简介：微信的产生和广泛使用有其深刻的社会历史背景，互联网技术实现了“地球村”“信息高速公路”的伟大构想，使当今社会成了信息爆炸的时代，移动互联网技术又大大简化了人们接触信息的路径，微信便在这个节点上萌芽，一经推出，便得到了众多人的追捧。截至2016年9月，微信用户达7．68亿。①由于微信朋友圈的社交媒体功能，使微信用户呈现出年轻化的特征，这些年轻用户的信息需求显然更旺盛。为满足用户扩展视野等各方面需求，微信公众平台也在不断壮大，据微信官方消息，微信公众号数量在2016年2月就已超过1000万。②其中，不仅包括了传统媒体向新媒体平台的迁移，还有政府机关、企业和自媒体人的入驻。

简介：中共中央宣传部理论局组织理论界专家学者撰写的《理论热点面对面·2007》问世以来，以大众喜闻乐见的形式，对人民群众密切关注的热点问题，进行了深入浅出的回答，受到广大干部群众、青年学生和部队官兵的热烈欢迎。这也为新形势下如何搞好党的理论宣传，使中国特色社会主义理论深入人心，做出了示范。读者一致反映。这本书的最大特点就是从平民视角解读理论热点。

简介：摘要：在教学过程中，我们发现初中学生的书面表达写作现状是令人堪忧的。学生的书面表达分数远不尽如人意， 且整体水平较低，这成为一线教师教学的痛点，也是广大考生提及头大的难点。纵观学生书面表达的问题，突出表现在审题不清，逻辑不明，既不能将写作要求与自己的认知经验有效结合，也无法有逻辑的呈现自己的写作思路。针对这种现状本文将介绍图式理论的内涵，分析当前新课标对英语写作教学的要求以及图式理论与英语书面写作表达的指导。进而提出图式理论视角下初中英语书面表达提升策略：一是呈现主题语境，激活已有图式(brainstorming)；二是连词成句， 组句成文(listing-linking)；三是做好书面表达的四审工作(thinking)；四是美化作文(beautifying)；五是加强纠错誊写(checking)。

简介：近年来，网络媒体发展迅速，腾讯网由于其出色的经营业绩成为人们经常谈论的对象，尤其是近来腾讯网和360之间的争执使共备受关注。本文结合市场营销学的4c理论来分析腾讯网的盈利模式以及其成功的因素，同时探讨其成功经验是否具有可推广性和可普及性。

简介：本研究采用网络问卷调查的方法，基于公众情境理论与理性行为理论相结合的视角，考察了512名中国高校在校生的慈善募捐行为，并通过结构方程模型分析比较了三种模型，即情境支持模型，信息获取一行为意向模型和行为意向—信息获取模型的拟合程度。最优拟合模型——信息获取一行为意向最简约模型指出，个体的问题认知首先预测其对募捐相关信息的获取，而后信息获取又与个体的态度和主观规范一起预测其募捐行为意向。同时信息获取对主观规范与行为意向之间的关系起部分中介作用。本研究在一定程度上揭示了募捐行为产生的内在机制，同时也为促进我国公众的慈善募捐行为提供了建议。

简介："我现在都成了"小富婆"啦!储钱罐都塞不下了,可妈妈告诉我不能拒绝,亲爱的小猪婆,快救救我吧!"家住海淀区三义庙的刘莎站在阳台上忙着给同学发短信,她今年高考成绩优异,已顺利地拿到了北京师范大学的录取通知书。"奶奶给了1000元,外婆给了1500元,小姨给了2000元,姑姑给了2000元,表哥答应送我一台笔记本电脑。反正能给的一个都没少,简直和过年收红包一样。"

简介：微博话题是微博内容运营的重要组成部分，更是反映社会热点及网民情绪的风向标。若从互动仪式链理论视角出发分析微博话题，可以看出其完全具备构成一个完整且成功的互动仪式所应有的三个组成部分：共同的关注焦点、个体的情感能量和代表群体的符号。其中，正确引导微博话题所产生的情感能量及营造正能量的舆论氛围，有利于微博充分发挥其在沟通交流方面的所长，全面提升微博平台的互动仪式品质。

简介：通过量化IPTV受众使用行为，总结了IPTV受众使用行为特征。在此基础上，探讨IPTV的长尾效应，证实了IPTV使用中存在长尾现象，总结了IPTV使用的多样化，并提出通过建立合理“秩序”，将受众使用的简单多样化变为有效多样化，带来受众使用规模和黏性的增加。

