战疫公益海报中的汉字设计与隐喻表达

战疫公益海报中的汉字设计与隐喻表达

鲁庆哲

潍坊工程职业学院  山东潍坊  262500

摘要：战疫公益海报是进行战疫宣传的重要手段，在以汉字设计为主要形式的公益广告中，设计师通过将图形化汉字设计结合博大精深的汉字文化、运用形式多样的构图方法、营造特色鲜明的主题意境、突出美观大方的书法艺术，完成了易于传播、具有社会影响力、能够达成情感共识的隐喻表达。

关键字：战疫；公益海报；汉字设计；隐喻表达

新冠疫情爆发后，各类媒体积极响应党中央号召，开展防控疫情宣传工作。战疫公益广告通过媒体渠道播放防控疫情公益广告，对引导民众科学防控疫情具有重要意义。在这其中，汉字设计公益海报通过其简洁美观的图形设计和通俗深刻的文化内涵，成为重要的公益广告形式。

　　文字，尤其是由象形文字演化而来的汉字，作为传达信息的符号语言，有着不容忽视的形态特点。文字也可以映射出文字隐含的内在语义，极大地提高了文字的视觉感染力和信息传播力。设计者利用文字进行设计时，可以通过塑造文字的形象、结构，制作文字的空间、笔画，创造文字的内涵、格调，并合理设计文字的视觉画面，表达文字的信息情感。因此，在制作抗疫主题的文字海报时，利用汉字的符号属性，并与图形化特征进行结合，成为能够表达中华民族共通情感的优秀素材。

一．结合博大精深的汉字文化

汉字是中华精神文明的宝贵财富，在平面设计中，汉字的图形属性被广泛利用以彰显图像美感，而汉字的文化属性同样可以服务于各类思想主题的深刻内涵。例如，在上海美术设计有限公司发布的一张文字海报公益广告（如图1）中，画面中央用白色的线条涂鸦了两个紧密的大字，正看是“屏牢”，反看是“结棍”。据悉，两个词语均来自于上海方言，“屏牢”的意思是“忍住、控制住、坚持住（在家不出门）”，“结棍”的意思是“厉害、很强、很好”。海报中用两句话进一步解释两个词的内涵，“屏牢，人人都是防线；结棍，守沪一座城”。这样的上海方言词语出现在海报中增强了上海市民的亲切感，也体现了深刻的上海地方文化内涵。

二．运用形式多样的构图方法

汉字的图形化方式自石汉瑞带入设计实践以来，给了中国设计师很多启迪，并成为设计领域全球化与本土化交融的表征。正如朱橙指出，“汉字的图形化或以图形化的思维方式来处理汉字是一种文化的全球本土化表现”[1]。抗议公益广告中汉字图形化构图方法，体现在换置图形、异影图形、异变图形等方面，其多种形式的综合运用，极大丰富了文字海报公益广告的表现力。

第一，换置图形，即在保持汉字基本面貌的基础上，将汉字的某一部分用其他元素换置，利用图形的相似性和意义的相异性创造出新的形像。在抗疫主题的公益广告中，设计者往往将口罩图像替代了汉字中的某各部分，融入了图像化字体设计，并借助汉字隐喻表达了防疫主题。例如，公益海报《罩顾》（如图2）用口罩图像代替了中间部分，同时“罩顾”为“照顾”谐音，寓意着戴好口罩做好个人防护才能照顾好自己免收病毒侵扰。海报“善”用口罩图像遮挡了“善”字下方的“口”部，寓意戴好口罩是利人利己的善良美德。

第二，异影图形，即利用汉字产生的倒影，呈现出与原字不同的对应的汉字。例如浙江省文明办发布的公益海报《宅》（如图3），在表面呈现“宅”字，在阴影呈现“安”字，同时以多个“福”字烘托春节的气氛，在红色背景上突显金色汉字，寓意着春节期间要减少外出，居家活动才更安全。

