牧野–文创兴农的建设与发展

牧野–文创兴农的建设与发展

张志坤 孔繁敏熊明亮 孙欢

黑龙江工商学院 黑龙江哈尔滨 150025

摘要：随着社会的进步和人们生活水平的提高，回归自然、享受田园生活的愿望也日益强烈。在这样的背景下，文创兴农应运而生，它不仅是一种新型的农业发展模式，更是一种文化与农业相结合的生活方式。牧野品牌文创兴农是一种将文化创意与农业相结合的发展模式。这种模式通过将文化创意元素融入农业领域，提升农业的附加值，促进农业产业升级和农村经济发展。

关键词:文创；发展；兴农

一、牧野品牌的项目内容

1.文化创意元素的注入: 将文化创意元素如设计、艺术、科技等融入农业领域，提升农产品的文化内涵和审美价值，从而吸引更多消费者。

2.品牌建设: 通过打造具有文化特色的农业品牌，提升农产品的知名度和美誉度，增强消费者对农产品的信任和认可。

3. 农业产业升级: 通过文化创意产业的引入，推动农业产业升级，实现农业与文化创意产业的深度融合

4. 农村经济发展: 通过文化创意兴农，推动农村经济发展，提高农民收入，改善农村生活环境

二、“牧野”品牌的核心业务及方向

“牧野”品牌以文化创意设计为核心业务，主要业务为文化创意产品设计和文化产业项目策划、规划方面，项目倾力打造“用心制作文创，助力乡村振兴”为宗旨，以互联网+文化+创新为核心驱动，立足于“一带一路”电子商务走廊式特色文化优势资源，形成集研发设计、品牌推广、线上线下销售为一体的文化创意产业综合服务团队，有力推动了农村文创的发展。聚焦乡村特色农产品缺少宣传包装，销售模式较为传统，销售额较少的问题和痛点，打造农产品+地方特色包装设计及销售推广，通过统一包装、品牌销售等方式提高农产品附加值，带动农民致富。

三、项目的发展价值

1.经济价值

文创兴农强调农业的文化价值。它不仅仅关注农作物的生长和收获，更注重农业的历史、文化和艺术价值。通过将农业与文化、艺术、旅游等元素相结合，文创兴农为农业注入了新的活力，使农业不仅仅是一种生存手段，更是一种生活享受。目前以文创助农为驱动引擎，促使乡村经济从低质量、规模化、粗放型向高质量、内涵式、精细化转型，使新型农业成为推动乡村经济振兴的重要战略支撑，进而形成集约型农业、物流链、印刷制造、电子商务为一体的产业链，吸引更多劳动人口就业，让广大农民以更高的效益劳动致富。

2.环境价值

文创兴农倡导绿色、环保、可持续的发展理念。它注重资源的合理利用，倡导生态农业、有机农业，尽可能减少化肥和农药的使用，保护生态环境，实现农业的可持续发展。

3.社会价值

文创兴农提供了多元化的农业发展模式。它包括农场认养、民宿租赁、农业教育等多元化服务，满足了不同消费者的需求。例如，农场认养可以让城市居民在假期里体验种植和收获的乐趣，民宿租赁可以让游客在优美的自然环境中放松身心，农业教育则可以让孩子们了解农业的历史和文化，培养他们的环保意识和责任感。

文创兴农的成功离不开优秀的团队和专业的技术支持。他们需要具备丰富的农业知识、创新思维和市场营销能力，才能将文创兴农的理念转化为实际成果。项目业务内容涵盖产品研发设计、流水线生产、品牌推广、销售、物流运输、售后服务等多个方面。在项目运营阶段将需要较多的流水线生产工作人员，需招收大批学历、年龄门槛低的人力劳动人员会创造出许多的工作岗位缓解了社会的就业压力，同时也为乡镇中不具备高学历、无法进行高技术工作、且年龄稍长不适合过度体力劳动的人们提供了工作的机会。

文创兴农是一种新型的农业发展模式，它以文化为引领，以绿色、环保、可持续发展为理念，提供多元化的农业服务，满足不同消费者的需求。我相信，随着人们对自然和田园生活的向往越来越强烈，文创兴农将会成为未来农业发展的新趋势。

