简介:[摘要] 竞价排名作为近些年来新型的广告推广方式,由于法律规定滞后、存在技术门槛等原因,在实践运行中法律问题频发,商标侵权问题是其中引发法律纠纷最多的问题之一。在新型技术模式的掩盖下,人们对竞价排名中商标使用问题认识不清,以致于司法实践中裁判结果不一。本文从法律规定本身出发,结合相关案例,对竞价排名中几种典型的性质进行了研究,认为显性使用他人注册商标的行为应当构成商标侵权,即使仅将商标关键词用在推广链接,并未展示在推广内容中也应构成侵权。隐性使用注册商标也构成商标性使用,如果使用的商标与行为人推广的商品相同、相似或者属于同一领域,那么也应认定为商标侵权。