江西省革命老区与体育旅游融合发展路径探讨-以萍乡市为例

江西省革命老区与体育旅游融合发展路径探讨 -以萍乡市为例

陈岷

萍乡学院 337000

摘要：旅游业作为朝阳产业，有着日趋激烈的行业竞争，而过去旅游产品结构的单一化，不仅缺乏新意，也不能真正满足旅游市场的需求。拥有革命老区称号的江西萍乡市，拥有着丰富的红色的旅游资源，但却有着相对狭窄的旅游群体、不具备较强的观赏性和单一的旅游形式。而结合体育旅游拥有广泛的受众面、多样化的形式和较强观赏性的特点，通过有机的融合红色旅游和体育旅游，能构建萍乡红色景区体育旅游的发展新模式，以进一步推动革命老区经济发展。

关键词：体育旅游；萍乡；革命老区；融合；策略

中国共产党领导与创建的革命根据地，被称为革命老区，它有着比较突出的政治功能和历史贡献，重视革命老区的经济建设，大力支持和振兴革命老区发展，具有非常深远的意义。在党的十八大以来，在国家的总体格局建设当中，突出了革命老区的地位。而江西萍乡作为革命老区，在新时代发展背景下，应充分利用自身的红色旅游优势，通过紧密融合体育旅游，实现本地区高质量发展。

1. 提炼理念，整合旅游资源优势

首先，提炼理念。传承红色文化，是萍乡红色旅游的使命。新形势下，萍乡应开展多种形式的经营活动，通过有机的结合红色旅游与体育等其他文化资源，做大做强旅游经济，不断提高旅游核心竞争力。满足游客需求，适应市场环境，是萍乡红色、体育旅游的经营思想，为此，应加强政府、行业和游客三位一体联动，不断拓展红色旅游内涵。萍乡要因势利导，不仅仅开发红色旅游产品，而是要与体育等其他旅游资源相结合，拉长旅游产业链。萍乡不仅红色旅欧资源丰富，同时还有特有的傩文化等古色，以及武功山、杨岐山等绿色风景区。在开发红色体育旅游资源的过程中，要以红带绿，以绿促红，对旅游资源进行拓展，进而使旅游产业链不断拉长，提升萍乡旅游的综合实力。

其次，整合资源。萍乡要充分利用自身的资源优势，通过勘查和盘点区域内的红色资源和体育文化等资源，进行整体规划。依托具有重大历史意义的红色旅游，紧密连接民族体育文化、自然美景、红色人脉等，通过体育旅游手段的充分借鉴，在红色旅游中融合体育旅游的特殊性，打造精品旅游路线和产品，增强旅游活动的趣味性、体验性和参与性，以进一步扩大旅游消费层和客源。通过融合体育旅游和红色旅游的优势，更好的发展地方经济，帮助老区人民脱贫致富。

二、拓展形式，增强红色体育旅游的参与性

随着体育强国战略的提出，也快速发展了我国各类体育项目和体育产业。首先，为了长远发展红色体育旅游，扩大社会影响力，就要将社会参与的范围不断拓宽，激发广大群众参与体育活动的主动性，充分发挥红色体育运动趣味性和易操作的优势。组织和开展全民健身运动，进一步丰富老区人民群众的精神生活和文化生活，彰显老区深厚的红色底蕴。通过萍乡革命老区休闲体育、民族传统体育和红色旅游资源的大力发展，不断丰富和拓展体育形式。

其次，提高传统体育项目的观赏价值。作为革命老区的旅游企业，要合理统筹本地区的民族传统体育文化、红色资源和旅游路线，利用休闲体育旅游，发展本地区经济，进一步提高传统体育项目观赏价值的提高。

最后，要紧密结合当地群众体育活动和革命老区红色旅游，在体育文化活动中突出红色主题，创设全民健身的运动和健康氛围。例如，通过组织丰富多彩的体育活动，如赛车和攀岩等 将广大群众参与的积极性充分调动起来，显著提升老区社会影响力。通过不断积累经验，为以后举办各种体育赛事创造条件。通过大力宣传萍乡红色体育休闲旅游资源，打造有特色的红色体育旅游品牌。