四、通过文创提升农业附加值

     随着社会的发展，农业已经不再是单纯的种植和养殖，而是与文化创意相结合的新兴产业。通过文创发展农业，可以有效地提高农产品的附加值，促进农村经济发展，并提高农民收入水平。我们将从文化传承、创意设计、品牌文化、科技支持和人才培育五个方面，探讨如何通过文创发展农业。

1.文化传承

农业是人类文明的重要起源之一，不同的地域和民族都有着自己独特的农业文化。通过挖掘和传承这些传统文化，将它们融入到现代农业中，可以有效地促进农业的发展。例如，一些农村地区有着悠久的农耕文化历史，可以结合当地的传统文化和现代农业技术，开发出具有特色的农业旅游项目，吸引更多的游客前来参观和体验。

2.创意设计

创意设计是文创发展农业的重要手段之一。通过设计创新，可以将文化元素与农业相结合，打造出具有特色的农业产品和服务。例如，可以设计出具有当地特色的农产品包装，或者开发出与农业相关的文化创意产品，如手工制品、绘画作品等。这些创意设计不仅可以提高农产品的附加值，还可以促进农村文化产业的发展。

3.品牌文化

品牌文化是文创发展农业的核心之一。通过打造具有特色的农业品牌，可以有效地提高农产品的知名度和竞争力。例如，一些地区有着优质的农产品资源，可以通过建立品牌形象和文化内涵，打造出具有影响力的农业品牌，吸引更多的消费者前来购买。

4.科技支持

科技是文创发展农业的重要支撑之一。通过引进先进的农业技术和设备，可以提高农产品的产量和质量，减少环境污染和资源浪费。例如，一些地区引进智能化的农业设备和技术，结合当地的气候和土壤条件，开发出具有特色的农业产品和服务。这些科技支持不仅可以提高农业生产效率，还可以促进农村经济的可持续发展。

5.人才培育

人才是文创发展农业的关键之一。通过培养具有创新精神和创业能力的人才，可以推动农业的创新和发展。例如，一些地区开展农民技能培训和文化素质提升计划，帮助农民掌握先进的农业技术和知识，提高他们的生产技能和管理能力。这些人才培育不仅可以提高农民的综合素质和就业能力，还可以为农村经济的发展提供强有力的人才保障。

6.建立产业联盟

组织文创农业企业、农业合作社、家庭农场等形成产业联盟，实现资源共享、优势互补、协同发展。联盟可以共同开发新产品、共享市场资源和技术成果，提高整个产业的竞争力;同时也有利于规范市场秩序和行业标准制定。

7.推动产业融合

促进一二三产业融合发展是文创发展农业的重要方向之一。通过将文化创意与农业产业链各个环节相结合，实现产业间的跨界合作与创新发展;同时可以利用文创产业的带动作用和市场优势推动传统农业转型升级和发展新型农业业态。例如在农产品加工环节引入创意设计思维和现代加工技术以提高加工品附加值和市场竞争力;或者利用文化旅游资源开发休闲观光等新型农业业态以拓展农业功能和增加农民收入来源。

五、结束语

   总之，通过文化传承、创意设计、品牌文化、科技支持和人才培育等方面的努力，可以有效地促进文创发展农业。这将有助于提高农产品的附加值和市场竞争力，推动农村经济的可持续发展和提高农民收入水平。

参考文献:

[1]张中文.乡村文化振兴的提出背景、目标指向和推进思路[J].广西社会科学,2022,(09):15-22.

[2]刘迪翔.乡村文化振兴的辩证审视[J].湖南人文科技学院学报,2022,(05):64-69.

[3]田璐.新时代乡村文化振兴的价值指向、实现困境与路径选择[J].农村经济与科技,2022,(16):147-149+178.

项目来源：黑龙江工商学院2023年度大学生创新创业训练计划项目《“牧野”——文创兴农的领跑者 》

项目编号：X202313300274

作者简介:

张志坤 2001.07.29 铁道学院 黑龙江工商学院 学生

孔繁敏 2002.02.05 财务管理 黑龙江工商学院 学生

熊明亮 2002.04.01 电气工程及其自动化 黑龙江工商学院 学生

孙  欢 1989.08.02 就业创业 黑龙江工商学院 教师