基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广分析——以江苏省为例

基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广分析——以江苏省为例

金文玥张敖

宿迁学院  

摘要：城市品牌是一个城市文化、文明以及风土人情的主要表现方式，江苏省在具体的城市形象营造与良好品牌价值推广工作中，为进一步促进城市综合实力的提升，应该在新型网络营销的工作模式引导下改善以往城市发展中的制约性因素。本文更是在这样的基础条件下，有针对性的从基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广意义、基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广方法分析，两个角度展开了更为深入的研究与分析，以期促进江苏省良好城市形象与旅游品牌的构建。

关键词：网络营销模式；城市形象；旅游品牌；价值推广；江苏省

引言：随着现阶段经济社会的飞速发展与进步，网络营销模式已经成为了城市形象旅游品牌价值推广中最为重要的组成部分。旅游行业本身就是在大量信息整合的过程中，通过更为形象且具体的方式表现出来。江苏省在现如今的社会发展背景下，为进一步提高自身的市场竞争效能，应该时刻加强对良好城市品牌形象的营造，这样也就能够进一步避免在网络营销模式下不合理品牌形象营造问题的出现。

一、基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广意义

（一）提高旅游行业的市场竞争力

    针对现阶段网络营销模式下城市形象旅游品牌价值推广的实际情况，江苏省积极加强对旅游行业市场竞争能力的培养，可以为其在国际市场竞争环境下，保持自身良好品牌价值提供基础支撑。在更为充足的组织基础支撑中，城市的品牌形象作为无形资产，是其在激烈市场竞争环境下自身竞争能力提升最主要的因素之一。尤其是在我国进入到WTO组织之后，旅游行业更是迎来了一个全新的发展机遇。江苏省在这一过程中应该通过构建更为完善的网络市场营销模式，塑造良好的形象与品牌模式，进而促进国际市场竞争环境下江苏省旅游行业地位的提升[1]。

（二）带动地区经济发展

    互联网信息技术手段的飞速发展，直接改善了人民群众日常的生产与生活方式。如果想要在现阶段激烈的市场竞争环境下提高江苏省的综合能力，就应该积极带动地区范围内经济实力的提升。这主要也是需要专业技术人员在日常工作中对不同类型消费者提供差异化的服务，吸引更多的游客参与到江苏省的文化景观参观活动中。也可以在互联网信息技术手段的帮助下，构建新型的品牌与景观参观网站，进而带动地区范围内经济实力的全面提升。

二、基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广方法分析

（一）加强对城市景观设计

江苏省如果想要全面提高自身的城市影响力与旅游品牌价值的推广，就应该在网络营销工作模式下加强对城市景观的精准设计。城市景观一直以来都是城市品牌最直观的物质载体，有着较强的观赏性和休闲性特点，对于江苏省不同地区城市居民和外来游客而言，符合新时代社会发展的城市景观设计是展示城市品牌的窗口。在江苏省城市景观优化与设计过程中，也应该从不同的角度展开更为深入的研究与分析。构建符合城市多样化发展的城市文化景观墙，需要城市形象与旅游品牌价值管理人员有针对性的对城市出入口景观墙进行设计。景观墙是城市发展与进步过程中能够让游客更加直观的感受到当地文化和景观主题的存在，能够引发游客的参观兴趣，提升了江苏省良好的城市形象。通过提取汉画像石中的工艺和典型要素，将每种不同类型的刻画方式讲解出来，可以让游客感受到江苏省独特的文化内涵与城市发展特色。

在对江苏省城市景观设计过程中，营造更加健康且良好的文化氛围，可以从精神层面上提高游客参观的积极性。当游客在对城市形象的参观过程中，对于物质文化与非物质文化的分析可以直接提高城市景观的文化意境。在对城市内部植被的栽培与保护过程中，为充分发挥良好的城市景观设计理念，应该积极加强对城市范围内绿色植物的景观打造。在多样化的植被栽种过程中，可以体现出物质形态良好的设计理念。良好的人文艺术特色，更是能够直接将江苏省深厚的文化底蕴展现出来[2]。