另外，政府部门要充分发挥自身的职能，搭建老区休闲旅游有关的宣传网站。利用网络和自媒体等形式，大力宣传红色体育赛事活动，不断拓展宣传的范围。还可发挥革命老区的自然优势，与工会等群团组织相联合，开展多种形式的红色主题运动和红色拓展训练，提高红色体育文化的群体参与度，进一步提高其社会影响。

三、提升形象，拓展旅游市场

红色体育旅游有机的融合了红色精神与体育旅游文化，其发展的媒介为体育文化，而内涵则是红色。为了进一步发展红色体育旅游，就需要对文化发展的特征高度重视。就地理环境分析，萍乡有着诸多红色旅游景点，也有着保护良好的自然环境，具有极大的开发价值。同时，萍乡还有着非常丰富的革命历史资源。发展红色旅游资源，具有较强的教育功能，不仅能对广大群众开展爱国主义教育，提高政治素养，同时还能对本地经济建设发展，发挥极大地推动作用。在振兴革命老区背景下，江西萍乡如何充分发挥体育旅游资源优势和红色文化资源优势，塑造自身的品牌形象，是亟待解决的课题。

首先，要树立萍乡红色、体育旅游形象，面向市场，更好的服务群众，打造精品力作。通过紧密结合体育体验式旅游和红色旅游，设计新型的旅游产品。通过深入挖掘萍乡战争文化、军事文化和革命文化，凸显自身特色。和平时代旅游者的兴奋点之一，是红色旅游的战争题材，为此，萍乡应利用战争遗迹再现战争场景，组织和策划一系列体育项目，如竞赛、探险和穿越等，将游客的兴趣激发出来。一直以来，兵家必争之地是一些红色旅游的战争遗址，在同一地点会发生更多经典战役。而对这些历史场景的全面演绎，能更加生动地展示重大的历史事件，使之对游客产生强烈的吸引力。

其次，要拓展市场。为了进一步提高自身的竞争力，萍乡要将体育旅游和红色旅游市场空间不断拓展。要转变传统的红色体育旅游观念，通过对市场的深入调研和分析，结合消费者的消费需求、动机，充分挖掘萍乡的体育文化和红色资源资源底蕴，大力开发旅游市场。

四、造势促销，加强宣传力度

萍乡要抓住振兴革命老区的战略契机，充分发挥国家和政府力量，

造大声势，加强宣传促销力度。首先，要全面发展大众体育、学校体育和社区体育，培养广大青少年爱国意识和民族意识。通过各种大型体育俱乐部、体育协会的积极培育，有机的融合体育旅游和红色旅游，培养更多的群体和消费者参与红色体育旅游。作为一项系统的社会工程，红色体育旅游有机的融合了红色旅游和体育旅游，集合、娱乐、健身和文化于一体，因此对从业人员也提出了更高的要求。需要从业人员不仅旅游知识和文化底蕴丰富，同时还要具备一定组织协调能力，掌握一定运动技能。开发红色旅游和体育旅游的重要环节，就是不断提高从业人员的专业素质，为此，必须对高校资源优势充分利用，对更多高素质综合性的旅游人才进行培养。另外，还要加大培训力度，通过组织和开展中、短期培训，丰富现有的旅游从业人员专业素质和文化水平，这样才能对革命老区红色旅游与体育旅游融合性开发的需求给予最大化的满足。

结语：在振兴革命老区理念下，萍乡市为了持续发展旅游产业和地区经济，就需要不断创新发展形式。通过密切联系体育旅游和革命老区经济，对红色旅游和体育文化发展间的内在联系深刻把握。通过有效融合红色旅游和体育文化，打造革命老区红色旅游发展的名片，以真正提高萍乡经济发展水平和社会影响力。

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作者简介：陈岷  男  汉族  上海人  萍乡学院体育学院副教授。研究方向：体育教育与训练  

2021年度江西省高校人文社会科学研究项目   名称：江西省革命老区红色文化与体育旅游融合发展路径探讨-以萍乡为例   编号：TY21115