洛可可风格在“ROCO”若可面包品牌设计中的应用与实现

洛可可风格在“ROCO”若可面包品牌设计中的应用与实现

姚可欣 陈昊

山东协和学院 山东济南 250109

摘要：随着现代消费文化的不断演进，品牌包装设计在提升产品附加值、增强消费者吸引力方面扮演着越来越重要的角色。洛可可风格，以其轻盈、精致、富有浪漫情调的特点，在艺术设计领域具有独特的魅力。本文探讨了洛可可风格在面包品牌包装设计中的应用与实现，旨在通过深入分析洛可可风格的美学特征及其在当代设计语境下的创新应用，为烘焙品牌的包装设计提供新的设计思路和实践路径。

关键词： 洛可可风格；面包品牌；烘焙行业；包装设计

一、洛可可艺术风格概述

（一）艺术内涵

洛可可艺术，这一源自18世纪法国的装饰艺术风格，以其丰富多彩的内涵和独特魅力，赢得了世人的赞誉。它宛如一首轻盈飘逸的诗歌，散发着优雅、柔美和浪漫的气息。这种风格的诞生，与当时法国社会文化的转变息息相关[1]。从沉重而庄严的路易十四巴洛克风格中蜕变而出，洛可可艺术带来了更为轻松、自由与和谐的美感。艺术家们敏锐地捕捉到了这一社会审美趋势，将其巧妙地融入到了他们的创作中。

（二）时代背景

洛可可风格起源于18世纪的法国，这一时期的法国社会正经历着多方面的变革。首先，路易十五的统治带来了宫廷生活的转变，艺术风格也随之发生变化。洛可可风格最初在皇宫中出现，随后迅速扩展到整个法国上层社会。洛可可艺术正是在这样的时代背景下应运而生，它以其独特的风格内涵和魅力，成为了欧洲文艺复兴以来最浪漫和优美的艺术风格之一。

（三）艺术影响

洛可可风格不仅在法国本土产生了深远影响，还迅速传播到欧洲其他地区，对当时的建筑、装潢、绘画、文学、雕塑和音乐等多个艺术领域产生了广泛影响。洛可可风格艺术不仅是欧洲艺术史的重要组成部分，更是现代艺术与文化传承和创新的重要源泉。这也是将洛可可元素与面包这种日常所能接触到较多的食物在包装上进行结合的原因之一。

二、“ROCO”若可面包品牌包装设计策略

（一）消费者调研

如何经营好一间面包店，或者如何进行创新，吸引更多的消费者，进行市场调研至关重要。面包受众群体相当广泛，明确目标客户群体，根据他们的需求和喜好，来制定相应的产品。面包店的受众群体多样化，包括年轻人、健康饮食者、上班族、以及游客和外地人。为了满足不同消费群体的需求，面包店需要提供多样化、高品质的面包产品。同时，结合洛可可艺术，文化及其涵盖的元素，推出具有特色的面包产品包装，也是吸引消费者的重要手段。

（二）设计方法

将洛可可风格元素与“ROCO”若可面包品牌包装设计相结合，可以从以下几个方面入手。

在主色调选择方面，淡粉色、米白色和浅蓝色等洛可可风格的浅色调，不仅给人以温馨、浪漫的感觉，还能营造出轻松愉悦的购物环境。这些色彩能够唤起人们对美好生活的向往，使顾客感受温馨的氛围。

在标识设计中融入洛可可风格的元素，可以使标识更具辨识度和独特性。这些元素可以通过简洁的线条和形状表现出来，形成独特的视觉效果。同时，标识的颜色和尺寸等也需要与店铺的整体风格相协调，以确保在视觉上形成统一的整体。

在包装与标签设计中，将洛可可风格的精致图案如花卉、藤蔓、贝壳和蝴蝶结等元素，应用于面包的包装和标签上，即美观大方，同时也能提升产品的附加值，不仅可以增加包装的趣味性和艺术感，使产品更具特色和吸引力，还能使顾客在购物过程中感受到更多的文化气息和艺术韵味。

（三）设计亮点

将洛可可元素运用到面包产品包装中的设计亮点主要体现在视觉呈现、色彩搭配与图案设计、材质选择与质感表达以及创意结构与互动体验等方面。这些设计亮点不仅能够提升产品的吸引力和竞争力，还能为消费者带来更加美好的购物体验。

三、“ROCO”若可面包品牌包装设计实践

（一）标志设计

“ROCO BAEAD”的标志由洛可可英文字母的缩写以及面包的英文单词拼写所构成的。在标志的形状设计上，巧妙地融合了飘带元素与洛可可时期的茛苕纹，经过变形和重组，创造出别具一格的视觉形象。

