泰山旅游商品开发研究——以肥城桃木旅游商品开发为例

泰山旅游商品开发研究——以肥城桃木旅游商品开发为例

付振河

中共泰安市委党校

一、泰山旅游商品开发的重大现实意义

（一）内涵及特征

所谓旅游商品，是指旅游者在旅游活动中购买的附有旅游地地方特色的以物的形态存在的商品。包括旅游纪念品、旅游日用品、各种土特产品、各种工艺美术品，文物古玩及复制品等。主要具备以下主要特征：

1、地方性。地域特色是旅游商品吸引力的首要前提。旅游商品如果同质化、没有地域特色，也就失去了对旅游者的吸引力。

2、文化性。当今社会人们的旅游消费需求更加注重消费品的文化内涵，因此文化内涵已成为旅游商品的生命力。

3、纪念性。这是旅游商品的显著特征，是旅游者游历的物化，是其重温旅游经历的回忆和载体。

4、实用性。旅游活动的实际作用可以在旅游商品得到充分体现。旅游商品应具有外形美观、内在价值高、包装华丽宝贵、小巧精致便于携带以及能带回馈赠亲友的属性。

（二）泰山旅游商品开发的重大现实意义

1、有助于完善旅游产业链条，提升旅游业发展整体水平

旅游商品的发展状况标志着一个国家或地区旅游业发展的深度和广度。近年来，泰山旅游业在国民生产总值中的比重逐年上升，然而旅游购物收入占旅游总收入的比例有减不增。因此，泰山旅游商品开发的空间还很大，这是泰山旅游商品开发优先发展选项，这对于拉长泰山旅游产业链具有重要促进作用。

  2、有助于带动相关产业发展，促进产业结构调整

旅游商品开发属于第三产业，但是又与第一产业、第二产业有着不可分割的密切联系。其中旅游消费六大要素中的“住、行、游”是与旅游企业直接相关的，“吃、娱、购”就涉及到了其他各个行业。这必然会推动相关联的第一、第二产业中的农业、食品加工、纺织品加工、手工业、包装业和商业等的发展，这有利于各地产业结构的优化调整。

3、有助于容纳劳动力就业，有利于缓解就业压力

作为第三产业的旅游业具备容纳劳动力的巨大潜能，是解决当前就业压力的重要渠道。而旅游商品的生产、经营是典型的劳动密集型行业，可有效容纳大量的劳动力。旅游商品的开发不仅利于产业发展、带来可观的经济效益，而且能容纳劳动力就业，彰显社会效益。

4、有助于传播旅游目的地形象，扩大旅游目的地社会影响力

旅游商品不仅能够满足旅游者购物需求，而且能够传播旅游地形象。一件富有文化内涵的旅游商品，承载着旅游者的美好回忆和生活经历，具有长期保存或乐于赠送亲友的价值，，这无形就是对旅游地形象的一种传播，对宣传旅游地的知名度具有重要作用。

二、肥城桃木旅游商品开发的主要做法

（一）壮大肥城桃木旅游商品企业，推动产业升级

首要是扶持并培育一批规模大、效益佳、创新及市场开拓意识强的桃木加工企业，通过打造优势品牌企业，形成以大带小、以点带面的发展模式，全面提升行业综合竞争力。同时，应重点扶持骨干企业，在资金、技术、宣传等关键领域给予支持，以增强其创新能力、生产能力和市场销售能力。此外，需制定优惠政策，引导同质化企业转型升级，推动资源整合，并鼓励企业走专业化、精细化发展道路，以提高肥城桃木旅游商品加工业的整体实力和市场竞争力。

（二）强化产品创新，实施品牌驱动战略

为提升产品创新力，应加强研发机构建设，并制定吸引人才的政策，为产品创新提供坚实的机制和人才保障。同时，鼓励企业采用高新技术和先进适用技术进行技术改造，提升工艺水平和装备水平，进而提高产品档次。在传统文化创新方面，应深入挖掘并融入时尚元素，运用现代工艺手法开发创新桃木旅游商品。此外，应倡导借鉴外地同类旅游商品开发的成功经验，引导设计创意人才吸收其他优秀文化元素，以创新桃木旅游商品的生产模式和产品内涵表达形式。

（三）促进产业集群发展，完善产业链条

在促进产业集群发展时，应注重相关产业的相对集聚性，以便于降低运输成本、促进企业间直接交流和竞争以及实时信息的传递。同时，应科学规划园区布局，形成合理的上下游产业布置格局。为完善产业链条，应重点发展产品研发设计企业、广告包装策划企业以及桃木制品佩饰企业等产业链短板环节，以健全产业结构并构建合理的产业发展框架。

