植感知行为控制形成正向显著影响（β=0.885，P＜0.001）。

假设H7成立，金融支持对小米种植农户绿色生产意愿形成间接显著正向影响，分别通过路径H4H1、H5H2和H6H3进行传导影响（β=0.831，P=0.038＜0.05）。

根据标准化路径系数可知，金融支持对农户感知行为控制的影响最大，其次是行为态度，再后是主观规范。而感知行为控制对农户绿色生产意愿影响最大，之后分别是行为态度和主观规范，各个路径假设检验均通过。

金融支持对小米种植农户的绿色生产行为态度、主观规范和感知行为控制影响结果说明金融支持对农户绿色生产的感知行为控制、行为态度和主观规范的影响非常重要，且影响程度由大到小。模型结果符合实际情况，由借贷资金满足、预期溢价收购和谷物保险安全保障组成的金融支持可以极大提升农户感知可行性，对感知行为控制产生极大影响。同时，合理针对性的金融支持可以促进小米种植农户自身认知改变，提升绿色生产收益和风险认识，从而使其进行绿色生产的行为态度获得很大提升(Afthanorhan, A.,2014)。综上，金融支持对山西上党地区小米种植农户的绿色生产意愿会产生较大影响，可以着手从金融支持角度出发对小米种植户的绿色生产采取措施。

图2 结构方程模型与标准化路径系数

表5 标准化验证性因素分析结果

注：显著性水平P值小于0.001用“***”表示，P值小于0.01用“**”表示，P值小于0.05用“*”表示

表6 金融支持对农户绿色生产意愿的间接效应分析

5 对策建议

鉴于金融支持对小米种植农户绿色生产态度、主观规范、感知行为控制的显著影响，间接对小米种植农户绿色生产意愿的正向影响，本文针对如何提升山西上党地区小米种植农户绿色生产意愿，促进农户进行绿色生产行为，提升该地区农业发展水平和加大农村农民土地利用，尽快尽好实现农业现代化提出以下几点建议：

第一，改变农户对待绿色生产的态度，不仅要求加大农业补贴，而且是针对绿色生产补贴趋势，促进农民绿色化认知，结合当地实际进行特色种植补贴。农民对待有机肥实施、地膜回收和桔梗还田等主要绿色生产途径的态度改变通过对应绿色生产技术的专门补贴和回购等措施来增加农户收益认知，增加农户参与意愿。

第二，加大政策性金融机构、商业银行和保险公司农业生产投资的支持力度，政策性金融机构是农业贷款的主要来源，充分发挥对农小额借贷和保险保障力度，完善对农户金融支持的流程和法律法规，加快农村金融机构的结构化改革。

第三，促进农业企业扩大化和专业化发展，适当政策宽松和经济补贴，促使农业企业和农户进行合作，以互惠互利来引导农户绿色生产积极性，通过市场发展的绿色化和产业化影响农户提升收益，加快农业现代化建设。

参考文献

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[4]Lestari E R, Hanifa K P U, Hartawan S. Antecedents of attitude toward green products and its impact on purchase intention[C]//IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. IOP Publishing, 2020, 515(1): 012073.

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作者简介：

张德华（1984—），男，汉族，山东莱阳人，博士，副教授，研究方向为农村金融，粮食经济。

王东杰 （1996年6月—） ，男，汉族，山西省长治市，硕士研究生，金融学，

研究方向：农村金融、行为金融学。

通讯作者：娄  厦（1983—），女，汉族，山东东阿人，博士，副教授，研究方向为农业保险。