社区精准广告推广系统设计

社区精准广告推广系统设计

祁晟 王彩霞 徐登宇

辽宁科技大学

【摘 要】 在平常的生活中，传统的广告模式随处可见，但是随着我们身边的信息量越来越多，传统广告发挥的作用逐渐减小，成本高，数量少，效果弱。传统的社区广告投放方式已经逐渐跟不上时代的步伐，高成本低作用的趋势愈发明显，而我们项目将目光放在了社区广告。社区广告目标精准、有效传播，直接深入人们的日常生活，更加具有针对性。通过将大创项目所开发的社区精准广告推广设备应用于日常的社区广告投放，可以有效提升广告的投放效率，节约投放广告的成本。

【关键词】 大创项目； 广告； 广告投放设备

0引言

随着国家经济建设的迅猛发展，民生经济成为了已然成为了经济建设中不可或缺的一部分，广告正是拉动民生经济的重要动力之一，但是传统的广告投放模式对于经济高速发展的社会优势不再明显，因此本文基于大创项目设计了一种社区精准广告的投放设备，用于新型的广告投放模式当中，为广告的投放方式提供一种新思路，也为拉动民生经济贡献自己的绵薄之力。该款设备的服务范围非常广泛，可以基于快递柜使用，也可以直接投放到购物区或者商场进行使用。本文对该设备的功能，创新方向，实现方法等进行了说明。本项目的目的在于解决现有技术中存在的问题，提供一种以智能快递柜的强大布局为流量入口，通过柜贴广告、LED广告屏广告的强大视觉冲击力迅速吸引线下流量，借用好友朋友圈吸睛之力和红包/优惠券的强大驱动，引导线下用户使用手机摇一摇或者扫一扫，把营销活动通过抢红包等娱乐化的手段表达出来，深入浅出，娱乐了消费者，又使营销活动的转化率、参与度、信任度和美誉度有效提升的同时大大降低了平均获客成本，能够进行线下展示、线上传播的智能快递柜交互广告投放装置及投放方法。

1 使用社区精准广告投放设备的必要性分析

1.1对于现有广告投放方式的分析

社区广告目标精准、有效传播，每天人均进出社区在两次以上，较之于相互干扰较大的户外广告，社区广告所受干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性，令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离，而每天强化居民消费记忆的社区广告，令目标受众无法回避。但传统社区广告点位覆盖数量较少，谈判大量的小区进驻人力成本高，每年要向小区和物业缴纳大量的进场费用，资金成本高，且效果越来越弱，受众往往只是路过，关注度低，媒体为品牌商提供的仅仅是展示，广告信息的传播效率较低。

为了降低社区广告的投放成本，目前，已有广告公司和快递公司联合，利用在已有的智能快递柜上粘贴柜体广告进行广告信息的投放，虽然在一定程度上降低了广告投放的成本，但是仍旧是以展示的方式进行广告信息的投放，难以进行二次传播，广告信息的传播效率扔有待提高。

1.2互联网作为广告载体的优点

随着社交媒体的逐渐兴起，用户在接受信息时不再是单向的，被动的，是可以通过对数据的处理而获得“特制的”广告信息。例如淘宝，京东，拼多多等电商平台近年来的策略，通过计算用户的购买记录，生活地区来为用户推荐商品来盈利，不失为一个优秀的想法。而这样的策略可以将精准的信息推荐给用户，提高了广告投放的效率，同时也降低了广告投放的成本。

2 社区精准广告投放设备的整体构思

社区精准广告推广设备，包括服务器、智能快递柜、中控系统、液晶显示屏、语音播报系统几部分，总结为硬件部分和软件部分。

2.1 硬件设备的构思

硬件部分上快递柜的顶部设有太阳能光伏板，内部设有蓄电池、太阳能市电互补控制器，有用于投放广告的iBeacon设备，外壁上设有LED广告屏。液晶显示屏、语音播报系统、红外识别系统、监控系统、iBeacon设备、LED广告屏均与中控系统信号连接。

太阳能光伏板和蓄电池组成供电系统来为设备供电，太阳能市电互补控制器用来检测蓄电池的电量以判断是否接入市电来为蓄电池补充电量，当小于一定量的电量时，太阳能市电互补控制器会将市电接入，若是高于这个值，则继续太阳能供电。

电池所提供的电量用于iBeacon设备，外壁上的LED广告屏设备以及其他系统的供电。

语音播报系统在LED屏幕一侧，方便与用户进行沟通。

红外识别系统放置在LED屏幕上方，用来检测设备与用户之间的距离，当设备四周无人时，进行熄屏操作，延长LDE屏的使用寿命同时节约用电。

监控系统与LDE屏幕同向，可以实时监测用户的投取件过程，保证快递以及用户的安全，也可以在一些用户对仪器的破坏时留下证据并通过监控设备的监控来向终端传递图像，完成报警。

2.2 软件方面的构思

软件方面，基于HTML/CSS完成广告页面的开发制作，并将其作为微信公众号的功能之一，当用户点击公众号推送的链接或者直接点击公众号的内置功能完成给予用户的广告推送，在用户进入iBeacon设备的覆盖范围时，用户使用微信摇一摇功能即可接收到iBeacon设备发射的信号，在用户进入WiFi路由器的覆盖范围之内时收到WiFi路由器投放的广告信息在用户到达智能快递柜处时，扫描柜贴广告上的二维码即可获得广告信息

