阿坝州全域旅游发展模式下的旅游区标志设计实践

阿坝州全域旅游发展模式下的旅游区标志设计实践

王晓东, ,朱建

四川山立通交通工程设计咨询有限公司 四川成都 610000

摘要：阿坝州旅游资源丰富，大力推进旅游产业转型升级和全域旅游建设，其旅游区标志设计构建了多层次、完整路径的旅游区标志体系，突出了区域特色，取得了良好的效果。

关键词：全域旅游，旅游区标志

一.项目背景

阿坝藏族羌族自治州（以下简称“阿坝州”）位于四川省西北部，紧邻成都平原，北部与青海、甘肃省相邻，东南西三面分别与成都、绵阳、德阳、雅安、甘孜等市州接壤。阿坝州旅游资源丰富，有5A级景区3个、4A级景区17个、3A级景区若干，旅游业是全州经济发展的战略性支柱产业。近年来，阿坝州委州政府大力推进旅游产业转型升级和全域旅游建设，以旅游为主导的第三产业占全州GDP比重由2015年的35.5%优化为2021年的56.6%。

2017年7月，阿坝州政府发布了《阿坝藏族羌族自治州全域旅游公路指引类标志设计导则》，指导旅游公路指引类标志的设置，以提升旅游出行的交通服务质量。2019年4月，阿坝州文化体育和旅游局委托四川山立通交通工程设计咨询有限公司进行国省干线旅游标志标牌设计。项目设计范围包括阿坝州11条国道、2条省道，管养里程共计2357 km。

二.设计原则

1. 指引体系“行、游”一体化。
2. 指引标识“区域、民族化”。
3. 满足系统性要求，保障路径最优。
4. 满足相关规范要求。
5. 节约资源。

三.设计内容

3.1.旅游区标志体系

根据《阿坝藏族羌族自治州全域旅游公路指引类标志设计导则》，旅游区标志的类型如下：

1. 州界标志：阿坝州LOGO、州区域旅游路径指引标志、主要景区指引标志。
2. 区段指引标志。
3. 交叉口指引标志：路线方向指引标志、景区距离指引标志。
4. 景区区域指引标志、旅游区方向指引标志。

图1 旅游区标志体系

3.2.信息选取

参考《阿坝藏族羌族自治州全域旅游公路指引类标志设计导则》，阿坝州旅游资源信息分为A层、B层。国省道原则选取A层信息作为基准信息，没有A层信息时可选择B层信息，主要国道基准旅游景区如下表。

表1 主要国道基准旅游景区

旅游区标志景区信息不超过3个，按照等级由高到低、距离由近到远的原则选取。路线方向指引标志多方向选取信息时，道路等级高、景区数目多的方向优先选取2个信息。为保持信息连续，景区距离指引标志至少有1个信息与路线方向指引标志一致。

3.3.版面设计

1. 颜色

指路标志的颜色应符合《道路交通标志和标线》（GB5768.2-2009）、《国家公路网标志调整工作技术指南》（2017）的要求：旅游区标志应为棕底、白字、白图标、白边框、棕色衬边。

2. 版面尺寸

交通标志应根据行车速度确定字高，再根据字数和图标确定版面大小。本项目道路大多为二级公路，设计速度大多不超过60km/h，根据《旅游标志标牌设置规范》（DB51T 981-2009），旅游区标志汉字字高统一取30cm。

3.4.文字使用

旅游区标志采用藏文、汉文、英文对照，藏文、英文字高为汉文字高一半。本项目藏文翻译由阿坝州编译局审定；英文翻译应符合《公共服务领域英文译写规范 第3部分：旅游》（GB/T 30240.3—2017）的规定，由阿坝州文化体育和旅游局审定。

3.5.图标使用

根据《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GBT 31384-2015），旅游区标志应采用具有代表性的图形。

1. 全域旅游

阿坝州旅游形象LOGO和宣传语主要用于阿坝州LOGO标志，并在主要景区指引标志、区段指引标志、景区距离指引标志重复出现。旅游形象LOGO和宣传语二者均由阿坝州文化体育和旅游局向公众有奖征集。用于本项目的阿坝州旅游形象LOGO如下，宣传语为“熊猫家园·净土阿坝”。

图2 阿坝州旅游形象LOGO

2. 主题旅游公路

结合相关规划，本项目确定了5条主题旅游公路：九寨沟黄龙旅游大道、熊猫大道、藏羌文化走廊、牦牛大道、河曲马大道。

图4 主题旅游公路示意图

不同旅游公路的区段指引标志采用不同图标：

九寨沟黄龙旅游大道、熊猫大道使用熊猫图案，

藏羌文化走廊使用碉楼图案，

牦牛大道使用牦牛图案，

河曲马大道使用河曲马图案。

3. 旅游景区

旅游景区图标主要用于主要景区指引标志、路线方向指引标志、旅游区方向指引标志。旅游景区图标可采用景区管理单位提供的个性图标，也可采用共性图标，使用共性图标应符合《旅游标志标牌设置规范》（DB51T 981-2009）、《标志用公共信息图形符号 第2部分：旅游休闲符号》（GBT 10001.2-2006）的要求。

3.6.数码打印技术

根据《国家公路网标志调整工作技术指南》（2017），新的反光膜可采用数码打印的方式加工制作。利用数码打印可实现个性化定制，反光性能卓越，耐候性好，施工方便。

本项目阿坝州LOGO、州区域旅游路径指引标志、区段指引标志、景区个性图标采用《道路交通反光膜》（GB/T18833-2012）中的IV类反光膜，采用数码打印工艺制作。

四.结语

本项目基于阿坝州全域旅游发展模式，构建了多层次、完整路径的旅游区标志体系，标志版面设计采用藏文、汉文、英文对照，利用数码打印技术制作彩色图标，取得了良好的效果，可以为类似项目提供参考。

五.参考文献

1. 《阿坝州旅游标志标牌设计采购项目施工图设计文件》（四川山立通交通工程设计咨询有限公司，2019）；
2. 《道路交通标志和标线》（GB5768.2-2009）；
3. 《公路交通标志和标线设置规范》（JTG D82-2009）；
4. 《阿坝藏族羌族自治州全域旅游公路指引类标志设计导则》（2017年7月）；
5. 《阿坝藏族羌族自治州全域旅游公路指引类标志设计导则附则》（2017年7月）；
6. 《旅游标志标牌设置规范》（DB51T 981-2009）；
7. 《城市旅游公共信息导向系统设置原则与要求》（GBT 31382-2015）；
8. 《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GBT 31384-2015）；
9. 《标志用公共信息图形符号 第2部分：旅游休闲符号》（GBT 10001.2-2006）；
10. 《公共服务领域英文译写规范 第3部分：旅游》（GB/T 30240.3—2017）。

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