简介：谁来决定一个王朝的终结与否？对于元朝的灭亡，正统的说法是亡于1368年，徐达领兵攻陷大都，元顺帝在破城前星夜逃遁。用明朝官方编纂的《元史》来说就是，“大明兵入京城，国亡”。

简介：2007年的“华南虎事件”成为年度舆论热点。这一事件中所体现的具有理性批判能力的公众基础以夏平等参与性、批判性、公共性、观点多样性等公共领域要素都使之成为研究中国公共领域发展现状的最新案例，该事件中传统媒体和新媒体的互助相长也为中国公共领域的发展提供了前景之路。

简介：传媒在旅游地形象传播中起着重要的作用,根据不同传媒的特点及传播效果,制定好的传播策略,更能宣传和提升旅游地形象。

简介：本文对“沉默的螺旋”理论的内涵及相关概念进行了阐释，并通过研究其产生的时代背景，认为“沉默的螺旋”理论在现代社会的应用存在一定的局限性。第一，诺尔·纽曼青年时代在纳粹党的生活经历对于她后来的理论影响很大。第二，环境要素。现代社会环境及生活方式和过去的社会环境存在明显的差异，因而不能简单预测个人意见表达的变化，特别是过去个人社会活动范围具有一定的地域性，而互联网的出现使交流范围扩大至全世界。第三，跨文化方面的问题。诺尔·纽曼忽视了文化、地区的差异对于个人沉默效果的影响。第四，诺尔·纽曼忽视了社会事件的类型、性质及人的个体性差异对意见表达的影响，只是将人们的意见表达行为简单地划分为意见表达和沉默。

简介：缘起于社会学家戈夫曼的框架理论，以其对社会事实选择与重组的价值被引入新闻界，在媒体传播应用中方兴未艾。以往的框架理论研究定位于实名媒体框架和匿名受众框架。随着微传播的兴盛，微博上活跃的实名受众已进入媒体框架。选择与重组在实名微传播的媒体环境下，势必会呈现出与以往不同的媒介特质，甚至是畸变，这也是框架理论新的应用。

简介：随着微信用户规模的迅速扩张,微信营销正逐步成为一种新兴产业,越来越多的个人和企业瞄准了这一商机。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命,但微信营销的劣势也逐渐凸显。本文从传播学角度出发,分析微信营销的几种模式和特点以及微信营销的利和弊,为传播主体进行微信营销提供参考和建议。

简介：陕西传媒市场这个昔日作为全国几大报业大战的主战场，经过几番鏖战，如今似乎已经尘埃落定了。然而，近年来在数字技术的推动下，尤其是随着网络媒体的产生与其蓬勃发展，陕西传媒会不会借助新技术展开新一轮的竞争？当前陕西新旧媒体又呈现出怎样的发展态势？本人通过文献梳理发现，这些问题鲜有论述提及，之前对陕西传媒竞争的研究，

简介：信息传播环境已发生根本性变化。在竞争激烈的传播环境中,推动县级融媒体从转型走向更好发展,需将其还原到信息市场上的供给方角色中。确定最佳定位和破局策略,提升内容供给端的效率和品质,通过体制改革等突破供给端的产能瓶颈。

简介：以微博、微信等为代表的新媒体的诞生,使得深挖新媒体的道德教育职能,高效地利用新媒体为高校道德建设贡献力量,成为当前学生道德教育的工作重心。

简介：随着全球经济一体化的进程不断加快,新闻领域也面临着日益激烈的国际竞争和国内竞争。新闻网站要在这种竞争中生存并发展下去,既要努力地做好新闻报道,也要有计划地开展营销活动。本文从营销管理视角出发,分析了新闻网站有效的运营策略。首先,给出了营销、营销管理、网络营销等核心概念;其次,提出了新闻网站健康运营的三项建议,即做好目标定位和管理工作、提升产品或服务的品质、制定适合自身特色的营销措施。

简介：在互联网技术的支撑下,新媒体与传统媒体的融合构成了全媒体语境,给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的刺激,这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全媒体语境形成的时代背景与必然条件,分析了全媒体语境促进广告语发展的成因,并提出全媒体语境促进广告语传播的策略。

简介：经济活动的主体都是理性的经济人。广告主虚假广告行为的根本原因在于其预期收益大于其预期成本。当前的市场制度环境使虚假广告行为被查处的概率大大降低，惩罚的力度也不大，虚假广告行为成为广告主的“理性”选择。所以，要进行制度的创新和改革，提高虚假广告被查处的概率，加大惩罚力度，使虚假广告行为得不偿失。