（二）发挥政府优势

江苏省如果想要进一步发挥良好的城市形象，营造全新的旅游品牌，就应该在激烈的市场竞争环境下提高自身的综合素质能力，改变以往单一的经营与管理模式。政府部门在这一过程中积极发挥自身的市场营销作用，并有效整合江苏省内部的各方旅游资源，可以营造出更符合城市发展的环境，提高其自身网络营销效能。政府部门在城市形象旅游品牌价值推广中，应该从不同的角度发挥自身优势。制定更为严格的市场准则是比较基础的组成部分，政府部门相关工作人员积极加强自身的监督与管理力度，组织和召开旅游相关的研讨会，可以提高旅游经营管理机构以及基层工作人员的综合素质能力。以江苏省泰州市为例，泰州政府部门积极与相关企业建立完善的信息交流渠道，可以促进各个企业以及部门相互支架你的交流与沟通，进而打造出更符合新时代良好的品牌形象。

时刻保证旅游产品与城市宣传的一致性，并进一步加强对旅游景点的深度开发，可以让游客在参观的过程中感受到江苏省良好的文化旅游价值。江苏省政府部门的工作人员更应该做好旅游突发事故的应急处理备案，保证危机事件处理效能与价值的全面提升。徐州作为我国重要煤炭产地，在城市的不同区域都有矿区，这也就直接影响了整个徐州的发展。徐州如果想要在现阶段的社会背景下提升自身的地位，就应该在科学技术手段的帮助下通过因地制宜的方式修复农业生态环境。将生态修复与产业转型有机结合，能够为其本土文化的宣传提供支撑，更是为之后旅游行业的发展提供了基础支撑。也可以根据城市内部原有的工矿风貌，建立完善的生态修复工作体系，打造出城市发展新风景。

（三）海外网络营销推广

江苏省在城市化发展与改革工作中，为进一步促进旅游品牌的发展，应该加强对海外网络营销策略的推广。组成江苏省城市行销管理小组，并向全国乃至世界范围内宣传其城市品牌形象，打造出以城市发展为主体的网络推广方案，促进后续市场营销工作的全面且有效性推进。积极成立相应的文化旅游集团，并在海外网络营销工作开展的基础上，引导人民群众更加主动的参与到江苏省的文化旅游活动中。

搭建更符合现阶段社会发展趋势的网络营销架构体系，并在海外网络推广技术受到的帮助下，引导海内外各类人士参与到江苏省的城市发展与良好品牌形象的参观中。也可以在门户网站的构建中扩大网络市场的在线营造，这样也就能够为江苏省在全球范围内影响力的提升提供基础支撑。海外网络营销推广方案是在多渠道的基础上吸引更多人参与到江苏省城市形象与品牌价值推广工作中[3]。

多样化的品牌传播渠道和策略的构建，是在新时代互联网信息技术手段的帮助下，对江苏省内部各个城市文化内涵与底蕴的分析，可以直接为之后其去中心化和自主传播提供引导。通过互联网信息技术、媒体矩阵策略的运用，可以将江苏省的历史、名人等展现出来，扩大传播规模的同时增强了文化传播渗透力。

结论：综上所述，针对现阶段我国互联网信息技术手段飞速发展的现状而言，江苏省更是在城市形象旅游品牌价值推广层面上迎来了一个良好的发展机遇。尤其是在网络营销的市场发展模式背景下，积极从加强对城市景观设计、发挥政府优势、海外网络营销推广，几个角度对江苏省内部各个城市旅游文化与品牌形象的推广，可以促进江苏省范围内旅游产业的快速发展，更是带动了在国际市场竞争中地位的提升。

参考文献：

[1]刘影.农村小规模生态养猪模式及其技术要点探讨[J].中国畜牧业,2023,(17):82-83.

[2]石丰运,朱广琴,顾开朗,王兵.生态家庭农场循环种养模式探索——以邳州市八义集镇为例[J].贵州畜牧兽医,2023,47(01):10-12.

[3]魏丽君.浅谈绿色畜牧养殖技术的应用——以生态猪养殖为例[J].畜禽业,2023,34(01):14-16.

项目名称：江苏高校哲学社会科学研究项目 《以数字文化产业集群赋能高质量江苏城市品牌形象影响研究》

项目号：2023SJYB2342