探讨文博创意产业发展及产品开发模式

探讨文博创意产业发展及产品开发模式

祖标林

 濮阳市戚城文物景区管理处 457000

摘要：面对21世纪飞速发展的国家新阶段，在新的发展理念的指导下，对中国文博事业、文博创意产业和产品的发展现状、发展前景进行了分析，并从顶层设计模式、政策保障机制、资源开发导向、市场推广机制等方面进行了深入地研究，从而为进一步推进中国文博创新产业和产品的发展提供了一条有效的途径和措施。

关键词：文博创意产业；文博产品；体制机制；市场营销

引言

在过去的十年中，我国的文化创意产业得到了快速的发展，各类型的文化产业博览会也在不断涌现。但是，由于存在着互相跟风的重复建设和太强的行政性质，使得文博会的特殊性没有得到有效的整理。许多学者从多个方面指出，在发展文化创意产业的过程中，既要注意它的经济作用，又要注意它的“象征产品”的文化作用。它是一种特定的“产品”，具有较强的主观性，情感性，并具有较强的消费需求导向性。应该在产业发展的生产制造端以外，保持一个更加宽阔的视角，将目标放在了文化需求和文化消费端，采取多种策略，对文博会的内容进行深入地发掘，从而推动文化创意产业的发展。

一.博物馆文创品的特点

((1)同时具备了普通物品和文创品两种性质，一方面，文创品作为普通物品，其最后的利用价值需要经过出售才能得到体现。同时，也可以把销售文创品所得，作为博物馆长远发展的资金，来支文博事业的持续发展，这样才能达到良性循环。同时，与市面上的普通货物不同，博物馆的文创产品既有丰厚的文化底蕴和历史内涵，也有当代的创新和设计，是过去和现在的一种交流和交融。(2)教育和传承，现在的博物馆已经不只是单纯的展示，更重要的是教育和传承的功能。而博物馆文创产品，就是一种新型、高效的文化载体，可以传播历史文化、讲述历史故事、发掘历史底蕴，让文物活灵活现，让更多的观众接受历史教育、提高文化素养。

二.文博文化创意行业的发展与商品发展的探讨

(一)构建全国性的文博机构的文创产品营销平台

与各个企业和院校的合作进行了深度的探讨，组成了一个以项目合作制为基础的研发团队，协助有需求的文博企业开发出更具有文化创造力的产品。在文博创作的特定指引之下，必须担负起创作及研究之责任，从而使得所创作之作品具有更多的创新。还有就是，他们的产品，必须要有很高的知名度，才能让消费者满意。综上所述，无论在线上或线下的市场推广平台，都必须提升文化创新产品的市场推广水平，以达到最大化的商品资源利用率。主动与各文化单位进行交流，拓展市场，将文博创新产品推向全国乃至全球。

(二)对文博会职能进行再定位

对其发展规律进行再定位，不但关系到文博会本身的品牌建设，而且关系到其长期发展的基本准则。它的发展离不开整体的文化气氛的创造，离不开文化的培养，离不开创新的文化思考。文博会的举行是一次很好的机会，国家可以利用文博会将产官学的平台联系起来，从而更好地梳理出了产业发展的规律，推动了文化消费的需求，为产业的可持续发展构建出了一片新的天地。

(三)创建具有地方特色的文化商品

我们国家的文物单位数量多，体积大，拥有的文物和文化资源也多，发展的空间大，可接近的空间也大。在国务院及各部委意见、措施“关于文化文物单位加强文化创意品牌建设和保护，推动文化创意产品的跨界融合”等条款中，对文化创意品牌的能量效益和重要意义进行了详细论述。所以，文博事业应该以大局为重，站在更高的位置上，对文化资源进行更深层次的发掘，提高自己的知识产权的转化能力，建立起自己的品牌意识，从而提高自己的核心竞争力。品牌代表着生命力，代表着影响力，有了品牌，就能起到它的示范作用，帮助开发出更多符合大众审美需求、营销对路的文博创意产品，从而形成品牌效应，从而有效地促进地区文博创意产业的健康发展。

