新媒体语境下传统电视新闻传播路径探索

新媒体语境下传统电视新闻传播路径探索

贾建峰 田静       

宝鸡电视台  陕西宝鸡  721004   

摘要：新媒介的资讯科技迅速崛起，资讯的传递方式也愈来愈多元化。传统的电视新闻因其节目更新缓慢，传播方式单一，缺少互动性，已经面临着用户被新媒体分流，收视率不断下降，覆盖面不断缩小，影响力不断下降的困境。在新媒介环境下，融媒体中心的传统电视新闻必须要主动变革，融合发展，与新媒介的优势相辅相成，才能发挥出强大的作用。

关键词：新媒介环境；融媒体；传统电视新闻

1新媒体语境下传统电视新闻传播的现实困境

1.1节目更新慢

在传统的电视新闻中，以 PGC（专业内容生产）为主流，这就要求有一支以专业视角进行新闻创作的专业队伍。一般来说，传统的电视新闻在播出之前，都要经历一套完整的内容创作过程，如采、编、审等。该模型耗时很久，一般要2-3个工作日。这也就是当出现突发事件的时候，传统的电视新闻很难在最短的时间内将所要传达的内容传达给受众。

但同时，我国的传统电视新闻也出现了一些问题。首先，电视节目的播出时间很久，很难确保电视节目的实时性。新闻的一个重要元素就是时间，然而，在传统的电视新闻中，由于其生产过程十分复杂，而且要经历许多步骤，造成了消息传播得缓慢。其次，由于其投入巨大，在人力、物力和财力上都有很大的投入，从而制约了新闻的产出与品质。

1.2播出时间不灵活

在传统媒介环境下，以电视为主流媒体，其新闻节目播出时段是有限制的，受众仅在规定的时段、指定的电视台收看。这样的沟通模式导致受众接受的途径有限，受众对新闻的选择与弹性不足。但是，网络的兴起与广泛应用，极大地改变了观众对信息的获得方式。现在，人们已经不限于传统的电视、广播、报纸等媒介了，他们可以通过各种终端装置，例如电脑，手机，平板电脑，随时随地浏览新闻，获取信息。多样化的沟通渠道，不但为观众提供了更多的资讯渠道，也为他们提供了更多的选择与掌控。

1.3传染途径受到限制

在资讯交流方面，传统的电视新闻与新兴媒介的互动，呈现出愈演愈烈的态势。传统的电视新闻传播很大程度上依靠的是一个单独的传播途径，虽然多年来，电视已经成为了人们生活中最主要的娱乐和信息来源，但是它的观众覆盖率却比较低。与此相反，以网络、社会媒体等为代表的新媒体平台，其覆盖面更广，可以快速向广大用户传达消息，这对传统的电视新闻传播带来极大的挑战。传统的电视新闻报道受到一定的播出时段、播出渠道的限制，受众只能在一定的时段收看，而不能自由地进行收看。这样的沟通模式，使资讯的传递速率及听众的覆盖面受到一定程度的制约。但是，新媒介平台突破了时空的束缚，让人们能够在任何时候、任何地点通过互联网或者社会媒介获得新闻资讯，也能够在任何时候通过手机收看现场或者重播。它的灵活、方便，为新媒介平台提供了更多的资讯。

1.4缺乏互动

在漫长的资讯传递过程中，电视新闻媒介始终发挥着举足轻重的作用。但是，在科学技术迅猛发展，新兴媒介兴起的今天，对传统的电视新闻报道方式提出了更高的要求。传统的电视新闻以一种单一的方式进行，缺少与观众的交互，极大地制约了受众的参与和表达欲望。在传统的电视新闻传播方式中，受众常常处于一种“填鸭式”的状态。这样的报道方式忽略了受众的主观能动性与可选择性，造成了信息传递的“无趣”。而受众在收看电视新闻的过程中，常常不能将自己的想法和看法进行准确的表述，从而丧失了其应有的生命力和互动性。

1.5内容更新滞后

由于其生产、播放等环节的制约，使得其内容的更新十分缓慢。而社交网络的优势在于，它可以及时地更新和及时的新闻。这就造成了传统的电视新闻在时间上的劣势，很难适应观众迅速获得资讯的需要。

2新媒体语境下传统电视新闻传播的路径创新

2.1积极应对变化

第一，寻找内容产出的内生性因素。在内容创作上，要坚守“内容为王”的原则，虚心向新媒介学习，借鉴新媒介的制作方式、创作思路和表现手法，实现“身、心”与网络思维的融合，实现“你是你，我是我”的转型。二是采取“行动先行”战略，对具有较高时效性和高新闻价值的新闻，在经过新媒体平台后，再将其与新闻节目同时播出。随着“具身媒体”的普及，智能电话已经渗透到了人们的日常生活中。

2.2优势互补，形成合力

传统的电视媒介与新兴媒介的报道方式各有所长，但也存在着各自的不足。在传播速度、传播方式、传播途径等方面，新媒介都具有明显的优势。新媒介平台以“去中心化”和“去权威化”为特征，寻求市场自由的沟通效应。从信息的角度来看，新媒介的信息具有时效性和丰富性，但更多的是个性化的情感性叙述。传统的电视新闻是党和政府的主要媒体，它的群体叙事必须与我国的战略级的民族叙事相契合，以其权威的信息来源、合法的信息途径，以及一系列严密的审查和审核制度，向公众传递的信息具有更强的权威性。通过新媒介的积极互动，使观众更多地关注传统的电视新闻；同时，新媒介还能借助传统电视新闻的信任与影响，使其成为新媒介受众。

2.3加强互动，增强黏性关系

交互特性是新媒介区别于传统媒介的重要特性。互动是新媒介最显著的特征与优点，它可以使信息传播者感知到读者的存在或存在。受已有的制作过程和传媒科技的制约，传统的电视新闻传媒不能与受众进行即时的交互，因而未能建立起一个理性的、完整的信息传递循环。在新媒介的不断发展下，“赞”、“分享”、“转发”、“评论回复”等职能已成为“举手之劳”。

2.4多做直播，打造强大引力场

伴随着数字化社会的飞速发展，网络直播作为一种新型的交互方式，其特有的实时、互动、直观的特点，吸引了更多的个体和公司纷纷尝试利用网络进行信息传播、展示商品、吸引眼球。文章就多点直播，以形成强有力的磁场，从而在激烈的市场竞争中胜出，进行了详细的论述。网络视频因其特有的魅力而受到广大网民的广泛关注。它不但可以即时传达资讯，更可以透过交互，与听众产生密切的连结。在网络上，主持人能够展现自己，与大家分享自己的独到见解，并能与大家进行实时互动，这样的真实性和即时性是非常吸引人的地方。通过清晰的目标定位，注重内容的创新和多样性，提高互动体验，不断地进行优化和改善，能够使更多的受众注意到和参加到现场的活动中来，从而产生强有力的磁场。

总结：

综上所述，在新媒体环境下，传统电视新闻必须要将自己的优势充分利用起来，把当地的故事说好，把自己的特点表现得淋漓尽致，用来自乡村（地区）的电视新闻，围绕着“大屏”（电视屏幕、电脑屏幕）和“小屏”（移动屏幕），使“大屏”与“小屏”相“融”，并对传统电视新闻进行“融”入网络领域进行了探讨，使在新老媒体的共同努力下，达到“1+1>2”的最佳效应，最大程度地实现了传媒的政策逻辑与效应向经济效益的转换，从而使融媒体的“建强用好”走得更好。

参考文献：

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