第三，异形同构图形。设计师将多个具体形象融入到汉字图形中去，进行视觉的重构。例如浙江省文明办发布的海报《把生命和健康放在第1位》（如图4），用数字“1”构成了汉字“生”的一笔竖画，用“勤洗手”、“常通风”、“戴口罩”的符号化图像构成了“生”字的三笔横画，使画面将多种宣传理念进行了有机结合，紧扣防疫主题。

第四，异变图形，即汉字图形通过一种演化形成一种新的图形话语表达，阐释某种含义。例如公益海报《人从众》（如图5）利用了人、从、众三个汉字的渐变特点，提示人们注意佩戴口罩，避免扎堆聚集。

总之，设计师通过构图方式的结合运用，增强了公益海报的创新性，也丰富了公益广告的文化内涵。

三．营造特色鲜明的主题意境

汉字是象形文字，汉字本身能够带给民众丰富的意义联想。借助汉字的独特文化魅力，表达汉字背后的深刻内涵，汉字素材非常适宜在公益海报中渲染公众的共通情感。例如日本书法家金泽翔子为东京奥运会设计的海报《FLY HIGH!》单用了一个汉字“翔”字，以魏碑楷书书法艺术，通过铿锵有力的笔画，饱满的构图、立体的质感，突出了飞翔的气魄，展现出“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神。同理，在抗疫题材的文字海报设计中，我国设计师也很擅长利用汉字的图形设计，结合汉字的特殊含义，营造特色鲜明的主题意境。例如，南海网发布的抗疫海报（如图6），画面主体“安”字中间穿插了威严的武汉黄鹤楼形象，图像底面又出现了医护人员的背影，寓意着医护人员的奋战换来了人民生活的安宁，作品表达了“向逆行者致敬，盼平安归来”的主题思想，深深感染着观众。

四．突出美观大方的书法艺术

汉字元素作为图像进入公益海报，突出了美观大方的书法艺术特点。此类海报通过汉字设计的图像美化，达到画面和谐的效果。汉字书法艺术在公益广告中的妙用主要反映在两个方面。一是目前的海报设计中，往往为了突出防疫形势的严峻性，选用坚固挺拔的宋体、黑体字较多。此类字体在视觉效果上坚硬有力，简洁爽朗，往往有着较强的视觉冲击力。然而这类字体往往也有较浓机械感、理性感、现代感特点，有利于表达抗疫必胜的决心，却不利于表达充满关怀的温情。因此部分突破了字体选用的局限，利用新型商业字体，或者选用表现力丰富的书法手写字体，既可以适应主题，又有装饰意味。二是丰富表现字体的肌理效果。例如在疫情初期制作的“武汉加油”海报中，在字体内部映衬了美丽的武汉城市景观，使观众对于武汉解封重回美好生活的向往进一步增强。作为中国传统文化核心的书法艺术，不仅优雅美观，而且寄托了民族情感，如果能将其巧妙地引入抗疫公益海报实际中去，必然能增进民众的强烈认同感。

五．小结

战疫公益海报中的汉字设计，如杜明星指出，“根据汉字的笔画、结体、意义，通过创意的手法，进行视觉化的处理，突破现有的视觉习惯，以全新的式样给读者以深刻的视觉感受，从而传达深刻的、丰富的内涵。”[2]

战疫公益海报，是进行战疫宣传的重要手段。从武汉遭受疫情侵扰之时，到新冠病毒调整为为“乙类乙管”，海报设计中的文字设计，既是隐喻意义的图形表达，又是凝心聚力的民族共识。

参考文献：

[1]朱橙.“请进来”与“走出去”——全球化视域下的中国文字设计及其隐喻[J].美术学报,2022(02):128-136.

[2]杜明星.汉字图形化设计中形与意的表现探究[J].艺术与设计(理论),2014(04):33-35.

基金项目：山东省艺术科学重点课题，防控疫情公益广告的创意策略研究（L2022Q06170119）。