简介：丰富多彩的人类社会生活不外乎社会公共生活、职业生活和爱情婚姻家庭生活三大领域。道德是实践理性，一定社会的道德总是通过人类三大生活领域的实践活动反映出来的。作为一般社会道德特殊类型的职业道德，是道德建设的切入点和关键环节。它在调节人与人、人与社会、人与自然的关系方面有着特殊的功能，对促进劳动者综合素质的提高和人生价值的实现具有特别的意义。随着我国社会主义市场经济的发展，且逐渐融入世界经济体系，加强社会主义职业道德建设，在全体公民中“大力倡导以爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会为主要内容的职业道德，鼓励人们在工作中做一个好建设者”，已成为全社会的共同愿望和重大任务。

简介：2007年中国电影产业虽然也取得了骄人的成绩,银幕数达到了3527块,电影票房增长了26%,达到了33亿;但是人口只有我国1/6的美国却拥有4万多块的银幕数和年600多亿人民币的电影票房。由此可见,中国电影市场的增长空间是不言而喻的。在这样

简介：从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。

简介：当今人类文化的传播主要是图像文化的传播,受众对信息的理解更多依赖于一种感觉,不需要多大程度的参与.因此,作为广告创意人员,应设法将广告信息尽量转化为图像、声音等直观的形式,生动地传递给受众,使消费者和潜在的顾客乐于接受,以期达到最佳的传播效果.

简介：猴子进了玉米地。右手掰下一个．夹在左腋下．又发现了个更好的．于是左手再掰一个夹在右腋下。如此往复，猴子忙了半天，仍然没有停下来的迹象。这时在一旁放哨的同伴急了：“行了行了．找到好的了吗？”掰玉米的猴子回过头来，认真地说：“没有最好．只有更好。”

简介：本文首先扼要分析了广告的功能；其次，从广告与商品经济、市场经济的关系引伸出广告概念的表述；对广告概念的内涵涉及的广告主体、目标受众、传播工具、传播方式、传播内容、广告目的与本质等七个层面的问题逐一提出个人见解。

简介：现代人追求个性化发展,无论是在穿着打扮上、日常消费品购买上,还是在行为处事上总喜欢与众不同,总喜欢别人能用欣赏的眼光来看待自己,也许用追求"创意"概括起来更为贴切。日常生活人们尚且如此追求创新、创意,更何况企业和商品的竞争呢?随着我国市场经济的不断发展,市场竞争日益扩张和竞争不断升级,商战已

简介：<正>广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。1广告概说1)广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。

简介：众所周知,在我国,伦理道德长期充当着维系社会秩序的精神支柱。可以这样讲,高度重视伦理道德学说,是整个中国文化传统的一个共同特征。而由孔子首创的儒家伦理道德,经过历代儒家学者长期不断的整理和丰富,逐步形成了较为严密和完整的一套道德体系,并伴随着时代的变迁,对我国的传统文化和民族心理产生了不可估量的巨大影响和作用,因此,正确地认识儒家伦理道德,对于我们进一

简介：在诸多的应用文体中,没有哪一种文体能象广告那样五彩斑斓,魅力无穷。它不仅以健康向上、雅俗共赏的内容和丰富多彩的形式出现在繁华喧闹的城市,而且也以更加新颖的面貌走进了千千万万寻常百姓家。广告已发展成为一门新兴的学科,一项大有可为的事业,它涉及到现代社会科学和艺术的许多领域,已越来越受到人们的重视,被更多的企业家和广告工作者所研究。在实际应用中,广告不论采用哪种媒体都离不开文字,广告的语言文字部分称为广告文稿。广告文稿的质量高低取决于广告主题的确立和表达。广告主题直接关系到广告的成败,决定了广告的整个制作过程和广告创意。

简介：

简介：本文分析了广告定位的概念及其重要性，并指出企业定位、商品劳务定位、广告定位与广告表现定位四者必须浑然一体，和谐统一。否则，定位不准或彼此割裂，广告绝难发挥支援促进市场营销的基本功能，必然阻碍经营目标的实现和企业的正常发展。

简介：基于伦理与道德、规则与原则问题的分殊，本文探讨了传媒操守中的职业道德与职业伦理的价值取向问题。文章认为在当下传媒业深刻影响社会的时代，许多传媒问题充满了伦理争议。一部成熟的职业道德与职业伦理规范，既要包括执业者实现自我的工作观，又要包括服务社会的伦理观。既要求执业者完成本职工作，做到具有一般道德标准的合格员工，又要求执业者排除外在干扰，做到具有社会责任感的合格公民。媒体执业人通过伦理学视角反思传媒操守的讨论，至少可达成如下共识：伦理思考是一种极好的职业道德思维训练和职业伦理自我评判，它对媒体执业人人格的完善、行业职业伦理以及社会公德的养成和完善都是至关重要的。

简介：随着国际社会的交流与合作,享有广告家族之称的广告英语已步入我们生活的生活空间,与我们的生活息息相融。它不仅是一种被广泛使用的应用型语言,而且其翻译也独有特点。本文基于图式的渊源、建构关系,并从图式的三大视角对广告英语的翻译进行探讨。

简介：在现代商品社会中，广告作为社会文化的一部分，具有重要的社会文化传播功能。我们可以有意识发挥广告文化功能的积极作用，通过凝聚、教化、导向、审美等文化功能的实现，促进社会文化的传承，从而推动社会经济的发展。

简介：本文将关注广告语中这四种修辞手法的使用,分析其违反“合作原则”的现象,进而初步探讨广告主宁愿违反“合作原则”而在广告语中频繁使用这四种修辞手法的原因。

简介：广告中的模糊语言的使用必不可少，它使得信息传递顺利进行。本文作者在对广告语言和模糊理论进行简要地介绍之后，主要结合实际例子，对其中的语义模糊及其实现形式进行了分析。语义模糊通过使用模糊动词、限制性形容词、模糊限制词、模糊数量词等来更好实现广告的目的。通过对语义模糊的分析和研究，发现了语义模糊现象的语用功能，即广告的语义模糊性能从不同角度服务于广告，它可以提高广告的表达效率，增强广告商的自我保护能力，使广告宣传更加含蓄委婉，幽默诙谐，从而增强广告的劝导性和吸引力，帮助广告实现其最佳功能。

简介：我国目前现有的法律中，没有给比较广告一个明确的定义，对用比较广告的行为侵权的研究也较为少见。但广告侵权现象却频频出现，尤其是侵权的比较广告更加具有隐蔽性、危害性。只有研究比较广告的侵权性，才能使合法的比较广告得已存在，充分发挥促进商品更新和服务提高的价值，才能使违法的比较广告及时得到制裁。充分维护市场经济秩序。

简介：伦理秩序直接影响社会和谐。构建合理的伦理秩序无疑是国家和民族伟大复兴的内在诉求。化解社会转型中的各种伦理无序和道德悖论，一方面要正视当代社会经济、政治、文化等发展状况，另一方面，要以社会主义核心价值观为理论支撑，给伦理秩序以合理的制度与规则安排；通过道德调整和道德教育的途径，维系伦理秩序，提升伦理秩序水平，最终走向社会和谐。

简介：学术不端行为给学术界带来极大的危害,影响着学术求真之本真和学术之＂善＂的实现。对学术研究者而言,不仅需要一定的知识积淀和践履奉献科学真理的精神,更需要的是道义上的担当和德性的完善。这种内在的担当和德性的修为显然无法仅靠外在的法律、制度等的约束、管理所能实现,而更需要学术研究主体自身的自觉与自律。伦理规制作为一种价值内化性规制更符合学术活动的管理。