互联网格局下报社新闻传播革新路径探索

互联网格局下报社新闻传播革新路径探索

李鹏飞

滨州市新闻传媒中心

摘要：随着现代社会的快速发展，互联网技术的广泛传播和使用给报纸、杂志、期刊等传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战，传统媒体如何生存和立足于市场，成为当前的关键问题。对于报社来说，移动互联网及其众多便携移动媒体的发展对其新闻业务产生了重大影响，需要进行改革和自我创新，为此，本文研究了互联网对报社新闻传播的影响，分析了互联网新闻传播方式的优势和劣势，并提出了报社新闻宣传的新方法。

关键词：互联网；新闻传播；报社发展

引言：现代社会的发展，新闻媒体已经成为一个重要的媒体视角，即根据目前的市场情况，了解和明确行业发展的动态规律，然后根据报社新闻发行结构的具体规定，以时间匹配为指导原则，创造一个新的线上和线下传播的组合。新时期报社新闻更应该充分发挥自身优势，提高整体市场竞争力，在新闻产业和新闻发行领域占有一席之地。

（一）革新观念，树立网媒传播认知

报纸有几十年的历史，作为传统风格媒体的典型代表，报纸一直是新闻事业的重要核心群体，是大家获取新闻信息的主要途径。然而，在互联网时代的大环境下，报纸面临着巨大的挑战，必须改变思维方式，充分与时代接轨，培养网络媒体的传播意识。互联网时代的网络媒体由于具有信息量大、互动交流、传播性强等优势，已经成为大家获取新闻信息的重要途径之一，与报社新闻的单一传播方式相比，显然无法进一步提高新闻的知名度。为了更好地融入网络新闻传播，许多报纸也纷纷创建平台，在网上发布新闻，为大家提供了一个良好的信息平台，但毫无疑问，一些报纸仍然抱有成见，片面地认为网络缺乏严肃性和可信度，报纸要想得到更强的发展，应根据新形势下互联网媒体传播领域的特点，从观念上自觉、主动地转变意识，正确认识互联网媒体传播的主动性，在本质上精益求精，形成互联网媒体传播的自觉性。

例如结合自身的具体需求，根据互联网媒体的特点，加强对报社新闻发行结构的调整，从新闻发行阶段到内容等阶段入手，全面发声。在整个过程中，理应坚持 "内容为王 "的原则不动摇，以客户需求为中心，灵活运用新浪微博、微信手机公众号、门户网站等新闻发布方式，逐步提升报社新闻的知名度，推动报纸以新的方式占领市场。此外，报纸应重视自身和其他方式的新闻传播，报纸需要认识到环境的变化，对不同类型的网站传播新闻和信息给予肯定，而不是 "固步自封"。因此，报纸应通过具体的改革和创新，充分认识到自身的优势，进而普遍吸收论坛、贴吧、手机微信等新媒体的优势，相互结合，创造出新时代的新闻传播方式，整合报纸受众群体的具体需求，打造更适合自身发展的网络APP，逐步加大新闻传播力度。

（二）顺应时代，构建网媒机构

在新闻传播领域，报纸等新闻媒体具有显著的公信力，这类媒体发布的信息能够提供较强的公正性、公信力，覆盖大家的部分需求，因此拥有较多的忠实消费者。在移动互联网环境的影响下，大量的网站在一定程度上占领了新闻传播市场。就当代社会而言，越来越多的 "80后"、"90后"、"00后 "成为信息的主要来源，互联网的便捷性促使他们对移动终端的使用更加熟悉。在这种情况下，报纸需要主动顺应时代要求，改变发展重心，借机改造互联网产业结构，打造具有自身特色的APP，为众多客户提供更多选择。事实上，由于报纸在人们心目中有一定的影响力，当一个新APP发布后，人们肯定会喜欢下载，此外，报纸还应该利用手机微信扩大口子，积极发布自己的手机微信公众号，依靠手机微信的快速传播和普遍使用，从而扩大新闻信息发布量，充分满足大家对新闻信息的需求。报纸通过发布具有自身特色的手机微信公众号，打造自己的新闻发布平台，成为互联网时代提高新闻发布速度、提升发布时效、拓展新闻市场的更可靠途径。在实际工作中，报社应根据自身的具体发展状况，综合考虑未来的发展趋势，同时，还应积极参考同行业新闻微信公众号的基本建设和运营经验，增强新闻特色，推动新闻发展重点向网络媒体全面迁移。

例如在APP新闻和手机微信公众号的共同作用下，突出报社新闻传播的特色。同时，报纸应结合自身情况，建立新闻媒体融合的中心控制点，为后续阶段的成功做好准备。此外，报社应大胆尝试，继续在设备配置、职场组织、新闻采编队伍建设、新闻媒体运营、自我营销等基础建设层面积极研究，全方位推进新闻媒体融合的基础建设进程，开启新时代报业互联网发展的新模式。为了更好地满足大家的需求，报社应在日常运营的全过程中不断升级APP新闻，继续探索网站新闻发布、选择性窝点编辑、专用数据库软件更新等，整合市场需求，深入了解不同客户的不同需求，并为此注重产品内容的改进，更好地为客户提供真正合理、权威的大新闻。

结语：报纸等传统新闻传播媒体要做好应对现代互联网变化的准备，积极应对时代变化，不断完善和提升报纸的新闻传播力，加强APP和手机微信公众号的基础设计和开发，结合自身特点，保持新闻传播行业的影响力。

参考文献：

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[2]吴传军.内容为本优势互补:论区县报在媒体融合发展中的比较优势发挥[J].新闻研究导刊,2022,6(4):10-11.