乡村旅游产业带动农村经济发展机制研究

乡村旅游产业带动农村经济发展机制研究

吾尔古丽·艾麦提

克州阿克陶县文化体育广播电视和旅游局

845550

摘要：在很多农村不发达地区，尽管有着十分丰富的乡村旅游资源、文化资源，但是要想利用这些资源，将其变成实施乡村战略的重要资本，依然要面对很多难题和问题。乡村旅游产业作为带动农村经济全面协调发展的关键纽带，可以促进农村地区第一、二、三产业的紧密融合，促进乡村地区的农民就业，美化乡村环境，因此需要通过一个完善的工作机制融汇乡村地区的经济资源，运用现代旅游发展规划理念，着力打造绿色生态旅游，进一步优化乡村旅游产业布局，创新乡村旅游产品，创新乡村旅游模式，想方设法打造“城乡融合的第三空间”，从而促进农村经济的全面发展、协调发展。基于此，本篇文章对乡村旅游产业带动农村经济发展机制进行研究，以供参考。

关键词：乡村旅游产业；农村经济发展；机制研究

引言

促进各产业融合发展，构建全新的运营发展体系，能够实现各方共同发展，在产业融合背景下为乡村旅游市场营销带来了新的机遇，在此背景下优化营销内容与策略，推动相关产业联合发展，丰富产业内容构建全新的产业联合发展格局。在把握发展契机的同时，乡村旅游领域的相关参与者也要认识到当前存在的问题，加大对市场的整合力度、对发展方向进行科学定位，发挥出区域自身的特色，形成良性竞争的局面。从当前乡村旅游市场营销情况来看，依旧没有将产业融合对自身的优势发挥出来，效益实现效果并不理想。因此，要进一步落实产业融合发展需求，构建全新的市场营销体系，为乡村旅游产业发展创造更多的机会，提高自身的展水平效率。

1研究背景

 旅游业具有起步门槛低、群众参与面广、经营成本低、就业带动力强、致富效果快、返贫率低等优势，用旅游带动乡村振兴，对乡村振兴战略具有重要的战略作用，尤其是对阿克陶县的乡村振兴工作具有推动作用。第一，要探索“两带两加”（景区带村、能人带户、合作社+农户、企业+农户）乡村振兴项目，尤其是乡镇领导要重点领会、组织实施，全力支持养殖大户、种植大户、合作社等，通过景区、能人、合作社、企业等旅游市场主体的投资、运营来带动已脱贫户参与旅游、获取收益。第二，要培育一批小而精、精而美的旅游产品，加大对巴仁杏干、皮拉勒冰川雪米等产品的精品包装，广泛开展美景、美食评选活动，打造特色卖点，再把精品店开成连锁店。通过发展民宿、特色餐饮、手工刺绣以及销售特色农副产品等途径，一方面直接带动当地农牧民获得收入，另一方面以间接促进种植业、林果业、畜牧业、农产品加工业的产业化、规模化发展来促进乡村振兴工作，同时，也有助于使游客变在地消费为日常消费（在回到常住地后对当地的旅游产品产生持续、向频需求，并通过电商渠道进行回购）。第三，景区所在乡村要优先吸纳当地收入低的农牧民到景区景点打工就业，获取工资性收入；支持当地农牧民开办农家乐、牧家乐、景区商店、乡村旅馆及饭店等，获取经营性收入；鼓励带动当地农牧民参加旅游合作社、旅游企业，通过投入资金、技术、人力，以及土地、房屋等固定资产来参与旅游经营, 把固定资产变成经济投入，获取保底分红。

2乡村旅游模式创新存在的问题分析

2.1乡村旅游特色商品化开发不足，粗放开发问题严重

乡村旅游模式创新的基础是特色鲜明的产品，比如特色民风民俗以及传统农耕文化、乡村建筑文化和非遗文化等。但乡村旅游传统模式创新普遍存在对乡村特色商品化开发不足的情况，比如缺乏对民间手工艺术、民俗表演的挖掘，多以现场体验、现场观看甚至图片展示的方法进行，缺乏游客与乡村特色的亲密接触和实际体验，因此无法充分打动消费者。农村资源商品化开发大多围绕农产品、农村景观进行，导致产品同质化严重，缺少文化内涵，消费价值和纪念意义有限，吸引力和特色不强，无法充分发挥乡村旅游模式创新的经济和产业价值。

2.2营销水平落后，营销思路创新不足

近年来，随着自媒体的兴起，营销的模式越来越丰富多样化，营销的思路变得更加新颖。诸如应用直播和微信公众平台进行景区营销已被验证是具有良好经济效益的方式。乡村旅游营销的思路增加，诸如利用微信公众号、微博等社交软件进行乡村旅游传与营销并取得了相应成果。但是总的来说乡村旅游的营销模式还是电视广告，网络视频宣传，报纸等落后营销宣传方式。乡村旅游发展受制于互联网智能化理念发展和传统小农经济理论的约束，在营销创新方面没有体现出时代特点，对乡村旅游模式创新的营销滞后，缺乏富有旅游营销经验的高素质营销人才，根据旅游模式的受众人群进行差异化内容营销的投入也尚未全面展开，这也导致乡村旅游景区的创新发展缓慢。

3乡村旅游产业带动农村经济发展机制研究

3.1促进农村经济和乡村环境的和谐发展

绿色生态旅游一方面是对历史资源的传承和延续，另一方面还可以满足现代社会人们放松心情、娱乐休闲的精神需求。通过发展绿色生态旅游，盘活了乡村地区的各种资源，并将这些资源直接转化成为直接的经济效益，从而促进了农村经济和乡村环境的和谐发展。打造出当地优质的绿色生态旅游产业，因地制宜、合理规划，构建了生态环境保护、旅游产品规划、文化资源利用之间的互促互融关系，使得当地的农村经济结构更加全面，内部经济体制变得更加协调呼应。

3.2优化乡村旅游的宣传机制

宣传在市场营销中处于重要一环，在产业融合背景下，宣传工作质量高低直接决定了乡村旅游景区的知名度与关注度。在良好的宣传机制下能够为景区招揽更多的游客，激发游客的消费热情。此外，还能吸引更多有创业与投资倾向的人群参与乡村旅游事业，实现经济效益的转化。因此，有必要建立健全完善的区域产业整体与乡村旅游业宣传营销机制，利用融媒体技术，扩大区域自身与乡村旅游的影响力与知名度。

结束语

乡村旅游可以提高农村的整体利益，拓宽农村经济的发展渠道，为农业的发展提供有利的条件，提升农村的开放性，但同时我国乡村旅游还存在基础设施不完善、规划引导不到位等现象，也会造成当地村民贫富差距迅速拉大，破坏当地生态环境，甚至出现纠纷。因此，相关部门应加强风险评估和预警，实施全面引导，推动农村经济、社会协调发展。

参考文献

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