传统广播电视与新媒体融合渠道拓展

传统广播电视与新媒体融合渠道拓展

周峰

巴里坤哈萨克自治县融媒体中心

摘要：在新媒体迅速发展的背景下，传统广播电视内容形式较为固定等不足逐渐突显出来，难以满足用户日益增长的多元化内容需求。为实现可持续发展目标，传统广播电视必须结合时代发展需求，注重与新媒体融合，才能够不断提升竞争优势。鉴于此，本文首先对新媒体特点进行了简要分析，并详细探讨了传统广播电视与新媒体融合渠道拓展路径，以供参考。

关键词：传统广播电视；新媒体；融合渠道；拓展路径

前言：近年来新媒体技术迅猛发展，传统广播电视运行中逐渐显现出传播渠道局限性较强的特点，无法满足观众对信息多样化的需求。因此，传统广播电视需要借助新媒体的传播优势，创新传播方式，实现深度融合，不断增强竞争力。在这种情况下，积极探讨传统广播电视与新媒体融合渠道拓展途径势在必行。

一、新媒体特点分析

    科技进步是新媒体产生并不断发展的根本原因，同传统媒体相比，信息传播方式逐渐由集成式向碎片式转变，改善了信息传播延时性特点，有助于受众利用自身琐碎时间及时获取所需信息，因此可最大限度满足受众需求[1]。同时新媒体运行中，受众可在获取信息中参与互动，强化受众参与感，为受众带来前所未有的体验。因此新媒体的出现，不仅强化了信息传播质量和灵活性，同时还能在多元化信息传播中给受众带来前所未有的良好体验。面对新媒体这一特点，传播媒体要想实现可持续发展，就必须借助新媒体优势，实现同新媒体的融合，注重突显新媒体特征，才能为受众提供更加优质的服务。

二、传统广播电视与新媒体融合渠道拓展路径

（一）开发新媒体传播渠道

传统广播电视在拓展新媒体传播渠道时，应充分运用互联网平台的多样性与高效传播性，以扩大传播覆盖面与用户参与度[2]。首先，传统广播电视可以建立多平台内容发布模式，将内容同步推送至各大新媒体平台，实现信息传递的无缝衔接，并引入大数据分析系统，精准获取用户偏好，有效提升内容推送的精准度。其次，应积极开设互动栏目，利用直播、短视频等形式拉近受众距离，增强参与感和互动性。在内容开发中，传统广播电视可以整合热点话题，制作符合新媒体传播特性的图文、音频与视频内容，并不断优化内容形式，确保传播的视觉与体验效果。此外，传统广播电视还能够结合社交媒体特性，打造具话题性的内容专栏，推动用户自主传播，扩大传播影响力。传统广播电视在开发新媒体传播渠道过程中，应注重增强用户黏性，通过建设平台间协同传播的机制，进一步提高其在新媒体环境中的传播效能与竞争力。

（二）强化行业协作，建立横向新媒体体系

在新媒体环境背景下，传统广播电视发展中为实现可持续发展，应积极强化行业协作、建立横向新媒体体系，即同媒体机构、平台、技术企业等进行深度合作，构建一个跨平台、跨领域的内容传播与资源共享网络，以协同合作方式实现资源互通、内容共享，构建一个具有强大传播力的多维度媒体矩阵，以满足用户获取信息的渠道多样化需求。首先，传统广播电视应携手各大新媒体平台、内容制作公司，构建多元化内容，扩大受众的广泛性，积极整合不同平台的技术、内容优势，实现高效内容流通，提升内容质量；其次，传统广播电视应同各类互联网媒体建立紧密合作关系，构建跨媒体传播矩阵，形成强有力的信息传播网络，确保信息快速、精准传递；再次，传统广播电视在行业协作中还应引入5G、AI、VR等先进技术，增强用户互动体验。为确保合作模式长期稳定，传统广播电视应推动协同机制的规范化建设，与各合作方建立信息共享、资源互补和内容审核等一系列合作制度，实现不同平台间的信息与技术共享，从而构建标准化、规范化的行业协同体系，最终实现广播电视与新媒体的优势互补与融合发展[3]。

（三）深度应用网络科技资源

新时期，为提升传统广播电视竞争力，其运行中应加大对大数据技术的应用力度，精准分析用户偏好，将观众细分为不同群体，针对各类人群定制个性化内容推送，提升内容的吸引力；此外，还可充分运用云计算技术，提高内容的传输效率，实现多平台广播电视内容同步发布，保障信息传播广泛性。同时，传统广播电视在融合新媒体过程中，还可借助人工智能技术，发挥智能编辑、自动配音及字幕生成等功能，降低制作成本。而传统广播电视在积极利用物联网技术中，还可将内容覆盖到多种智能终端设备，形成全方位、立体化的信息传播网络，扩大传播的辐射面。由此可见，传统广播电视深度应用网络科技资源，能够在多平台、多终端建立覆盖全面的传播矩阵，以技术驱动内容创新，从而在新媒体融合进程中形成更具竞争力的传播体系。

（四）提升互动性，实现多元化融合

传统广播电视新时期应注重提升自身节目的互动性，因此可采用挖掘互动机制，满足新媒体用户的多样化需求。这一过程中，传统广播电视可以引入社交互动功能，将节目与观众实时联系，利用在线评论、弹幕、直播互动等形式增加观众的参与感与交流体验。直播节目中可设置实时投票、意见反馈、问答环节等互动模块，使观众能够在观看过程中主动参与，增强节目沉浸感，激发用户活跃度；同时，传统广播电视还可以积极借助短视频平台、社交媒体推出与节目相关的活动，设定明确线上主题讨论，促进观众与内容之间的多元化互动。为提升内容吸引力，传统广播电视可引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，让观众在虚拟场景中进行沉浸式体验，提升用户的视觉感受与互动兴趣，并积极开发自有互动平台，借助平台提供个性化推荐、兴趣标签、内容评论等功能，让观众基于兴趣自主选择节目、参与互动，逐步构建观众社群，形成稳定的用户黏性，实现内容创新与用户体验优化，在增强观众参与感的同时，推动广播电视在新媒体时代下的创新发展。

结束语：综上所述，传统广播电视与新媒体的深度融合是应对新媒体发展带来挑战的必然选择，也是传统广播电视实现可持续发展的重要途径，因此新时期传统广播电视应积极开发多元化的新媒体传播渠道，注重推动行业协作并应用网络科技资源，不断增强自身的影响力，以为观众提供更加丰富、便捷的内容体验为出发点，实现优质内容与创新传播方式的有机结合，适应新时代的信息传播需求。

参考文献：

[1] 陈晨. 新媒体视野下广播电视人才培养模式研究[J]. 西部广播电视,2023,44(20):181-184.

[2] 刘雨欣. 新媒体视域下广播电视新闻采编技巧探析[J]. 西部广播电视,2023,44(19):195-198.

[3] 陶然. 新媒体时代地方广播电视台融媒体建设路径研究[J]. 西部广播电视,2023,44(20):208-212.