融媒体视域下新型主流媒体发展路径研究

融媒体视域下新型主流媒体发展路径研究

王舵 杨静

（中共石家庄市委党校，河北石家庄， 050200）

摘要：随着新一代信息技术的飞速发展，传统媒体正面临着前所未有的挑战。在这种背景下，新型主流媒体应运而生。本文首先分析了传统媒体融合发展下的困境，然后通过对新型主流媒体的定义、特点以及发展现状的分析，最后详细描述了推进新型主流媒体高质量发展的实践路径，以期为新型主流媒体的发展提供一些有益的启示。

关键词：新型主流媒体；融媒体；内容创新；技术创新；商业模式创新

党的十八大以来的主流媒体为传统媒体和新型媒体深度融合后的媒体，即 新型主流媒体。主流媒体包括传统媒体和新媒体，增强主流媒体公信力、传播力、影响力的根本出路在于传统媒体和新媒体的深度融合。新型主流媒体是指以互联网为基础，以数字技术为支撑，以用户为中心，具有强大的传播能力和影响力的媒体形态。新型主流媒体的出现，不仅改变了传统媒体的格局，也为人们提供了更加丰富、多样化的信息和服务。

一、传统媒体融合发展下的困境

1、传统媒体的发展困境

随着互联网技术的飞速发展，传统媒体正面临着前所未有的挑战。一方面，互联网的高度发展使得信息传播速度快、传播范围广，这使得传统媒体在信息传播上的优势逐渐减弱。另一方面，互联网的高度互动性使得用户可以随时随地获取信息，这使得传统媒体在满足用户需求上的优势逐渐减弱。因此，传统媒体在互联网时代面临着严重的发展困境。

2、传统媒体融合发展的问题

为了应对互联网时代的挑战，传统媒体纷纷进行融合发展，试图通过与互联网的融合来实现自身的转型升级。然而，在融合发展的过程中，传统媒体面临着诸多问题。首先，传统媒体在融合发展过程中，往往过于关注技术层面的融合，而忽视了内容层面的融合。这导致了传统媒体在互联网平台上的内容质量参差不齐，无法满足用户的需求。其次，传统媒体在融合发展过程中，往往过于追求规模化、产业化，而忽视了自身的核心竞争力。这使得传统媒体在与互联网媒体的竞争中处于劣势地位。最后，传统媒体在融合发展过程中，往往过于依赖政府的政策扶持，而忽视了自身的市场化运作。这使得传统媒体在市场竞争中缺乏活力和创新力。

二、新型主流媒体的特点

新型主流媒体的发展已经成为全球媒体发展的一个重要趋势。新型主流媒体的主要特点包括以下几个方面：

1、多元化的内容形式

新型主流媒体的内容形式非常多样化，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。这些内容形式可以满足不同用户的需求，也可以为用户提供更加丰富、多样化的信息和服务。随着信息技术的发展，新型主流媒体的形态也越来越多样化。除了传统的新闻门户网站、社交媒体等，还出现了短视频、直播、小程序等新型媒体形态，可以在短时间内迅速传播到全球各地。这种传播速度的提高，不仅可以增加媒体的影响力，也可以提高媒体的竞争力。

2、用户参与度高

新型主流媒体的用户参与度非常高，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到媒体的内容创作和传播中。这种用户参与度的提高，不仅可以增加用户的粘性，也可以提高媒体的传播效果。同时，新型主流媒体的运营方式非常数据化，可以通过大数据分析和人工智能技术，对用户的需求和行为进行精准分析，从而提供更加个性化、精准的服务。

3、去中心化传播

媒介技术的革新促使自媒体打破了传统媒体对新闻信息资源的垄断，与以新闻媒体为中心的辐射式传播方式不同，新媒体采用的是节点互联的信息共享模式。每个自媒体都是一个高度自治的节点，节点与节点之间依照相对自由的规则来进行信息的传播行为。移动互联网串联起了规模庞大的网民，在遵守法律规范的框架之下可以进行自由、平等的表达，摆脱了传统新闻传播模式的媒体机构中心制。节点内容凭借其传播影响可以形成小的圈层传播中心，甚至发展成更大的中心。在网络传播结构中任一节点都有成为阶段性中心的可能，自媒体的技术准入门槛低，任何大众个体都可以成为信息的传播主体，最大范围囊括新闻信息源头，特别是当事人和亲历者。去中心化并不是没有中心，虽然自媒体的信息是分散的，但是平台能够汇聚注意力，形成新的关注中心。比如每天的“热搜”、“头条”便是大众的注意力中心。现今人们的生活节奏加快，需要在有限的时间里接收尽可能重要的信息，媒体平台的智能化推送依据受众的兴趣中心来分发信息，同时会按照转发量、评论量、点播量、点赞量等参数来筛选“头条”信息，将分散于媒介关系网中的小中心串联成一个个更大的中心，形成“泛中心”化的传播格局。

