珠宝首饰品牌意义的研究

珠宝首饰品牌意义的研究

范泽

辽宁地质工程职业学院

摘  要

珠宝首饰品牌是企业的无形资产，能快速让消费者熟悉珠宝饰品，体现珠宝首饰的价值，并形成可持续性的文化底蕴。通过国外珠宝首饰品牌和国内珠宝首饰品牌的发展历程，得出要树立自己的珠宝首饰品牌，注重品牌的使用意识、保护意识、发展意识，对珠宝首饰企业的发展壮大和经济效益的增长具有重大意义。

关键词：珠宝首饰；珠宝首饰品牌；品牌意识

珠宝首饰原指头上的饰物，现代珠宝首饰的含义泛指佩戴在人体各部分的装饰物，如耳环、项链、戒指、手镯等。在历史的长河中，珠宝首饰由于被人类认识、加工、使用，而使其内部蕴含了珠宝文化、宗教信仰、哲学思维、审美情趣、道德情操等，体现珠宝与政治、珠宝与经济、珠宝与风俗习惯的关系。同时，珠宝首饰作为商品，在社会流通中，因交换、增值等而具有经济学意义。珠宝首饰具有强烈的社会属性，经济价值和文化色彩。

一、珠宝首饰品牌

珠宝首饰品牌不仅是一个牌号和产品名称，它包含着珠宝首饰的文化属性和商品属性，它是珠宝首饰名称、质量、价格、信誉、形象等的综合体，是有别于同类产品的个性表现。珠宝首饰品牌是企业的无形资产，能提升珠宝首饰企业的形象，增强珠宝首饰企业的商誉价值、竞争能力、盈利能力，是珠宝首饰企业最宝贵的财富。

二、珠宝首饰品牌意识

珠宝首饰品牌意识是指珠宝首饰企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。

当今社会，不同企业珠宝首饰产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。俗话说：“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”这句话正形象地说明了树立品牌意识的重要性。

三、国外珠宝首饰品牌

国外珠宝首饰企业重视品牌建设，经过长期的经营发展，形成了卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、海瑞·温斯顿等著名的珠宝首饰品牌，享誉国际珠宝首饰市场。

1、卡地亚（Cartier）是法国悠久的高级珠宝品牌，1847年，路易-弗朗索瓦•卡地亚在巴黎Rue Montorgueil 31号创立了卡地亚品牌。卡地亚遵循的设计准则：线条简约、造型精准、比例匀称、细节珍贵，以不断创新的理念，独具匠心的设计、鬼斧神工的雕琢以及深厚的文化底蕴，为人类创造出许多精美绝伦、无可比拟的旷世杰作。

2、蒂芙尼（TIFFANY）是美国的珠宝品牌，2019年成为法国奢侈品集团路威酩轩旗下品牌。1837年9月18日，查尔斯•刘易斯•蒂芙尼贷款1000美元作为资本，在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young的文具及日用精品店，1868年，蒂芙尼开始制造黄金时尚珠宝设计。

蒂芙尼至臻至美被誉为“珠宝皇后”，“经典”已经成为蒂芙尼的代名词。蒂芙尼的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感，撇下繁琐只求简洁明朗，蒂芙尼的钻戒饰品就像一枚打开梦想世界的钥匙，美轮美奂。

3、宝格丽（BVLGARI）是意大利的珠宝品牌，2011年成为法国路威酩轩集团-LVMH旗下品牌。这个品牌源自希腊，创始人索帝里欧·宝格丽是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。1879年，索帝里欧举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

宝格丽珠宝以大胆的设计，独特的风格而闻名于世，宝格丽注重细节，追求高贵与卓越品质，创造出经典的优雅之美，被世界名流的热烈追捧。其设计融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格，深受当代女性钟爱。

4、梵克雅宝（VanCleef&Arpels）源于真实爱情故事的法国珠宝品牌。1906年，EstelleArpels 与AlfredVanCleef两位同样来自荷兰的珠宝商喜结连理。婚后，他们共创了以双方姓氏作为珠宝店名号的珠宝事业。两个珠宝家族结合了各自的专长技艺，孜孜不倦地追求极致的珠宝艺术，其在百年的发展历程中见证了无数动人的爱情传奇。梵克雅宝蕴含着巴黎浪漫设计理念，自其诞生之日起，一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。

梵克雅宝秉持精益求精的创作精神，采用上乘宝石和材质，以及巧夺天工的镶嵌工艺，创作出无数珠宝臻品，其四叶幸运系列珠宝颇受欢迎。

5、海瑞·温斯顿（Harry Winston）源自于纽约，有着“钻石之王”美称，是享誉全球超过百年的超级珠宝品牌。作为钻石花式切割的翘楚，宁愿牺牲重量而为每颗原石找寻比较适合的切割形状，尊重每一块原石的本型，终让钻石闪耀出完美的光芒。

海瑞·温斯顿万里挑一的绝妙宝石原料一直为人津津乐道，其钻戒作品具有分明的贵族气质和典雅风格，让所见之人艳羡不已。品牌运用精湛，具前瞻性的工艺，彰显独特的设计，成就了精美绝伦的高级珠宝作品。

4 国内珠宝首饰品牌

中国珠宝首饰经过30多年的高速发展，诞生了一大批珠宝首饰企业和被大众所熟知的珠宝首饰品牌，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝、谢瑞麟、周大生、老庙黄金、潮宏基、明牌珠宝、萃华珠宝等。

周大福是非常出名的一个品牌，名下的款式比较多，受到大家的喜爱。老凤祥是一个家喻户晓的珠宝品牌，它始建于1848年，也是珠宝品牌中的典范，产品也多元化，旗下的黄金、白银、钻石、玉器等都是不错的。六福珠宝性价比较高，价格相对来讲便宜一些。萃华金店始建于1895年，隶属于萃华金银珠宝股份有限公司，是辽宁的著名品牌，也是十大黄金珠宝品牌排行榜之一，受到了很多消费者的信赖和喜爱。

通过国外和国内珠宝首饰品牌的发展历程，我们可以看到，国外珠宝品牌发展历程长，知名度广，产品质量、信誉高，为世界各国认可，品牌附加值大。我国的珠宝品牌发展历程短，国际影响力不大，品牌的发展还有很长的路要走。

珠宝首饰品牌的树立是一个长期的过程，需要经过上百年维护和发展，同时要注重品牌的使用意识、保护意识、发展意识，让其拥有较高的知名度和良好的公众评价，发挥出珠宝首饰品牌的效用。珠宝首饰企业只有树立了自己的品牌，选择适合自己的品牌战略，企业才能不断的发展壮大，才能赢取更大的市场空间，使企业更好更快的发展。