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  • 简介:中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络直播用户规模达到4.22亿,年增长率达到22.6%。另有调查显示,用户对企业直播表示满意的占比为63.3%,不满意的占比仅为0.7%,逾九成用户具有持续关注意愿。这些数据无不说明了网民对企业直播存在巨大的需求量,这也促使越来越多的企业开始在直播营销中加码并不断增投在直播营销中的费用。为了更好地说明这个主题,本文开篇先分析了直播营销的独特营销价值,接着从方法论的角度阐述了企业如何在营销管理中巧妙地运用这一新型营销工具来提高营销实效,以期给企业的营销管理人员带来参考性启发。

  • 标签: 直播营销 企业营销 互联网
  • 简介:2016年“网络直播元年”以来,借助着游戏产业的发展和资本的大量注入,互联网直播产业呈现出爆发式的增长态势。直播门檻低、平台变现能力强、泛误乐直播兴起激发了全民直播的热潮。而在互联网经济的浪潮之下,互联网主播个人所得税的税源控制和税收征管问题却被忽视,新的经济形态和盈利模式导致严重的税款流失。文章基于对互联网主播盈利模式和收入构成等法律问题的分析,以及长期以来争议颇多的“打赏”行为的法律性质的界定,对互联网直播个人所得税征收乃至整个个人所得税体系予以反思和检讨,并从税源管理、税制改革、税收服务与征管技术三个方面提出相应的规制措施。

  • 标签: 互联网直播 个人所得税 征管问题 法律规制