简介：针对城市户外广告质量低劣、杂乱以及破坏城市形象的现象，必须从文化的高度认识和设计城市户外广告，才能避免上述不良现象的出现，广告才能与城市文化和谐，完成它既传播产品信息，又美化城市，美化人们心灵的功能。

简介：没有社会经济的发展就没有广告设计的繁荣，广告设计的繁荣也促进了社会经济的发展，广告设计要为社会经济服务、要融于社会经济发展自己，广告设计也应该是一种生产力。

简介：从交际的角度看,一则广告就是一个交际行为,借助格赖斯"会话含义"和"合作原则"理论,透过广告诉求的分析,可以充分了解广告诉求的动机.广告主违反有关的"合作原则"的动机,可能是故意为之,让受众上当受骗;也可能是想让受众从话语中推导出会话含义,以收到最佳诉求效果.这两种违反准则的情况是完全不相同的.

简介：随着新媒体技术的不断革新,读图已经成为当今视觉文化的一个显著特征,人们的消费动机与购买行为也深深受到了图像的影响。随之而来的是广告创意思维方式的多样化,而逆逻辑思维因其自身的独特性,慢慢冲击着广告艺术。通过对当今读图时代的视觉文化图像进行分析,探讨广告创意思维的方式,研究逆逻辑思维在广告创意中的独特表现。

简介：我国报业广告经营受政策环境、经济环境、媒介环境等因素影响大，而且还存在广告效果评估粗放、广告结构不尽合理、市场挖掘缺乏主动等问题。在新的形势下，报业广告经营应正视现实问题，积极进行思路调整，创新服务，挖掘市场潜力；调整结构，降低市场风险；整合媒介，打造共赢平台。

简介：公益广告有道德教育功能。在人与人关系上,它倡导与人为善;在人与自然关系上,它倡导天人合一;在人与社会关系上,它倡导和谐发展,这些德育内容以艺术的形式潜移默化地影响受众。这与渗透式道德教育方式有天然的契合点。公益广告的渗透德育能否有效进行决定着公益广告的传播是否成功。

简介：有标记语码转换具有多种功能，其中之一是表达幽默。其幽默功能在电视广告中通常以三种方式加以应用：名人演出式，婴儿表现式、动物表现式。

简介：荐证广告是指广告主以外的第三人，包括个人或者机构以自己的意志通过各种形式对产品进行推荐、证明的一类广告。近年来，虚假荐证广告事件频繁发生，尤其是明星代言虚假广告造成了严重的社会影响，而我国现行法律对明星虚假荐证广告行为的规定存在较大缺陷，明星该如何承担相应的民事责任成为亟待解决的难题。

简介：对网络广告的有效监管不仅关系到电子商务环境的发展，更加关乎各通过网络平台购买商品或服务者的合法权益。文章提出了电子商务网络广告需从五个方面进行行政监管。

简介：广告中的语言常为修辞语言，但与之相对的平实语言以其质朴、清晰、普通的特点也得到广泛使用。该文运用Verschueren的适应论来分析平实语言在广告中的效果，认为它的使用是交际者出于宣传目的交际需要而作出的选择。这一选择适应一定的语境就能起到激发消费者的情感、增加消费者对产品的信赖感、提升广告扮演者话语可信度的作用，从而为平实语言的进一步研究做出了有益尝试。

简介：文章介绍了项目课程的内涵，以高职广告文案写作为切入点，从课程定位、设计思路、课程目标、课程内容和要求、教育编写与选用、教学方案设计等方面入手，对基于工作任务的高职项目课程改革进行了详尽的分析研究。

简介：植入式广告作为一种新型的广告形态和新兴的营销方式,虽然上世纪90年代初才进入我国,但发展速度十分迅猛,势头十分强劲。植入式广告之所以迅速在国内兴起,是与近20年来中国经济高速发展息息相关的,这其中,受众、技术、政策、效益、理念五大因素起着决定性作用。

简介：创意是增强平面广告作品生命力的重要途径,同时也是提高平面广告商业宣传效果的重要手段.而在当前快节奏的社会生活中,幽默元素往往能够很好的抓住人们的视觉注意力,所以幽默元素在平面广告设计中具有很高的运用价值.本文以幽默平面广告设计中的图形创意为研究对象,在对其特征进行分析的基础上,对幽默平面广告图形创意的表现手法进行了研究和探讨.

简介：网络传播时代，网络广告得到突飞猛进的发展，受众也不再是传统意义上被动的信息接受者，而是能够充分发挥自身能动性，有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果，必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律，采取相应的策略，并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系，以实现网络广告传播效果最大化。

简介：传统影视广告的时间资源已临近饱和、广告品质参差不齐和广告投入成本逐年上升,在这种大环境下,植入式广告凭借其独特的营销模式,逐渐成为影视广告的新型模式。植入式广告既有优势也有弱势,在应用时要注意植入广告的对象、忌生搬硬套、把握广告数量和种类、善于捕捉机会等方面。

简介：从文化的角度看,广告传达给消费者的不仅仅是某种商品信息,更是一种生活方式和精神追求。当代大学生是在广告浸淫下成长的一代,他们在消费上表现出的追求独立自主的意识、张扬个性的主张以及日益多元化的消费行为都深深地烙上了广告的印记,体现出广告的文化暗示。

简介：广告语言是语言的一个子系统,意即在广告中所运用的语言,是广告借以传递商品信息和服务信息的各种符号,包括语言符号和非语言符号即文字语言、声音语言、图画语言和动作语言。正如有学者指出:广告语言是无孔不入的语言,也是最扣人心弦的语言。若说广告语言是反映时代的一面镜子,那么中西方广告就是反映中西方文化的一面镜子。本文从现代广告语言出发,探讨中西方文化的异同。

简介：互文性是指某一文本或语篇与其他文本或语篇之间的联系或影响，是所有语篇的基本特性。由于互文性理论的逐步发展，以及广告语篇具有的特殊性，广告语中的互文性理论应用变得更加普遍。根据互文性理论，研究分析广告语篇是如何提高宣传效果，吸引消费者的，有利于我们从更多视角解读化妆品广告，从而对互文性有更深刻的了解。

简介：翻转课堂是在美国兴起的一种以信息技术为载体,将知识传授放在课外,课内进行知识内化的新型教学模式。将翻转课堂教学模式引入高职“广告实务”课程教学,通过课前、课中和课后教学设计,改变传统的课堂教学组织形式,能有效提升高职学生学习的积极性和主动性。

简介：语言变异是语言运用中因多种因素而产生的种种差异,由语言因素引起的变异称为艺术性变异,而由非语言因素引起的变异称为社会性变异.本文着重分析英语广告语言中的艺术性变异现象,从而进一步了解语言变异的各个层面,及其对英语课堂教学的启示.