3 设计创新点

3.1设备创新

本项目的用电方式主要为太阳能供电，太阳能光伏板与蓄电池相连，根据蓄电池的电量存储情况优先使用蓄电池内的储电，超过警戒电量则选择外部市电供电；中控系统用于用户操作存取快递或投放广告，中控系统与其他快递柜网络连接，在任意一台机器操作都可在本机和其他机器投放广告，中控系统可操作显示权限二维码，用户手机扫码操作上传广告信息，中控系统可分析用户一段时间内的数据，根据受众人群属性、地域属性、消费习惯持续精准推送广告信息；液晶显示屏在用户扫码取件或输入验证码取件等待柜门打开时，会播放商家广告，通过液晶显示屏显示二维码或者小程序码，用户使用手机扫一扫即可形成绑定；语音播报系统在用户靠近智能快递柜触发红外识别系统时会播放语音广告，用户存取件过程中语音提示操作步骤，用户存取件结束后会播放语音广告和手机广告链接分享步骤；监控系统，用于监测用户投取件过程，保障快递的安全，和智能快递柜的安全；红外识别系统用于识别人流靠近点亮LED广告屏和触发语音播放系统，没有人员经过时系统会进入休眠降低功耗；iBeacon设备，用户进入快递柜iBeacon设备覆盖范围，基于微信公众号所为商家设置的“摇一摇周边功能”，实现打开摇一摇并进行摇动手机的操作便可收到iBeacon推送的广告；WiFi路由器，基于ESP8266开发板的强制门户技术使用户连上快递柜的WIFI之后，自行跳转到可以订阅微信公众号的二维码界面，进而可以收到WiFi路由器推送的广告；节能检测系统用于检测不同天气条件和广告播放频率下智能快递柜电量的功耗情况判断是否接入外部电流，损有余、补不足；LED广告屏由附着在智能快递柜的柜门上的LED显示屏单元拼接而成，柜门处的LED显示屏单元可独立显示内容，也可与周边的LED显示屏单元组合显示大幅画面，LED广告屏显示二维码用户手机扫一扫即可关注公众号。

3.2推广方式创新

用户收取件或者进出小区经过快递柜附近，进入红外识别系统、iBeacon设备、WiFi路由器的覆盖范围后。快递柜显示屏会自动亮起播放广告，WiFi路由器会推送广告到用户手机，用户投取件后手机扫一扫屏幕二维码或者打开蓝牙摇一摇会收到iBeacon设备发送的红包或优惠券链接，手机和语音播报系统会提示用户看完广告后将广告链接分享给其他好友才能领取对应的现金红包或商家优惠券，在快递柜柜体、语音播报系统和用户手机多处出现广告，加深了媒体与用户的密切互动，广告到达率极高，同时借用红包和优惠券的强大驱动力，引导用户二次分享，实现多轮次裂变传播，将广告的覆盖率、传播速度与信任度大大提高。

3.3推广效率的提升

本项目以现有规模的智能快递柜为基础，以智能快递柜的强大布局为流量入口，通过柜贴广告、液晶屏广告等强大视觉冲击力迅速吸引线下流量，借用好友朋友圈吸睛之力，和红包优惠券的强大驱动，引导线下用户使用手机摇一摇或扫一扫，把营销活动以抢红包等娱乐化的手段表达出来，深入浅出，娱乐了消费者，又使营销活动的转化率(好友分享)、参与度、信任度和美誉度大大提升，同时大大降低了平均获客成本，实现了线下展示、线上传播。

4 使用过程中可能出现的问题

该设备对于广告的推广，促进消费等方面有着积极意义，但是在实际的推广使用中可能会遇到如下几个问题

4.1产品的使用方面问题

1. 社区精准广告投放设备的电源问题，需要考虑到在该地段该设备的电源是否便于使用，以及恶劣天气情况，太阳能电池板无法使用的情况下市电的供应是否稳定；第二，安装需要考虑到在靠近社区的地段使用时是否会造成扰民，以及光污染问题。

4.2推广与社会问题

第一，该设备投入使用之后，部分人对于新的设备使用并不习惯，如何使人们适应使用；第二，该设备成本较高，如何考虑部分素质低下的人对于设备的损坏的问题。

5 对于以上问题的解决方案

5.1针对产品使用问题

将设备成本向太阳能电池倾斜，采用高端材料进行开发，同时将太阳能市电互补控制器的阈值调高，保证蓄电池内的电高于一个安全值；如发生光污染和噪声污染等问题可以与居民进行协商，将亮度与音量调低；

5.2针对推广与社会问题

在快递柜上进行操作提示的粘贴，同时简化系统的操作，对于操作界面的UI采用简化，方便使用者立刻上手使用；针对使用者有意或无意的操作使设备损坏，通过监控系统及时留下证据，方便之后对于设备的维修。同时担负起一定的社会责任，在设备上和推送广告传递“爱护公物人人有责”的良好价值观，让用户们养成爱护设备的好习惯

6 结论

社区精准广告投放设备在日常应用中具有很大的用途，通过对该设备的使用，可以增强企业的广告投放带来的经济效益，节约广告投放的成本，也可以与类似蜂巢企业合作，获得更大的展示平台以及经济效益，项目具有可行性和创新性。该社区精准广告投放设备在初步设想阶段较为完善，但在实际开发和使用上存在一些问题，也需要开发人员和广大民众的共同帮助。并且在投放位置上需要继续进行合理的规划，避免设备使用率过低的情况，同时也需要设备运营的维修以及保护工作。在面对突发情况时，承担一定的社会责任，如自然灾害侵袭警示或者疫情消息的通知。

参考文献

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[3]胡亮亮. 小型太阳能供电系统及蓄电池充电设计[D].东北农业大学,2017

（辽宁科技大学2022年大学生创新创业训练计划项目资助）