简介：事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式.

简介：助推机遇：SARS、汶川地震2003年非典期间，王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告，顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略，一举打开全国市场；2008年汶川地震之后，加多宝作为首家捐款过亿元的非国有企业，获得了消费者的空前追捧，而加多宝顺势而为的经典网络营销，也从某种层面推波助澜，将王老吉的品牌与销售推上了新高度。

简介：

简介：事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。

简介：2003年“神五”飞天时。只有5家赞助商，到“神六”就已经翻倍达到13家，像蒙牛、农夫山泉、飞亚达、中国人寿、科龙、长城润滑油等品牌纷纷位列其中……

简介：在互联网作为20世纪最具影响力的科技进步，带来了事件营销传播媒介的深刻变革网络事件营销成为事件营销的一个新分支，并有着巨大潜能和不可估量的影响。本文在网络的背景下，基于对王老吉案例的探讨，分别分析并比较了网络舆论对同一品牌网络事件的2个个案，重构网络事件营销的特点。

简介：近年来，中国城市事件好戏连台。奥运会、世博会、亚运会、电影节等文化体育盛会，不仅带动了巨大的广告效应、票房收入，同时也为举办城市拉动了酒店、旅馆、交通等行业的收入。更重要的是，每一次这样的盛会，都是城市改善形象、提高竞争力的最佳机会。

简介：1．案例主体：蒙牛乳业股份有限公司2．案例背景：2003年可渭是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋，几家被曝光、几家被收购，真是几家欢喜几家忧。但在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是来自内蒙古草原的蒙牛。

简介：阜阳“毒奶粉”事件被广大媒体曝光后，引起党和国家的高度重视。同时，三鹿和众多奶粉企业也陷入了这样一场企业或者说是行业的危机之中。

简介：摘要危机营销是指企业在面对外部危机时所采取的特殊的营销措施，以减少危机给企业造成的不良影响和损失。本文借助三鹿奶粉事件，阐述危机营销的原则及技巧。

简介：事件营销（eventsmarketing）是最近几年才流行起来的一个营销概念。系指营销者在真实和不损害公众利益的前提下。有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动。通过运作有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，达到提高社会知名度、塑造良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。目前，无论是从参与企业的数量、行业上来看。还是从企业运作事件营销的水平上看，事件营销都得到了不同程度的发展与完善。

简介：在制定事件营销策略的过程中,任何轰动效应都不能以侵害或牺牲第三方利益为前提。策划者一定要时刻牢记:你可以愚弄公众一时,你不可能愚弄公众一世;企业营销策略体现的是企业竞争力和企业文化,这一切都不应该包含掠夺的基因。

简介：事件营销作为一种有效的公关传播与市场推广手段，在上个世纪国外的许多企业就已经开始利用了，继我国部分企业多次成功地运用事件营销进行营销推广后，越来越多的企业开始重视事件营销。

简介：事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销，在给自身带来了不错的销售业绩的同时，也带动了良好企业品牌的建设。

简介：媒体作为传播信息的载体，无时无刻不在向人们传播着品类繁多的信息，同时也在为自己的广告主做着营销推广。而媒体本身实际上也是一种品牌，品牌一旦形成并推出就是产生增值的一种无形的资产，人们对它的认知程度越高，由此带来的增值空间也就越大。因此，媒体的自身品牌同样需要整合营销，媒体自身的知名度提高了，媒体所传播的内容的影响力也会大大提高。而能够使媒体自身品牌的知名度迅速提高的方式中，事件营销的合理运用首当其冲。

简介：几年前，互联网第一次浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫而去，当时的一片哀鸿如今还犹在耳，第二波网络影响力又兵临城下。一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3％，在过去一年中平均每天增加网民20万人。

简介：【摘要】丁真走红不仅有自身命运的阴差阳错，自媒体平台的天时地利，更有网络营销的顺势推广，三要素共同成就了丁真这一现象级的“走红”。城市民宿的发展，除了要迎合新时代的流量营销，还要持续不断提高自身经营及服务水平，二者互为表里，才能为其发展注入不竭的动力。

简介：营销学专家指出，国家、政府和民众都需要有社会责任感的企业，在灾难性事件中进行公关传播并不是”利用灾难”，恰恰相反，如果企业的所做所为真正给社会乖民众带来帮助，真正有利于精神价值的传达，为什么不可以做呢？在为社会提供价值的同时，提升企业的品牌价值，本身就是一件相辅相成的事情。医药企业的价值就体现在其治病救人的天职上，

简介：“媒介事件”是近年来作为解释和概括新闻传播界的某些现象而频繁亮相的一个概念。从新闻传播角度对媒介事件的阐述已经汗牛充栋，本文试图从营销传播的角度分析媒介事件的价值。

简介：摘要在微观传播时代，通信技术的变化和观众的变化导致了广告营销环境的重大变化。面对新兴微型媒体的冲击随着“三网融合”的推进，中国正在逐步进入金融媒体时代。传统媒体和新媒体在平台、资源、信息、媒体和受众等各个方面已经融合在一起。融合媒体时代给营销传播带来了更全面的观众沟通，更多的互动沟通方式，更丰富多彩的信息内容，更加合理的成本会计沟通方案，同时也带来了信息同质化和媒体化以及权力下放分散等挑战。