在标志的配色策略上，我们精心挑选了一系列低饱和度的色彩：米白色、粉色与棕色，共同构成了其独特的视觉风格。米白色作为基调，为整个标志奠定了清新而温馨的底色，同时确保了视觉的舒适度。棕色作为辅助色，不仅在色彩上起到了平衡画面的作用，还巧妙地呼应了面包这一核心主题，进一步加深了标志与品牌之间的关联性。

选择“Britannic Bold”英文字体以及“风灵黑Regular”中文字体作为标志的主要字体是基于方正而直线的特点。这两种字体没有采用过于独特或弯曲的设计，而是保持了相对的方正和直线，这给人一种稳重、可靠的感觉。同时中英文字体设计的互相协调搭配，视觉上给人以舒适的感觉。在品牌形象塑造中，这种字体能够有效地传达出品牌的坚实与品质保证。

（二）便携纸袋设计

便携纸袋设计包括蛋糕纸袋、牛角包纸袋和法棍纸袋。其中最具代表性的是蛋糕纸袋。这款纸袋包装设计旨在融合经典与现代的审美元素，将洛可可的极致优雅与童趣情怀相结合，通过粉色、绿色、米白色等配色、独角兽、旋转木马、等元素的巧妙运用，打造一款既具有传统韵味又不失现代感的面包纸袋。同时，设计也旨在唤起人们心底最柔软的童年回忆，并传递出“当它出现，美好就会降临”的美好寓意。

（三）常规包装盒设计

便携纸袋设计包括马卡龙包装、蝴蝶酥包装和咖啡包装。以马卡龙包装设计为例来进行阐述。本款洛可可风格的马卡龙包装设计旨在将浪漫、甜美与精致完美结合，为消费者带来一场视觉与味蕾的双重盛宴。我们汲取了洛可可艺术的精髓，通过粉色与白色的主色调、可爱的插画元素以及精致的细节处理，营造出一种温馨、浪漫的氛围。这与我们若可面包（ROCO BREAD）的品牌理念不谋而合——传递出每一份面包背后的匠心与温情。

（四）异形包装盒设计

异形包装盒设计包括蛋糕包装、曲奇包装和慕斯包装，其中以蛋糕包装设计为代表。这款包装设计充分借鉴了洛可可艺术的精髓，通过卡通化的蛋糕插画、洛可可边框纹样以及其经典配色，展现出一种甜美而又不失优雅的视觉效果。作为设计的核心元素，绘制了多款不同种类的蛋糕插画。通过鲜明的色彩运用丰富可爱的外形，让人一眼就能感受到它的甜美和诱人。这种卡通化的表现手法既符合洛可可风格的浪漫气质，又能够吸引年轻人的目光。在蛋糕插画的外围，采用了洛可可风格的边框纹样对四个角进行边角装饰，使整个蛋糕盒看起来更加高贵典雅。底部搭配简单的茛苕纹样，以及其他风格的花草纹，这些纹样线条流畅、细腻精致，既增加了设计的层次感。

四、结论

本研究以洛可可风格在“ROCO”若可面包品牌包装设计中的实现与应用为课题，深入探讨了洛可可风格的艺术特点、文化内涵以及在现代商业包装设计中的应用策略。洛可可风格在面包品牌包装设计中拥有巨大潜力。未来研究将聚焦于洛可可风格的历史和文化内涵，深入挖掘其背后的历史信息和文化内涵，全面理解其艺术风格的精髓所在。为面包品牌包装设计提供丰富的设计灵感和理论支撑。

通过本次研究的成果和经验，希望为面包品牌包装设计和洛可可风格的应用提供新的思路和方法。我坚信，洛可可风格将在面包品牌包装设计甚至其他设计领域，发挥更大的作用，为消费者带来更加美好和独特的视觉与味蕾体验。同时期待更多设计师和学者加入这一领域的研究，共同推动洛可可风格在包装设计领域的创新与发展。

参考文献：

[1]佟欢.洛可可时期耳饰与现代洛可可耳饰的比较分析[J].美与时代(上),2022,(10):123-126.

[2]于佩含.基于情感体验下的手工烘焙个性化包装设计研究[D].长春：吉林大学,2022.

[3]田金花.巴洛克与洛可可室内软装饰设计比较研究[D].唐山：华北理工大学,2017.

[4]黄子吟.洛可可文化的跨文化传播[J].传播与版权,2018,(08):136-137+154.

论文来源：2024届视觉传达设计专业本科毕业论文