（四）探索桃木旅游商品与文化融合的新路径

为深入挖掘桃文化内涵，可以尝试成立专门机构和组建专业人才团队，将桃文化内涵编写成册并下发给桃木商品设计、生产、营销人员，以提升从业人员对桃文化的熟识度和敏感度。同时，应积极探索桃木旅游商品与其他优秀文化的融合形式，如利用桃木制品载体展示泰安的平安文化、祈福文化等，以丰富桃木旅游商品的文化内涵和吸引力。

（五）建章立制，引导桃木旅游商品开发产业有序、健康发展

规章制度具有指导性和约束性、鞭策性和激励性、规范性和程序性，因此建章立制对于产业发展意义重大，它能对产业发展起到引导、激励、规范、约束的作用，从而保证产业发展的规范化、有序化、合法化。肥城桃木旅游商品的开发需要进一步建章立制，特别是制定人才引进制度、解决企业发展资金困难的融资制度、企业违规违法侵权惩处制度等。

三、肥城桃木旅游商品开发的主要经验

1、积极发挥扶持与引导并重的政府角色

肥城政府在桃木旅游商品开发中扮演了至关重要的角色。从引进桃木加工企业，到制定产业发展标准、规范行业协会，再到策划建设桃木旅游商品博物馆、中国桃木旅游商品城，以及举办桃木旅游商品大赛和加大宣传力度，政府都做出了大量卓有成效的工作。政府将桃木旅游商品开发置于战略高度，以高起点确定产业发展思路，通过推动、扶持、引导和规范，为肥城桃木旅游商品的开发和产业化发展奠定了坚实基础。

2、人才队伍建设的高度重视

肥城在桃木旅游商品开发中，高度重视人才队伍的建设。通过建立桃木雕刻培养基地，对从业人员进行进修深造和新人的培养；举办桃木雕刻技能竞赛，以选拔和培养高级雕刻人才；组织大师鉴定评选赛，以培育大师级人才；鼓励企业创新，开阔从业人员视野与思路；并积极开展产学研合作，与多所高校和专家团队合作，共同推动桃木旅游商品的人才培养和技术创新。

3、行业管理与品牌打造的注重

肥城在桃木旅游商品开发中，注重行业的管理和品牌的打造。成立了旅游行业协会和桃木旅游商品分会，建立了行业产品质量和价格自律公约，实现了企业的自我管理、自我服务、自我协调和共同发展。同时，起草制订了产品标准，从原材料到生产环节都进行了严格规定。此外，还注册了商标并打造了品牌，以法律形式保护肥城桃木雕刻的知名度和声誉。

4、与桃文化、旅游业的深度融合

肥城在桃木旅游商品开发中，注重挖掘、传承和展示桃文化的丰富内涵，如辟邪、吉祥、福禄寿喜财等。桃文化为桃木旅游商品赋予了灵性和吸引力，使其成为深受人们喜爱的旅游产品。同时，肥城还积极推动桃木旅游商品与旅游业的融合发展，以进一步提升其市场影响力和竞争力。

5、宣传营销力度的持续加大

肥城在桃木旅游商品开发中，不断加大宣传营销力度。通过桃花旅游节、金秋品桃节和全国桃木旅游商品创新设计大赛等活动载体，积极推介桃木旅游商品。同时，鼓励本地旅游商品生产企业参加各类级别的展示会、博览会、交易会和国内外各种旅游商品大赛，以拓宽市场渠道和提升品牌知名度。此外，还借助国家级媒体进行宣传，通过多种促销手段对桃木旅游商品进行广泛宣传和推广。

四、肥城桃木旅游商品开发对泰山旅游商品开发的启示

1、旅游商品的开发过程中政府应当充分发挥规范引导作用，特别是要想创出有知名度的旅游商品品牌，政府的作用发挥尤为重要。

2、重视挖掘泰山旅游商品的文化内涵，改变泰山旅游商品有量无质的状况。泰山文化资源丰富、文化底蕴深厚，而且有着独特的魅力和吸引力，把这些宝贵的文化因子赋予泰山旅游商品一定会是泰山旅游商品大放异彩，这也是对泰山文化的更好地传承和弘扬。

3、推动泰山旅游商品集群化、产业化发展，改变泰山旅游商品开发不成规模、效应不明显的尴尬局面。

4、做好泰山旅游商品深度开发还需要重视人才队伍培养和宣传营销能力提升，解决泰山旅游商品创新人才缺乏、坐等游客购物的被动状态。

5、推进泰山旅游商品开发的制度化建设进程，降低泰山旅游商品开发的盲目性、无序性，防止不正当竞争和侵权行为，推动泰安旅游商品开发朝着规范化、产业化方向发展。

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