(四)拓宽思维，构建文博事业的价值链

从经济意义上看，文化遗产具有积极的外部性。外部性指的是有些人在其产品的过程中，为其他的人提供了好处，但这些好处都是免费的，其中最多的是博物馆、文物保护单位等，它们的经费来源主要来自社会的捐款和国家的拨款。而正外部性则是来自这个行业的相关组织，也就是到博物馆旅游的人，在附近吃饭，住宿的人消费所带来的收入。这个体系已经被证实是有效的。但是，我们国家到现在还没有认识到这一点，仅仅注重社会效益和经济效益，并且为文博遗产的保护经费不足而烦恼。因此，扩展思维才是最重要的，文博公司可以利用自己的特点和地域优势，进行相关的创新，开拓文化创意的市场，通过对文化创意的研究、生产和销售，形成一条高效的产业链，提升文化创意产业的竞争能力，为文化创意产业开辟新的天地。

(五)进行市场营销交流

当前，文博事业的行销还只是以文化事业的自身推广为主要手段，其社会、经济效益日渐衰退。因此，对于文博创意产业而言，如何突破其行销障碍，发挥其行销效益，已成为当前文化创意产业与相关产业所面临的迫切课题。在营销方面，文化部门要充分利用各个层次的行业协会，在各个层次上进行各种形式的宣传推广，搭建起一个自己的营销推广平台。在此基础上，文博单位和相关产业协会可以根据文博会、博博会等方面的成功实践，组织开展文博创新成果展示活动，以促进文博创新成果展示活动的开展，促进文博创新成果的市场运作。

(六)文创产品的开发、推广和经营逐步呈现出多样化

国内处于文化创意发展前沿的国家，也逐渐出现了多元协调发展的趋势。有能力的美术馆进行自己的研发和设计，外包制作，然后自己出售。还有一些博物馆吸收了一些社会资本，与一些有关的企业进行了特许经营。在营销上，多数博物馆采取了线上与线下相结合的形式，利用官方微博和官方博客等形式，扩大了文创品的市场。

(七)文化创意产业发展制度的构建是基本保证

(1)组建文化创意机构。文博创新产业的发展和产品的发展，不能仅仅依赖于中央、省一级的政策导向、地方政府的先行示范，以及社会各界的自发参与，就是必须建立一个从上到下的监管机制，以协调和引导地方政府和社会团体对文博创新产业的发展。从文博创新产业的发展策略来看，应该在全国范围内出台相关的政策法规，并在全国范围内大力扶持文博创新产业的发展，以促进我国文博创新产业的规范化、专业化和创新化发展。(2)进行文化创意产品开发与开发的训练。伴随着我国文博文化创意行业的快速发展，全国各地频繁举办文博文化创新人才培养活动，但大多局限于省级重点博物馆、大型博物馆以及世界著名博物馆的工作人员，尚未建立起一个由行业和公众共同参与的系统，对基层文化创新人才的培养、产品开发技术的提高等方面的研究也不够深入。

结语

在快速发展的过程中，各类型的文化产业博览会也在不断涌现。但是，由于存在着互相跟风的重复建设和太强的行政性质，使得文博会的特殊性没有得到有效地整理，也没有能够对文化创意产业的发展起到很好的推动作用。从2010起，台湾国际文化博览会就一直在探索一条具有创意和多样性的道路。对台湾文化博览会的成功进行分析和归纳，对大陆文化博览会的成功有着很大的启发作用。

参考文献

[1]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺，2013（18）：66-68.

[2]张紫馨.博物馆文创实践——首博文创开发与思考[J].首都博物馆论丛，2013（00）：144-152.

[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015，5（04）：59-63.

作者简介

祖标林(1971-)，男，汉族，河南长垣市人，专科，濮阳市戚城文物景区管理处助理馆员，研究方向: 文博研究。