融媒体时代广播电视传媒创新研究

融媒体时代广播电视传媒创新研究

赵玲

丽江市融媒体中心 云南 丽江 674199

摘要：互联网技术的广泛应用，推动着媒体行业快速发展，各种新媒体传播形式层出不穷，已经进入融媒体时代。在此背景下，传统的广播电视媒体面临着重大的挑战，如何快速调整经营模式，紧跟时代发展潮流，吸引更多受众，持续扩大自身影响力，成为当下传统媒体人所要探究的重要问题。本文从融媒体时代的到来，给广播电视媒体带来的影响开始阐述，并为传统媒体行业提供了创新发展途径，以供专业人士参考。

关键词：融媒体时代；广播电视传媒；创新

引言：广播电视是传统媒体的代表，在过去的很长一段时间中，其都承担着娱乐大众、教育大众、引导舆论、宣传正确价值观的重要职责。然而，互联网的日益发达，使得信息传播速度空前提高，新媒体兴起导致大众接收新闻消息的渠道增多，方式也变得更为简单方便，致使传统媒体行业不得不尽快完成转型升级，以适应新的市场环境和社会需求。

一、融媒体时代对广播电视媒体的影响

在融媒体时代，信息获取渠道丰富，受众对广播电视媒体的内容需求更加多样化，口味也更为挑剔。广播电视媒体需要不断创新和优化内容，以满足不同受众群体的需求。而且，现如今广播电视媒体面临着来自网络媒体、社交媒体等多方面的竞争。在这种竞争环境下，广播电视媒体需要提高自身竞争力，拓展市场份额。此外，相较于互联网媒体，广播电视媒体在技术上存在一定短板。

与此同时，融媒体时代的到来，也为广播电视媒体提供了跨媒体融合发展的可能。广播电视媒体可以与其他媒体平台合作，实现资源共享，拓宽传播渠道，提高影响力。传统媒体还可以借助先进技术，创新内容表现形式，提高节目质量，提升观众满意度。

二、广播电视传媒的创新发展路径

（一）整合资源实现优势互补

为了在这个日新月异的市场环境中立足，广播电视媒体需要充分利用各方资源，实现优势互补，以提高自身的竞争力。广播电视媒体可以与新媒体平台进行深度合作。新媒体平台凭借其独特的传播方式和对大数据的精确分析，已经吸引了大量的用户关注。通过融合新媒体的技术和传播方式，广播电视媒体可以实现传播范围的扩大，受众群体的精准定位，从而提高广播电视节目的关注度和影响力[1]。

广播电视媒体还可以加强与其他传统媒体的合作。在融媒体时代，传统媒体之间并非竞争对手，而是互补发展的伙伴。广播电视媒体可以与其他传统媒体进行资源整合，共同探讨发展策略，以应对新媒体的挑战。例如，报纸、杂志等平面媒体可以提供丰富的文字、图片资料，而广播电视媒体可以借助这些资源，丰富自身的内容表现形式。同时，广播电视媒体也可以借鉴其他传统媒体的经验，如报纸的专题报道、杂志的深度剖析等，提高自身内容的质量和深度。

（二）创新内容与表现形式

要想在这个竞争激烈的时代实现创新发展，广播电视媒体必须在内容产业上进行深度拓展，以提高节目品质为核心，不断满足观众的精神文化需求。

其一，借鉴互联网媒体的优势，制作符合时代特征和观众需求的节目。要把握住时代脉搏，关注社会热点，以人民群众的生活为蓝本，创作出有温度、有深度、有内涵的节目。同时，要注重节目形式的创新，打破传统媒体的束缚，以更接地气、更具有吸引力的方式呈现内容。

其二，加强与各类内容生产者的合作，引进优质节目资源。广播电视媒体应该敞开胸怀，与各行各业的内容生产者建立合作关系，共享优质节目资源。这样可以提升自身的内容竞争力，为观众提供更多元化、更高质量的内容。

（三）加强节目互动性

现阶段，互动性已经成为影响媒体传播范围、效率的重要因素，因此传统媒体也应利用互联网技术和多种社交平台，提高自身节目与观众的交互性，增强受众的参与度和满意度，实现传播效果的最大化。

线上线下相结合的互动平台能够激发受众的参与热情。广播电视媒体可以举办各类活动，如座谈会、粉丝见面会等，邀请受众亲身体验节目制作过程，使他们对节目有更深入的了解。同时，通过网络平台、社交媒体等渠道，受众可以随时随地参与讨论、分享和评价节目内容。这种积极参与的氛围有助于形成良好的口碑传播效果，从而提升广播电视媒体的知名度和影响力。

大数据和人工智能等先进技术为实时互动和精准推送提供了可能性。通过分析受众的观看习惯、兴趣爱好等数据，广播电视媒体可以实现精准定位和个性化服务[2]。在此基础上，媒体可以向受众推送与他们需求相符的内容，提高内容质量和受众满意度。同时，大数据分析还可以为媒体提供宝贵的用户画像，指导节目制作和编排，使广播电视节目更具针对性和实用性。

（四）推动信息化建设

在新的时代背景下，广播电视传媒需要积极推动信息化建设，搭建新媒体平台。建立统一的信息平台，该平台应包含内容生产、传播、接收和互动等环节，实现数字化、网络化和智能化，从而提高广播电视传媒的传播效率和运营效益。在这个过程中，有必要引入先进的技术手段，如大数据、云计算和人工智能等，以实现信息的快速处理和精准传播。

结合移动互联网、社交媒体等新兴平台，拓展传播渠道。通过这些平台，可以实现多终端、多角度、全方位的覆盖，满足受众多样化的需求。同时，也要注重与新兴平台的合作，发挥各自优势，实现资源共享和互利共赢。此外，还要关注受众的互动需求，创新互动方式，如开展线上线下活动，增强受众的参与度和忠诚度。

同时，在推进融媒体发展的过程中，要重视人才培养。融媒体时代，人才是传媒行业发展的关键。广播电视传媒需要培养具备新媒体技能的人才，如掌握网络技术、数据分析、创意策划等方面的人才。同时，也要注重员工的培训和激励，以保持团队的活力和创新能力。

结束语：综上所述，在融媒体时代背景下，广播电视媒体想要更好地履行媒体行业的职责与使命，便需要不断创新，以适应新时代的发展要求。通过整合资源，拓宽传播渠道，实现优势互补；创新内容和表现形式，提高节目品质；加强节目互动性，提升受众的参与度和满意度；推动信息化建设，搭建新媒体平台，实现数字化、网络化和智能化发展。只有这样，广播电视传媒才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，继续发挥其在传播信息、弘扬文化、服务人民等方面的重要作用。

参考文献：

[1]李睿.融媒体时代广播如何突破发展瓶颈[J].中国报业,2023,(19):108-109.

[2]张安贝.媒介融合视域下广播电视传媒新媒体转型分析[J].文化产业,2022,(20):61-63.