三、推进新型主流媒体高质量发展的实践路径

在新型主流媒体的竞争中，内容创新成为了关键。优质的内容可以吸引用户的关注，提高用户的粘性和忠诚度。

1 、坚持内容为王，提高新型主流媒体的内容质量

新型主流媒体要想在互联网时代立足，必须坚持内容为王的原则，提高自身的内容质量。具体来说，新型主流媒体应该做到以下几点：

第一，坚持正确的舆论导向，传播正能量。新型主流媒体应该积极传播社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，传播正能量，为社会主义精神文明建设作出贡献。

同时，主流媒体必须坚持弘扬主旋律、释放正能量，更好地服务群众、引导群众，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

第二，注重内容的原创性和独特性。新型主流媒体应该大力发展原创内容，提高自身的独特性，以满足用户的个性化需求。网络时代，大众的自我意识逐渐增强，自我发展的意识也逐渐增强。主流网媒如果漠视受众的思想观念和价值取向的多样化，脱离现实去讲大道理，只能影响受众个性和能力的发展。个人价值与社会价值是辩证统一的，个人价值得到充分实现的同时社会价值也同样的得到实现。

第三，注重内容的多样性和丰富性。新型主流媒体应该充分利用互联网技术，提供多样化、丰富化的内容，以满足用户的多元化需求。移动互联网的普及也推动了新型主流媒体的发展。随着智能手机的普及，人们可以随时随地通过移动应用程序获取新闻和信息。移动互联网的便利性和实时性使得新闻传播更加迅速和广泛。此外，移动互联网还提供了更多的互动和个性化的功能，使用户能够根据自己的兴趣和需求定制新闻内容。

2、创新传播方式，提高新型主流媒体的传播效果

新型主流媒体要想在互联网时代立足，必须创新传播方式，提高自身的传播效果。具体来说，新型主流媒体应该做到以下几点：

第一，充分利用互联网技术，实现传播方式的多样化。新型主流媒体应该充分利用互联网技术，如大数据、云计算、人工智能等，实现传播方式的多样化，提高传播效果。虚拟现实和增强现实技术的发展也为新型主流媒体的发展带来了新的机遇。虚拟现实和增强现实技术可以为用户提供沉浸式的新闻体验，使用户能够身临其境地感受新闻事件。这种全新的传播方式不仅提供了更加丰富和多样化的新闻内容，还可以激发用户的参与和互动。

第二，注重用户体验，提高用户粘性。新型主流媒体应该注重用户体验，提供个性化、定制化的服务，提高用户粘性，形成良好的口碑效应。社交媒体的崛起是新型主流媒体发展的重要特征。社交媒体平台如抖音、快手、今日头条等已经成为人们获取新闻和信息的主要渠道之一。这些平台不仅提供了实时的新闻报道，还允许用户参与讨论和分享自己的观点。社交媒体的普及使得新闻传播更加民主化和多元化，每个人都有机会成为信息的传播者。

第三，加强与社交媒体的融合，扩大传播范围。新型主流媒体应该加强与社交媒体的融合，利用社交媒体的传播优势，扩大自身的传播范围。视频平台的兴起也是新型主流媒体发展的重要趋势之一。视频平台如快手、抖音等已经成为人们观看和分享视频内容的主要平台。视频的视觉冲击力和互动性使得新闻传播更加生动和有趣。同时，视频平台也为用户提供了创作和分享自己的视频内容的机会，使每个人都有机会成为内容创作者。

3、加强新型主流媒体的市场化运作，提高自身的竞争力

新型主流媒体要想在互联网时代立足，必须加强自身的市场化运作，提高自身的竞争力。具体来说，新型主流媒体应该做到以下几点：一是加强品牌建设，提高自身的知名度和影响力。新型主流媒体应该加强品牌建设，提高自身的知名度和影响力，树立良好的社会形象。二是加强与广告主的合作，实现盈利模式的多样化。新型主流媒体应该加强与广告主的合作，实现盈利模式的多样化，提高自身的盈利能力。三是加强人才队伍建设，提高自身的创新能力。新型主流媒体应该加强人才队伍建设，引进和培养一批具有创新精神和专业素养的人才，提高自身的创新能力。

总之，新型主流媒体的发展已经改变了传统媒体的格局，使新闻传播更加多元化和个性化。新型主流媒体要想在互联网时代立足，必须正视传统媒体融合发展下的困境，积极探索高质量发展的实践路径。随着科技的不断进步，社交媒体、移动互联网、视频平台以及虚拟现实和增强现实技术的兴起，为人们获取新闻和信息提供了更多的选择和便利。通过坚持内容为王，提高内容质量；创新传播方式，提高传播效果；加强市场化运作，提高竞争力等措施，新型主流媒体必将在互联网时代焕发出新的生机和活力。

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作者简介：

1.王舵（1982.7-），男，河北石家庄人，中共石家庄市委党校公务员能力建设教研部副主任，副教授，硕士，主要从事政府治理创新、信息技术等领域的研究。

2. 杨静（1989.7-），女，河北省衡水人，中共石家庄市委党校党史党建教研部讲师，硕士研究生，研究方向：马克思主义哲学、 党史党建方向。

基金项目：2023年度石家庄市哲学社会科学规划课题，融媒体视域下新型主流媒体发展路径研究（课题编号sjzkt2383）。